Chia sẻ miễn phí cho các bạn tài liệu: Tiểu luận: Khuyến mại2
2. Đặc điểm của khuyến mại
Theo quy định của Luật thương mại, khuyến mại có ba đặc điểm cơ bản.
Đặc điểm thứ nhất, chủ thể thực hiện hành vi khuyến mại là thương nhân.
Cũng như những hoạt động xúc tiến thương mại khác, các chủ thể này có thể là
thương nhân Việt Nam hoặc thương nhân nước ngoài. Các thương nhân này có
thể là thương nhân trực tiếp mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ và tự mình tổ
chức thực hiện việc khuyến mại. Nhưng cũng có thể đây là các thương nhân
kinh doanh dịch vụ khuyến mại, thực hiện khuyến mại cho hàng hóa, dịch vụ
của thương nhân khác theo thỏa thuận của thương nhân đó. Quan hệ dịch vụ này
hình thành trên cơ sở hợp đồng dịch vụ khuyến mại giữa thương nhân có nhu
cầu khuyến mại và thương nhân kinh doanh dịch vụ. Đây cũng là một điểm mới
trong quy định của Luật thương mại 2005 so với Luật thương mại 1997.
Đặc điểm thứ hai của hoạt động khuyến mại: cách thức xúc tiến thương mại
là dành cho khách hàng những lợi ích nhất định. Trong khi đó các hình thức xúc
tiến thương mại khác như hình thức quảng cáo có cách thức xúc tiến thương mại
là thương nhân sử dụng sản phẩm và phương tiện quảng cáo thương mại để
thông tin về hàng hóa, dịch vụ đến khách hàng; hình thức trưng bày giới thiệu
hàng hóa, dịch vụ có cách thức tiến hành là dùng hàng hóa, dịch vụ và các tài
liệu kèm theo để giới thiệu về hàng hóa, dịch vụ; hình thức hội chợ, triển lãm
thương mại có cách thức thực hiện là thương nhân trực tiếp tổ chức hoặc thông
qua hợp đồng dịch vụ tổ chức hội chợ triển lãm. Tùy thuộc vào mục tiêu của đợt
khuyến mại, tùy thuộc vào tình trạng cạnh tranh, phản ứng của đối thủ cạnh
tranh trên thương trường, tùy thuộc điều kiện kinh phí dành cho khuyến mại, lợi
ích của thương nhân dành cho khách hàng có thể là quà tặng, hàng mẫu để dùng
thử, mua hàng giảm giá, được tặng kèm phiếu mua hàng, phiếu dự thưởng khi
mua hàng… hoặc các lợi ích phi vật chất khác. Khách hàng được khuyến mại
có thể là người tiêu dùng hoặc các trung gian phân phối.
Đặc điểm thứ ba, mục đích của khuyến mại là xúc tiến việc mua bán hàng
hóa và cung ứng dịch vụ. Các đợt khuyến mại có thể hướng tới mục tiêu lôi kéo
Nhằm giúp thương nhân tìm kiếm, thúc đẩy cơ hội mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ, pháp luật thừa nhận quyền hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân và đ
Dành riêng cho anh em Ket-noi, bác nào cần
download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí
source: content/getpagecontent?id=378420&pageNumber=2&documentKindID=1
