Tải miễn phí bài viết
Nếu ai chát trên mạng sẽ bắt gặp buzz. Ngày nay, buzz marketing là cứu
cánh cho những thương hiệu mới ra đời và cả những thương hiệu mong
muốn bứt phá.
Đổi tên một thị trấn: chuyện hoang tưởng!
Half.com là một trang web mua sắm giảm giá trực tuyến (nửa giá) về băng
đĩa, phim, ca nhạc, sách giáo khoa... được ra mắt vào năm 1999 trong thời
kỳ “nhà nhà dot.com, người người dot.com”. Vị phó chủ tịch phụ trách tiếp
thị lúc đó là Mark Hughes được thuê để làm một chiến dịch giới thiệu với
trọng trách nặng nề: “8 tuần và 150,000 đô. Hay là công ty này sẽ phá sản!”
Mark đã gặp hàng tá công ty quảng cáo, để rồi kết luận rằng, với ngân sách
đó sẽ chẳng làm được gì. Anh tiếp tục gặp một tá công ty quảng cáo nữa, để
tìm ý tưởng độc. Nhiều ý tưởng “nghe là sốc” như làm khinh khí cầu bay với
lô-gô và slogan của half.com qua tượng George Washington. Thế rồi, những
ý tưởng này cũng không thể thực hiện vì chi phí vượt quá ngân sách cho
phép.
Trong lúc rủi, có cái may. Mark phát hiện ra tại Mỹ có hơn 40 thị trấn có tên
tương tự Half Acre, Halfway, Half Moon… Anh tự hỏi, nếu mình yêu cầu
một thị trấn nào đó đổi tên sang Half.com, chỉ cần 1 năm thôi, thì sẽ như thế
nào. Đây là chuyện không tưởng trong lịch sử hơn 300 năm lập quốc của
Mỹ. Biết là khó, nhưng Mark vẫn không bó tay. Anh chọn một thị trấn nhỏ
chỉ có 350 người Halfway tại bang Oregon để thử.
Bài này khá hay về MARKETING, anh em down bản pdf về tại đây
ma01gO9uP6t5m21
