Xây dựng kế hoạch truyền thông cho sản phẩm mì omachi trong quý 1 năm 2012

Link tải luận văn miễn phí cho ae Kết Nối


L/O/G/O
GVHD: Th.S Lê Đăng Lăng
Đề tài tiểu luận:
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
CHO SẢN PHẨM MÌ OMACHI TRONG quý
1 NĂM 2012
Đề tài tiểu luận:
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
CHO SẢN PHẨM MÌ OMACHI TRONG quý
1 NĂM 2012
Nội dung chính:
Nội dung chính:
Giới
Mục tiêu truyền thông
Đối tượng truyền thông
Thông điệp truyền thông
Kênh truyền thông
Ngân sách truyền thông
Kế hoạch chi tiết
Giới thiệu về Công ty Masan:
Giới thiệu về Công ty Masan:
<

Năm 2003, Công ty cổ phần Thương mại Masan thành lập

TA&B,
có cuộc sống năng động
Thường xuyên tiếp xúc với
phương tiện truyền thông
Thông điệp truyền thông:
Thông điệp truyền thông:
Thông điệp cốt lõi:
“Mì Omachi rất ngon
mà không sợ nóng”
“Mì Omachi rất ngon
mà không sợ nóng”
Thông điệp mở rộng:
Sợi mì của Omachi có chứa chất kukoamine có tác dụng làm đẹp da, chữa thâm quần, cải thiện sức
khỏe, giúp ngủ ngon hơn và làm hạ đường huyết
Dưỡng chất khoai tây có chức năng phòng chống viêm gan B và chống cảm cúm hiệu quả
Áp dụng công nghệ chiên đặc biệt để cho ra những vắt mì Omachi có màu vàng tự nhiên, không
nhuộm phẩm màu độc hại (như E102…)
Kênh truyền thông:
Kênh truyền thông:
Các phương tiện truyền thông được sử dụng bao gồm:
TVCTVC
Quảng cáo truyền hình (TVC):
Quảng cáo truyền hình (TVC):
Trên các kênh sau:

Các kênh của ĐTHVN: VTV3, VTV6

Các kênh truyền hình địa phương: HN1, HN2, HTV7, HTV9

Các kênh truyền hình cáp: SCTV15, SCTV16, VTC1
Nội dung:Quảng cáo được chọn là mẫu quảng cáo 30s; mang không khí ấm cúng, sung túc của ngày Tết
cổ truyền Việt Nam. Nội dung quảng cáo thể hiện được thông điệp cốt lõi của sản phẩm, quảng cáo sẽ có sự
tham gia của 1 chuyên gia về dinh dưỡng hay 1 nghệ sỹ nổi tiếng để khẳng định chất lượng sản phẩm trong tâm
trí người tiêu dùng. Nội dung quảng cáo phải làm nổi bật được những thông điệp truyền thông đã đề cập.
Quảng cáo truyền hình (TVC):
Quảng cáo truyền hình (TVC):
Về kế hoạch phát sóng:
Kênh Từ 01/01/2012 đến 31/01/2012 Từ 01/02/2012 đến 15/02/2012
VTV3 Phát sóng liên tục Phát sóng liên tục
VTV6, HN1, HN2, HTV7, HTV9 2 ngày một lần 3 ngày một lần
SCTV15, SCTV16 VTC1 3 ngày một lần 3 ngày một lần
Quảng cáo trên báo, Internet:
Quảng cáo trên báo, Internet:
Quảng cáo trên báo “Tuổi trẻ”
,“Cẩm nang mua sắm”
và “Thế giới phụ nữ”
Quảng cáo trên 3 trang web:
“24h.com.vn” ,“news.zing.vn”
& “kenh14.vn”
Quảng cáo Indoors:
Quảng cáo Indoors:
Tại các hệ thống siêu thị lớn như Big-C, Co.op Mark, Citimart, Maximark…
Ngân sách truyền thông:
Ngân sách truyền thông:
Để ước tính cụ thể những chi phí cần có cho chiến dịch
truyền thông, nhóm đã thực hiện 2 bảng:

Bảng phân bổ ngân sách Marketing (đvt: triệu đồng)

Bảng chi phí truyền thông dự tính (đvt: triệu đồng)
Phân bổ chi phí Marketing Tháng 1 Tháng 2 Tháng 3 Tổng cộng
Truyền thông nhãn hiệu 12640 6000 1730 20370
Quảng cáo TVC 30s 11400 3300 14700
Tài trợ
Quảng cáo báo 640 1200 1130 2970
Bảng hiệu 600 1500 600 2700
PR
Chi phí cho Agency 500
Sản xuất TVC
Phí Media 500
Phí thiết kế bao bì
Kích hoạt tiêu dùng 11300 7875 1640 20815
Khuyến mãi 6800 3455 1640 11895
Sự kiện 4500 4420 0 8920
Phát hàng mẫu
Nghiên cứu Marketing 98 26 111 235
Retail Audit Tracking 50 70 120
Consumer Tracking 30 25 55
Consumer Insights 18 26 16 60
Marketing Services 110 300 225 625
Hội nghị tung hàng 110 300 110
Hội chợ và triển lãm 225 225
Tiếp thị kênh 140 140
Khuyễn mãi kênh
Trưng bày
Bảng hiệu Shop 140 140
POSM
Thưởng khuyến khích tung hàng
Chi phí truyền thông dự tính:
Chi phí truyền thông dự tính:
Dựa vào tỷ lệ doanh thu dự kiến đạt được trong 3 tháng thực hiện kế hoạch truyền thông: chiếm 8%
doanh thu khoảng 32 tỷ đồng
 Tổng cộng chi phí khoảng 20,87 tỷ đồng, ít hơn so với dự tính ban đầu là 11,13 tỷ đồng. khoản tiền
này sẽ dành cho các chi phí phát sinh.
Phương tiện Tháng 1 Tháng 2 Tháng 3 Tổng cộng
TVC 11400 triệu 3300 triệu 14700 triệu
Báo, Internet 640 triệu 1200 triệu 1130 triệu 2970 triệu
Indoors 600 triệu 1500 triệu 600triệu 2700 triệu
Phí thuê công ty truyền
thông
500 triệu
Kế hoạch chi tiết:
Kế hoạch chi tiết:
Công ty sẽ thuê công ty Royal media thiết kế TVC, dưới đây là nội dung gói dịch vụ mà công ty chúng tui chọn (nguồn:
Xem link download tại Blog Kết nối!)
1.Kịch bản (sẽ lên 05 kịch bản để đối tác lựa chọn/chỉnh sửa theo yêu cầu của đối tác)
2.Vẽ hình minh họa kịch bản
3.Tổ chức sản xuất (đạo diễn, họa sỹ, âm thanh, ánh sáng, máy quay chuyên nghiệp,
đèn, tổ chức sản xuất, casting diễn viên, nhiếp ảnh, lồng tiếng, đọc off… )
4. Sáng tác ca khúc/ đoạn ca khúc/ nhạc hiệu bản quyền cho quảng cáo
5. Diễn viên (diễn viên điện ảnh/diễn viên hài nổi tiếng, người mẫu nổi tiếng,ca sỹ nổi tiếng… )
6. Vẽ 3D những phần giới thiệu tên doanh nghiệp/sản phẩm/logo (tối đa 15 giây hình vẽ 3D/TVC)
7. Đăng ký bản quyền quảng cáo cho doanh nghiệp
8. Công ty hỗ trợ truyền thông trên Website, các diễn đàn khách hàng thân thiết;
tặng 300 đĩa in DVD sản phẩm TVC miễn phí; tặng 3 log TVC: 30 giây; 20 giây; 10 giây.
đăng bài quảng cáo miễn phí trên báo Tạp chí giáo dục nghệ thuật trong vòng 1 năm,
báo Cẩm nang mua sắm trong vòng 6 tháng; báo Thế giới phụ nữ trong vòng 4 tháng;
tặng 1 giao diện Website mới theo thiết kế động.
9. Hậu kỳ: Kỹ thuật viên người Singapore hay Thái Lan
10. Mức giá: 350 000 000 - 600 000 000 VNĐ
Kế hoạch chi tiết:
Kế hoạch chi tiết:
Kênh
Tháng 1
Tháng 2 (từ 01/02 đến 15/02/2012)
Ngân sách Hình thức Số lần Ngân sách Hình thức Số lần
VTV3
9 tỷ đồng Liên tục trong
các ngày
Mỗi ngày 5 lần (2
sáng, 3 tối)
2,1 tỷ đồng Liên tục trong các
ngày
Mỗi ngày 4 lần (2
sáng, 2 tối)
VTV6
450 triệu 2 ngày một lần Mỗi ngày 2 lần (1
sáng, 1 tối)
150 triệu 3 ngày một lần Mỗi ngày 2 lần (1
sáng, 1 tối)
HN1, HN2
Lần lượt là 600 triệu
và 240 triệu
2 ngày một lần Mỗi ngày 2 lần ( 1
sáng, 1 tối)
Lần lượt là 200 triệu
và 80 triệu
3 ngày một lần Mỗi ngày 2 lần (1
sáng, 1 tối)
HTV7,
HTV9
NS mỗi kênh là 525
triệu
2 ngày một lần Mỗi ngày 3 lần (1
sáng, 1 trưa, 1 tối)
NS mỗi kênh là 175
triệu
3 ngày một lần Mỗi ngày 2 lần ( 1
trưa, 1 tối)
SCTV15SCTV
16
Lần lượt là 160 triệu
và 175 triệu
3 ngày một lần Mỗi ngày 2 lần ( 1
sáng, 1 tối)
Lần lượt là 80 triệu
và 85 triệu
3 ngày một lần Mỗi ngày 2 lần ( 1
sáng, 1 tối)
VTC1
190 triệu 3 ngày một lần Mỗi ngày 2 lần ( 1
sáng, 1 tối)
95 triệu 3 ngày một lần Mỗi ngày 2 lần (1
sáng, 1 tối)

Từ 11h45 đến 12h

Từ 19h50 đến 20h

Từ 21h đến 23h
Về khung giờ quảng cáo cụ thể của mỗi kênh,
công ty sẽ quyết định sau khi tham khảo ý kiến của Công ty
royal media để đạt được mục tiêu truyền thông như mong muốn.
Tuy nhiên, theo dự tính của công ty thì sẽ phát QC
vào 3 khung giờ chính là:
Quảng cáo trên báo, Internet:
Quảng cáo trên báo, Internet:
Đối với tạp chí “Cẩm nang mua sắm”, “Thế giới phụ nữ” sẽ đăng bài liên tục trong các kỳ
Đối với báo “Tuổi trẻ”: đăng quảng cáo 2 ngày 1 lần trong suốt đợt khuyến mãi. Vị trí cả trang, kích
cỡ 260mmx375mm, với giá 65 triệu. ( Nguồn: Xem link download tại Blog Kết nối!)
Đối với QC trên Internet:
Đối với QC trên Internet:
Kênh Thời gian đăng Vị trí Kích thước Chia sẻ Giá
3 tháng Hot Banner trên
trang chủ
336 x 140 3 80 triệu đồng/tháng
2 tuần đầu
tháng1&3, hết
tháng 2
Right banner 2 trên
trang chủ
300 x 250 3 22 triệu đồng/tuần
2 tuần đầu
tháng1&3, hết
tháng 2
Right banner 2 trên
trang chủ
300 x 250 3 22 triệu đồng/tuần
Quảng cáo Indoors:
Quảng cáo Indoors:
Xuất hiện trong các hệ thống siêu thị trong khoảng thời
gian 2 tuần đầu tiên của tháng 1, tháng 2&3 sẽ đăng hết
tháng
Tập trung chủ yếu ở các siêu thị có lượt người cao trong
tháng
Khuyến mãi:
Khuyến mãi:
Cùng với việc khẳng định chất lượng sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng; trong dịp Tết Nhâm Thìn,
công ty sẽ tung ra đợt khuyến mãi. Đợt khuyến mãi sẽ được truyền thông trên các kênh TVC, báo (báo
Tuổi Trẻ), Internet với giải thưởng như sau:

Giải đặc biệt: 3 quả “Khoai tây vàng” trị giá 1,5 tỷ đồng mỗi quả

Giải nhất: 10 “Đĩa vàng” trị giá 200 triệu mỗi đĩa

Giải nhì: 30 “Cây đũa vàng” trị giá 100 triệu mỗi giải

Giải ba: 1000 phiếu mua hàng miễn phí của
Masan trị giá 500.000 đồng mỗi giải
Public Relation (PR):
Public Relation (PR):
Tổ chức hội thảo :”Quản lý chất lượng và sứ mệnh của doanh nghiệp Việt Nam”. Trong hội nghị,
công ty sẽ công bố những cam kết về việc tuân thủ nghiêm ngặt các chỉ tiêu về an toàn VSTP trước toàn
thể hội nghị

Thời gian: 9h00 ngày 05/02/2012

Địa điểm: trung tâm hội nghị - tiệc cưới White Palace, TP.HCM

Thành phần tham gia: các chuyên gia về kiểm định chất lượng có tên tuổi tại Việt Nam; các chuyên gia dinh
dưỡng; phóng viên báo Thanh niên, Tuổi trẻ, Saigon Times, Tiếp thị & gia đình…

Kinh phí dự tính: 300 triệu đồng


Xem link download tại Blog Kết nối!
Music ♫

Copyright: Tài liệu đại học ©