Download miễn phí Đề tài Nghiên cứu ngôn ngữ Đồ hoạ trong thiết kế bao bì



PHẦN I. PHẦN MỞ ĐẦU
1. Lời nói đầu.4
2. Lý do chọn đề tài.5
3. Mục đích nhiệm vụ và giới hạn của đề tài.6
PHẦN II. NỘI DUNG NGHIÊN CỨU.
Chương 1. Khái quát về sự ra đời và phát triển của Bao bì.
1.1. Tìm hiểu chung về bao bì.7
1.2. Các hình thức của Bao bì.9
1.3. Những giá trị thực dụng và giá trị thẩm mỹ của Bao bì sản phẩm đối với con người.10
1.4. Vai trò của Bao bì với hệ thống sản phẩm.11
1.5. Bao bì với vai trò quảng cáo và phát triển thương hiệu.11
Chương 2. Ngôn ngữ đồ hoạ trong nghệ thuật thiết kế Bao bì.
2.1. Quan niệm về thiết kế đồ hoạ Bao bì.13
2.1.1. Cách hiểu về đồ hoạ và ứng dụng của nó trong cuộc sống
2.1.2. Quan niệm về thiết kế đồ hoạ Bao bì.
2.2 Yếu tố màu sắc trong thiết kế đồ hoạ Bao bì.
2.2.1. Sự biểu cảm của màu sắc. .15
2.2.2. Màu sắc trong thiết kế Bao bì.18
2.3. Yếu tố chữ trong thiết kế đồ hoạ Bao bì.22
2.3.1. Chữ với vai trò thông tin sản phẩm, thể hiện hình ảnh, truyền cảm làm nên bố cục.23
2.3.2. Chữ kết hợp với màu sắc trên Bao bì.25
2.3.3. Chữ trên Bao bì với vai trò quảng cáo và khuyếch trương thương hiệu.26
2.4. Yếu tố hình ảnh trong thiết kế đồ hoạ Bao bì và các hình thức thể hiện hình ảnh.28
2.5. Chất liệu sử dụng trong Bao bì và sự biểu cảm của nó.32
Chương 3. Những tiêu chí chuẩn mực của một thiết kế đồ hoạ Bao bì và đánh giá về hiện trạng bao bì ở Việt Nam.
3.1. Những tiêu chí chuẩn mực của một thiết kế đồ hoạ Bao bì.
3.1.1. Tính thẩm mỹ.35
3.1.2. Tính công năng và kết cấu khoa học của Bao bì.37
3.1.3. Tính kinh tế.41
3.2. Đánh giá hiện trạng Bao bì ở Việt Nam.42
Chương 4. Kết quả nghiên cứu sáng tạo.
4.1. Tổng hợp quá trình nghiên cứu.46
4.2. Tính hệ thống và đồng bộ trong quá trình thiết kế.46
4.3. Nội dung bài thực hiện.47
PHẦN III. PHẦN KẾT LUẬN.
• Tài liệu tham khảo.55
B. ĐỒ HỌA NGHỆ THUẬT
PHẦN I. PHẦN MỞ ĐẦU
1. Lời nói đầu.57
2. Giới thiệu chung. 57
PHẦN II. SƠ LƯỢC VỀ LỊCH SỬ NGHỆ THUẬT VIỆT NAM VÀ ĐỀ TÀI TRANH SƠN KHẮC.
 1.Sơ lược vỀ lỊch sỬ nghỆ thuẬt ViỆt Nam .58
 2.Lý do chỌn thỂ loẠi sơn khẮc .61
3.Phân tích đề tài tranh sơn khẮc Sinh hoạt vùng cao 64
C. PHẦN KINH TẾ
GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT .68
1. Lợi nhuận của tranh sơn khắc.69
2. Lợi nhuận của thiết kế và quảng cáo bao bì của một thương hiệu, một sản phẩm .71
 
A. ĐỒ HỌA ỨNG DỤNG
 


http://s1.liketly.com/flash/edoc/web-viewer.html?file=jh2i1fkjb33wa7b577g9lou48iyvfkz6-demo-2016-02-05-de_tai_nghien_cuu_ngon_ngu_do_hoa_trong_thiet_ke_bao_bi_od0ArxNx0K.png /tai-lieu/de-tai-nghien-cuu-ngon-ngu-do-hoa-trong-thiet-ke-bao-bi-88767/


Để tải tài liệu này, vui lòng Trả lời bài viết, Mods sẽ gửi Link download cho bạn ngay qua hòm tin nhắn.

Ket-noi - Kho tài liệu miễn phí lớn nhất của bạn


Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở Ket-noi, đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí

Tóm tắt nội dung tài liệu:

sắc trên bao bì.
Khi kết hợp với màu sắc, chữ trên bao bì trở thành một đối tượng thiết kế hoàn hảo. Nhà thiết kế có thể sử dụng những chức năng đa dạng của chữ trong một thương hiệu với những đặc tính phong phú của màu để truyền tải ý đồ sáng tác một cách có hiệu quả nhất .
Mỗi sản phẩm đều có đặc tính, công dụng và đối tượng sử dụng khác nhau vì thế màu sắc dùng trong chữ trên bao bì phải được thiết kế phù hợp với từng loại sản phẩm. Chẳng hạn như ở bao bì sữa dành cho hai đối tượng sử dụng khác nhau người lớn và trẻ em. Kiểu chữ trên bao bì sữa dành cho trẻ em thì ngộ nghĩnh kết hợp với màu sắc rực rỡ tạo một cảm giác động, vui tươi phù hợp với độ tuổi và có sức hút thị giác lớn đối với trẻ con. Còn kiểu chữ ở bao bì sữa dành cho người lớn thì nghiêm túc, đơn giản hơn và tạo một cảm giác tĩnh.
Trên bao bì của sản phẩm thời trang, người ta thường sử dụng những kiểu chữ kinh điển, tạo sự tin cậy và cảm giác thanh lịch, quý phái; chữ màu thường gây hiệu quả tâm lý cho người xem cao hơn chữ đen trắng. Cùng với màu, chữ tạo nên bố cục độc đáo, cuốn hút thị giác người tiêu dùng.
Khi kết hợp với màu của chính sản phẩm, chữ đã tạo nên hiệu quả bất ngờ cho người sử dụng. Trường hợp này thường gặp ở những sản phẩm như rượu, bia, nước ngọt, hay mỹ phẩm là nước hoa.
2.3.3. Chữ trên Bao bì với vai trò quảng cáo và khuyếch trương thương hiệu.
Một sản phẩm khi đến tay người tiêu dùng, bao bì của nó, ngoài nhiệm vụ thông tin tới người mua nội dung của sản phẩm còn đem lại giá trị thẩm mỹ họ bằng các yếu tố đồ hoạ được các nhà thiết kế đưa vào để thuyết phục người mua. Khi sản phẩm ấy được lựa chọn có nghĩa là nhãn hiệu của công ty sản xuất ra nó đã đến được người tiêu dùng, như thế doanh nghiệp đó đã thành công trong chiến lựơc marketing, chính bao bì của sản phẩm là một trong những nhân tố đóng góp vào sự thành công đó. Tất nhiên, để quảng cáo được thương hiệu của mình đến với người tiêu dùng các doanh nghiệp phải thông qua ngôn ngữ giao tiếp đó là chữ được sử dụng trên bao bì.
Khi chữ được thiết kế làm thương hiệu cho một công ty hay một tập đoàn nó được đánh giá là hình thức thể hiện cao nhất, nhu cầu hoàn thiện và vươn tới cái đẹp của nó ngày càng mãnh liệt. Ngày nay chúng ta đã quá quen thuộc với các thương hiệu như SAMSUNG, SONY, CANON, LG... trong ngành công nghiệp điện tử ; và KENZO, CK ... trong lĩnh vực công nghệ thời trang và mỹ phẩm, hay President, Walls ... trong ngành công nghiệp thực phẩm, để đạt được thành quả đó là cả một quá trình tìm tòi sáng tạo của đội ngũ thiết kế, sự thử thách trong thương trường và rất nhiều các yếu tố khác tạo nên sức mạnh cho thương hiệu. Trong thiết kế chữ cho thương hiệu, đầu tiên người thiết kế phải đưa ra được một kiểu chữ đặc trưng, chuẩn mực, phải thoả mãn đựoc tính đơn giản trong cấu trúc hình mới làm nên một thương hiệu ấn tượng với mọi người, đây chính là mục tiêu chiến lược của các nhà quảng cáo và tiếp thị. Thương hiệu đó đựơc áp dụng trong tất cả các hình thức khác nhau như trên poster, catalog, sản phẩm văn phòng (tờ rơi, tờ gấp, ...) đến các phương tiện truyền thông khác như : truyền hình, báo chí, Internet ... để làm công việc marketing cho sản phẩm của mình. Hình thức tiếp thị nhanh nhất cho điều này chính là tự sản phẩm tiếp thị cho sản phẩm thông qua bao bì của nó.
Người ta đã đưa ra nhận định “ một thương hiệu muốn tồn tại được phải phát âm đựơc” như thế có nghĩa là thương hiệu xuất hiện trên bao bì cũng giống như bất cứ một ngôn ngữ truyền tải thông tin nào khác đều đòi hỏi phải lập được “cảm giác rõ ràng” những gì cần truyền đạt. Khả năng điều chỉnh, kiểm soát cảm xúc là một trong những yếu tố quan trọng trong việc quyết định mua sản phẩm đó của khách hàng. Vì vậy, để có thể gây được ấn tượng vào tâm trí người tiêu dùng, thương hiệu hay bất cứ một thông tin bằng chữ nào trên bao bì cũng phải có một ý nghĩa xác định, rõ ràng. Tức là, khi một sản phẩm hàng hoá tới tay người tiêu dùng, chữ trên bao bì phải có tính chất mô tả như gợi cho người đọc một đặc tính nổi bật nào đó của sản phẩm, những lợi ích mà sản phẩm đó đem lại vừa rõ ràng, vừa có sức biểu cảm. Nếu điều đó đạt đựơc thì cùng với các yếu tố khác sẽ gắn chặt với hàng hoá, ấn tượng với khách hàng và mạnh hơn nữa là cảm giác của họ về sản phẩm. Điển hình như sản phẩm NIVEA, chữ trên bao bì của sản phẩm rất ít, chỉ có tên thương hiệu NIVEA và tên của loại sản phẩm cụ thể, không cần đọc thông tin chi tiết người ta cũng có thể hiểu đó là mỹ phẩm bởi chính kiểu chữ của nó. Với kiểu dáng chắc khoẻ của font chữ NIVEA kết hợp với chữ thể hiện loại sản phẩm đặc trưng cùng màu trắng với nét chữ thanh mảnh đưa đến một sự tương phản mạnh về hình khối ( vững chãi và mềm mại) nhưng lại tạo nên một thể thống nhất, sự quyến rũ, niềm tin tưởng vững chắc mà font chữ đem lại. Với yếu tố này đã mang lại sự thành công lớn cho hãng trong thị trường mỹ phẩm Thế giới.
Việc trình bày bố cục chữ trên bất kỳ một sản phẩm nào của thiết kế đồ hoạ cũng như trên bao bì sản phẩm góp phần to lớn trong việc tiếp thị và quảng cáo hình ảnh của một thương hiệu. Chính điều này đã làm thay đổi tư duy của các nhà sản xuất, ngày nay người tiêu dùng quan tâm tới nhãn hiệu nhiều hơn là hình ảnh của công ty sản xuất ra nó, thương hiệu mạnh thì thu hút sự quan tâm của khách hàng vượt qua sự cạnh tranh của các đối thủ khác. Ví dụ như một số người tiêu dùng quen sử dụng sản phẩm sữa của công ty sữa Vinamilk và họ chỉ thích mua sản phẩm này khi có nhu cầu tiêu dùng mà thôi. Qua đây ta có thể thấy nhãn hiệu sản phẩm là yếu tố đầu tiên thu hút khách mua hàng, yếu tố này đã tạo nên khả năng nhận biết, gợi nhớ, phân biệt và định hướng cho khách hàng tiêu dùng sản phẩm. Từng câu, từng chữ khi đưa lên bao bì sản phẩm dù chỉ là một thông tin bình thường, người thiết kế cũng phải cân nhắc và đặc biệt, chữ khi đó được đặt tên làm thương hiệu cho hàng hoá, phải được chắt lọc một cách tối đa, cách sắp xếp từng chữ từng ký tự phải tạo nên một tổng thể hài hoà, bộc lộ những nét mới mẻ, độc đáo làm nổi bật đặc tính sản phẩm thông qua vẻ đẹp của chữ. Với vai trò trong việc quảng cáo sản phẩm và khuyếch trương thương hiệu, vì thế chữ cũng được coi là “tín hiệu thương phẩm thứ ba” hay là một thay mặt lớn cho hãng sản xuất.
Trong quá trình thiết kế chữ trên bao bì, để quảng cáo sản phẩm và khuyếch trương thương hiệu hay bất kỳ mục đích nào thì vai trò của nhà thiết kế cũng vô cùng quan trọng. Chính vì thế nó đòi hỏi trong hoạ sỹ tố chất sáng tạo, sự năng động, ham học hỏi và sự hiểu biết về nhiều lĩnh vực.
2.4. Yếu tố hình ảnh trên bao bì và các hình thức thể hiện hình ảnh.
Cùng với yếu tố chữ vào màu sắc thì việc đưa yếu tố hình ảnh lên bao bì cũng đóng vai trò quan trọng đối với các giá trị về thẩm mỹ và côn...

---