Download miễn phí Tiểu luận Thực trạng và giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả của hoạt động quảng cáo trong doanh nghiệp
MỤC LỤC
Lời mở đầu 1
Nội dung
I. Khái quát chung về quảng cáo kinh doanh 3
1. Khái niệm 3
2. Đặc điểm 3
3. Các phương tiện truyền thông của quảng cáo 3
4. Mục tiêu của quảng cáo 6
5. Ưu nhược điểm của quảng cáo 7
* Giải pháp 7
1. Vai trò chức năng của quảng cáo 11
2. Thông điệp quảng cáo 12
3. Những khía cạnh đạo đức khi quảng cáo 13
4. Quảng cáo nâng cao hiệu quả của dn 16
a. Sự cần thiết của quảng cáo đối với doanh nghiệp 17
b. Tác dụng của quảng cáo đối với doanh nghiệp 17
II. Thực trạng của hoạt động quảng cáo trong các doanh nghiệp kinh doanh ở Việt Nam 19
III. Những giải pháp về quảng cáo nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh và các vấn đề đạo đức trong quảng cáo 21
Kết luận 23
Tài liệu tham khảo . 24
http://s1.liketly.com/flash/edoc/jh2i1fkjb33wa7b577g9lou48iyvfkz6-swf-2013-11-15-tieu_luan_thuc_trang_va_giai_phap_nham_nang_cao_hi.umdNb5EEpn.swf /tai-lieu/de-tai-ung-dung-tren-liketly-45283/Để tải bản Đầy Đủ của tài liệu, xin Trả lời bài viết này, Mods sẽ gửi Link download cho bạn sớm nhất qua hòm tin nhắn.Ai cần download tài liệu gì mà không tìm thấy ở đây, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí
Tóm tắt nội dung tài liệu:
hất để tăng tính hấp dẫn
- Đời sống của báo ngắn, chất lượng tái hiện kém
- Chi phí cho phạm vi bao phủ cao.
- Sự tắc nghẽn của quảng cáo, màu của quảng cáo không trung thực
Tạp chí
- Cho phép lựa chọn đối tượng chính xác.
- Có bổ sung giữa nội dung tạp chí và quảng cáo.
- Đời sống tương đối dài, quảng cáo chất lượng cao.
- Sự tắc nghẽn của các thông tin cạnh tranh.
- Phân phối thông điệp một chiều.
- Chi phí phần ngàn cao và hết hạn đăng ký sớm.
Truyền thanh
-Tiếp cận được hầu hết mọi đối tượng.
- Chi phí phát sóng thấp không đòi hỏi chi phí sản xuất tiết mục quảng cáo.
- Tính địa phương hoá cao.
- Mức độ chú ý của đối tượng nghe thấp, do chỉ có âm thanh mà không có hình ảnh
Truyền hình
-Tiếp cận được hầu hết mọi đối tượng.
-Tính sống động làm người xem quan tâm hơn.
- Công chúng không được lựa chọn, tiếp xúc qua loa.
- Chi phí tuyệt đối cao, hạn chế về thời gian quảng cáo.
-Tuổi thọ quảng cáo ngắn thiếu phân khúc rõ ràng
Quảng cáo ngoài trời
- Hiệu quả trong chiến dịch quảng cáo toàn quốc, có chọn lọc thị trường mục tiêu.
- Bộc lộ, gây tác động, lặp lại ấn tượng, chi phí thấp.
- Chỉ lôi cuốn trong phạm vi tầm nhìn của đối tượng, mức độ chú ý thấp bối cảnh lộn xộn.
- Hạn chế tính sáng tạo.
- Không lựa chọn công chúng
Quảng cáo quá cảnh
- Tính chọn lọc địa lý
- Đối tượng lớn.
- Chi phí phần ngàn thấp
- Giới hạn về cung ứng đặc trưng của đối tượng không rõ ràng.
Quảng cáo qua thư trực tiếp
- Khả năng chọn lọc đối tượng cao.
- Trực tiếp hoá giao tiếp, đúng lúc tiếp cận.
- Khả năng linh hoạt về thiết kế
- Chi phí cao hình ảnh mờ nhạt.
- Khả năng chấp nhận thư của đối tượng thấp.
Ngoài các phương tiện truyền thông trên, quảng cáo còn có thể được thực hiện qua bao bì trong, bao bì ngoài, phim ảnh, sách mỏng và tờ gấp, trưng bày tại cửa hàng, sách niên giám, biểu tượng và logo.
4. Mục tiêu của quảng cáo:
Bao gồm 4 nhóm cơ bản sau:
* Mục tiêu tạo sự nhận biết:
- Tăng cường hay củng cố nhận thức của khách hàng về một sản phẩm hay dịch vụ.
- Tạo sự nhận thức về sự tồn tại của sản phẩm hay dịch vụ mới trên thị trường mới.
- Nâng cao nhận thức về một sản phẩm mới hay dịch vụ mới trên thị trường chưa tiếp cận trước đây.
* Mục tiêu tạo sự hiểu biết:
- Cung cấp cho đối tượng mục tiêu các thông tin mới.
- Sửa chữa các ấn tượng sai mà đối tượng có thể có trước đây.
- Củng cố niềm tin để ngăn ngừa sự lãng quên.
* Mục tiêu thuyết phục:
Một chiến lược quảng cáo đôi khi nhằm vào việc tạo ra một niềm tin nhất định vào sản phẩm, cơ sở ý kiến hay thay đổi thái độ chung của người tiêu dùng. Nhiệm vụ đầu tiên của nó là tạo nên nhưng có thể không trực tiếp duy nhất cách đánh giá của đối tượng.
* Mục tiêu hành động:
Mục tiêu này của quảng cáo có thể bao gồm làm cho khách hàng viết phiếu yêu cầu gửi thêm thông tin về sản phẩm hay gọi điện thoại để hỏi thăm thêm về sản phẩm sau đó có thể dẫn đến hành động mua hàng. Mục tiêu này nhằm đạt được việc chỉ với nội dung của chiến dịch quảng cáo có thể là chất xúc tác cho các yếu tố tiếp thị khác tác động sẽ dẫn đến việc mua hàng hay đóng vai trò quyết định trong việc kích đẩy nhu cầu mua hàng.
5. Ưu nhược điểm của quảng cáo
Ưu điểm:
- Có thể xúc tiến với nhiều khách hàng cùng một lúc.
- Chi phí khá thấp.
- Rất tốt cho việc tạo ra hình ảnh và nhãn hiệu.
- chức năng động và sự phong phú của phương tiện lựa chọn cao
Nhược điểm:
- Quảng cáo cho nhiều đối tượng không phải là khách hàng tiềm năng trọng điểm gây lãng phí
- Thời gian quảng cáo xuất hiện ngắn.
- Khách hàng thường lãng quên nhanh chóng.
* Giải pháp
Về hoạt động quảng cáo của Công ty như đã trình bày ở chương II, cơ bản đã phát huy được hiệu quả của công cụ này ở đây chúng tui xin nhấn mạnh một số điểm mà công ty cần quan tâm hơn để có thể đạt được hiệu quả cao hơn từ công cụ này.
- Việc xác định mục tiêu quảng cáo: Mục tiêu quảng cáo phải xuất phát từ mục tiêu của công ty nói chung và mục tiêu của chương trình xúc tiến nói riêng, nó cần được xây dựng một cách cẩn thận và chi tiết. Trên cơ sở định hướng kinh doanh của công ty, ta có thể xác định mục tiêu quảng cáo trong những năm tới cụ thể như sau:
+ Tạo dựng một hình ảnh đẹp cho công ty trong lòng khách hàng xua tan đi những nghi ngờ còn tồn tại trong họ...
+ Tăng mức tiêu thụ sản phẩm.
+ Duy trì mức độ biết đến ở mức cao, khoảng hơn 80% số người tiêu dùng biết đến công ty.
+ Tăng số lượng khách hàng triển vọng...
- Về vấn đề thông điệp quảng cáo: thông điệp quảng cáo là biểu hiện của cái mà người quảng cáo muốn lưu lại trong tâm trí khách hàng. Công ty phải gửi đi được những thông điệp gần được sự chú ý, dễ nhớ dễ hình dung và có tính thôi thúc khách hàng đi đến quyết định mua hàng của công ty.
Một thông điệp quảng cáo nên trình bày theo tuần tự, như sau:
(1) Tiêu đề : Đây là nội dung quan trọng của một biển quảng cáo, là cái mà đối tượng nhận được đầu tiên, cho nên cần gây nên được sự chú ý của đối tượng, phải đảm bảo một số yếu tố sau:
+ Sử dụng từ ngũ ngắn gọn, đơn giản, dễ hiểu, bất ngờ.
+ Từ ngữ gợi sự hành động
+ Đưa ra đủ thông tin để đối tượng biết được quảng cáo đó nói điều gì?
+ Có tính lôi cuốn đối tượng theo dõi tiếp bản quảng cáo.
(2) Nội dung quảng cáo là tất cả các thông điệp mà nhà quảng cáo muốn gửi đến đối tượng phải đảm bảo xúc tích, dễ hiểu, thể hiện hết được tính ưu việt của sản phẩm, nó phải được trình bày một cách tuần tự và lôgíc.
(3) Khẳng định lại vấn đề quảng cáo: phải khẳng định lại một làn nữa những gì đã nêu ở trên và có những bằng chứng để chứng minh một cách xác đáng.
Do những đặc điểm của thị trường, của dân cư và riêng công ty mà công ty lựa chọn hai loại phương tiện quảng cáo chính là truyền hình và quảng cáo bằng biểu hiện, Panô áp phích... nêu ở đây chúng tui cũng chỉ đề xuất phương pháp thể hiện bản tin quảng cáo trên các phương tiện này.
+ Thể hiện quảng cáo trên truyền hình: phải xác định đây là hình thức quảng cáo quan trọng vì số người theo dõi nhiều và có sự cạnh tranh cao độ.
Quảng cáo trên truyền hình đòi hỏi phải có sự kết hợp giữa âm thanh cử chỉ con người diễn tả có âm thanh, lời nói, hình ảnh, màu sắc... một cách thật hài hoà. Hình ảnh phải thể hiện được những ý tưởng lớn của quảng cáo thông qua những kỹ thuật chung như ghép hình, phối hợp màu sắc và góc độ quay hình...
Người phát ngôn khi giới thiệu phải chú ý trang phục, cử chỉ tạo ra được sự chú ý dễ thương.
Sự chứng thức: Nên chọn người nổi tiếng, có uy tín hay tổ chức chuyên môn chứng nhận sản phẩm.
Sự giải thích đơn giản dễ hiểu không vòng vo cầu kỳ...
+ Thể hiện quảng cáo bằng biểu hiện, panô áp phích... Với loại hình này yêu cầu quan trọng là phải thu hút được sự chú ý của người đi đường chủ yếu là việc thể hiện m
