Link tải luận văn miễn phí cho ae
1. Tên luận văn: Xây dựng chiến lược Marketing tại Công ty TNHH Đức
Trân
2. Tác giả: Nguyễn Văn Dũng
3. Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
4. Bảo vệ năm: 2015
5. Giáo viên hướng dẫn: TS. Phạm Thị Liên
6. Mục đích nghiên cứu:
Mục đích của luận văn là hệ thống hóa cơ sở lý luận về chiến lược
Marketing và tình hình thực tế doanh nghiệp; phân tích các cơ sở xây dựng
chiến lược chiến lược Marketing cho công ty TNHH Đức Trân từ đó đề xuất
chiến lược Marketing phù hợp với mục tiêu phát triển của công ty trong giai
đoạn 2015-2020
7. Những đóng góp mới của luận văn:
Thứ nhất : Nêu rõ và hệ thống hóa các vấn đề cơ sở lý luận về xây dựng
chiến lược Marketing trong doanh nghiệp.
Thứ hai : Phân tích các cơ sở xây dựng chiến lược Marketing tại Công ty
TNHH Đức Trân.
Thứ ba : Qua nghiên cứu luận văn đã đề xuấtchiến lược Marketing tại
Công ty TNHH Đức Trân trong giai đoạn 2015-2020.
LỜI MỞ ĐẦU
1. Tính cấp thiết của đề tài:
Chiến lược marketing là cách thức mà doanh nghiệp sử dụng để đạt
được mục đích marketing của mình cho thị phần, thương hiệu và sản phẩm.
Chiến lược marketing phù hợp sẽ định hướng hoạt động marketing của doanh
nghiệp để đạt hiệu quả cao, cân đối sử dụng ngân sách marketing hợp lý. Mỗi
doanh nghiệp sẽ có những mục tiêu marketing khác nhau cho sản phẩm của
mình và chiến lược marketing sẽ chỉ ra con đường mà doanh nghiệp dự định
đi để đạt được mục tiêu đó. Ngoài ra, chiến lược marketing khôn ngoan sẽ kết
hợp để đạt được mục tiêu kinh doanh ngắn hạn và dài hạn. Vì vậy, chiến lược
marketing đóng một vai trò hết sức quan trọng cho thành công của doanh
nghiệp.
Thực tế cho thấy, phần lớn các doanh nghiệp vừa và nhỏ không có
chiến lược marketing cụ thể do nhiều nguyên nhân: thiếu nhân lực, tài chính,
chưa thấy tầm quan trọng của chiến lược marketing cũng như mối quan hệ
giữa chiến lược kinh doanh và chiến lược marketing.
Công ty trách nhiệm hữu hạn (TNHH) Đức Trân hoạt động kinh doanh
trong ngành nước uống đóng chai tại thành phố Đà Nẵng, tham gia vào thị
trường sản xuất và cung cấp nước uống đóng chai từ năm 2002. Tại thị trường
Đà Nẵng cũng như các đô thị miền Trung, nhu cầu và thói quen sử dụng nước
uống đóng chai của các hộ gia đình cũng như nhiều cơ quan, doanh nghiệp
gia tăng từng ngày cùng với sự phát triển của xã hội. Điều này làm cho số các
doanh nghiệp tham gia vào sản xuất, kinh doanh nước uống đóng chai trên địa
bàn thành phố Đà Nẵng tăng lên nhanh chóng trong những năm gần đây.
Hiện nay công ty đã có một số thành công trên thị trường thành phố Đà
Nẵng nhưng để mở rộng quy mô kinh doanh, gia tăng thị phần, phát triển uy
tín thương hiệu nước uống đóng chai Coolmax trên thị trường miền Trung và
vươn ra thị trường toàn quốc, có đủ sức cạnh tranh với các thương hiệu lớn thì
rất cần có một chiến lược marketing dài hạn.
Với mong muốn đóng góp thiết thực vào sự phát triển và đổi mới của
Công ty, tui chọn đề tài „„Xây dựng chiến lược Marketing tại công ty TNHH
Đức Trân‟‟ để nghiên cứu trong luận văn tốt nghiệp cao học của mình.
2. Mục đích nghiên cứu:
* Mục đích của luận văn:
+ Hệ thống hóa cơ sở lý luận về chiến lược Marketing và tình hình thực
tế doanh nghiệp.
+ Phân tích các cơ sở xây dựng chiến lược Marketing cho công ty
TNHH Đức Trân.
+ Xây dựng chiến lược Marketing phù hợp với mục tiêu phát triển của
công ty trong giai đoạn 2015-2020.
* Câu hỏi nghiên cứu :
Chiến lược marketing cho công ty trong thời gian từ năm 2015 đến
2020 là gì ?
3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu:
+ Đối tượng nghiên cứu của luận văn: Nghiên cứu các vấn đề về lý luận chiến
lược marketing của doanh nghiệp để từ đó vận dụng xây dựng chiến lược
marketing cho Công ty TNHH Đức Trân.
+ Phạm vi nghiên cứu của luận văn: Tình hình hoạt động kinh doanh của công
ty trong thời gian từ năm 2011 đến 2014, và xây dựng chiến lược marketing
cho sản phẩm nước uống đóng chai Coolmax của Công ty cho giai đoạn
2015-2020 tại thành phố Đà Nẵng.
4. Những đóng góp của luận văn:
+ Nêu ra làm rõ hơn về lý luận chung về lý luận chiến lược marketing
của doanh nghiệp nói chung.
+ Đánh giá thực trạng về cơ sở xây dựng chiến lược Marketing tại công
ty TNHH Đức Trân.
+ Đề xuất chiến lược Marketing tại công ty TNHH Đức Trân trong giai
đoạn 2015-2020.
5. Cấu trúc của luận văn:
Kết cấu của luận văn ngoài phần mở đầu, kết luận và tài liệu tham khảo,
luận văn bao gồm 4 chương:
CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ
LUẬN VỀ XÂY DỰNG CHIẾN LƢỢC MARKETING CỦA DOANH
NGHIỆP
CHƢƠNG 2: PHƢƠNG PHÁP VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
CHƢƠNG 3: PHÂN TÍCH CÁC CƠ SỞ XÂY DỰNG CHIẾN LƢỢC
MARKETING TẠI CÔNG TY TNHH ĐỨC TRÂN
CHƢƠNG 4: ĐỀ XUẤT CHIẾN LƢỢC MARKETING TẠI CÔNG TY
TNHH ĐỨC TRÂN TRONG GIAI ĐOẠN 2015-2020
E3VLB9RWH2m27oY
