B GIÁO DC VÀ ÀO TO
TRNG I HC NGOI THNG
o0o CÔNG TRÌNH THAM D CUC THI

SINH VIÊN NGHIÊN CU KHOA HC TRNG I HC
NGOI THNG 2013 Tên công trình:
HOT NG QUNG CÁO TRÊN TRUYN HÌNH TI VIT NAM
Nhóm ngành: Kinh doanh và Qun lý 2 (KD2)
MC LC
M U - 1 -
CHNG I: TNG QUAN V QUNG CÁO TRÊN TRUYN HÌNH - 4 -
I. QUNG CÁO VÀ LCH S PHÁT TRIN CA QUNG CÁO - 4 -
1. Khái nim qung cáo - 4 -
2. S ra đi và phát trin ca qung cáo - 6 -
3. Vai trò ca qung cáo - 8 -
3.1. Là kênh thông tin - 8 -
3.2. Thúc đy kinh t phát trin - 9 -
4. Phân loi qung cáo - 11 -
4.1. Theo khách hàng mc tiêu - 12 -
nông nghip. - 12 -
4.2. Theo khu vc đa lý - 13 -
4.3. Theo phng tin qung cáo - 13 -
4.4. Theo mc đích qung cáo - 13 -
5. Các phng tin qung cáo - 14 -
5.1. Nhóm phng tin nghe nhìn - 14 -
5.2. Nhóm phng tin in n - 15 -
5.3. Nhóm phng tin qung cáo ngoài tri - 15 -
5.4. Nhóm phng tin qung cáo di đng - 16 -
5.5. Các phng tin qung cáo khác - 16 -
II. QUNG CÁO TRÊN TRUYN HÌNH (TELEVISION ADVERTISING) - 17
-1. Khái nim ốà đẾ đim - 17 -
1.1. Khái nim - 17 -
1.2. c đim - 18 -
2. Các thành phn tham gia vào mt thông đip qung cáo - 19 -
2.1. ài truyn hình (Television Network) - 19 -
2.2. Hãng qung cáo (The Advertising Agency) - 21 -
2.3. Ngi thuê qung cáo (The Advertiser, The Sponsor) - 22 -
3. Các hình thc qung cáo trên truyn hình - 22 -

4.1. Chi phí thc hin thông đip qung cáo - 46 -
4.2. Chi phí phát sóng - 47 -
5. Cht lng qung cáo truyn hình - 49 -
5.1. Cht lng âm thanh, hình nh - 49 -
5.2. Cht lng ni dung - 50 -
6. Thái đ ca công chúng vi qung cáo truyn hình - 51 -
6.1. Mc đích xem qung cáo trên truyn hình - 52 -
6.2. ảành đng khi chng trình qung cáo xut hin trên truyn hình . - 54 -
6.3. Mc đ quan tâm đn mu qung cáo - 55 -
6.4. Yu t gây n tng trong qung cáo truyn hình - 56 -
6.5. nh hng ca qung cáo truyn hình - 57 -

6.6. Mt s mu qung cáo n tng - 60 -
7. Nhng thành tu và hn ch - 61 -
7.1. Thành tu - 61 -
7.2. Hn ch - 62 -
CHNG III: MT S GII PHÁP NHM PHÁT TRIN HOT NG
QUNG CÁO TRÊN TRUYN HÌNH TI VIT NAM TRONG THI GIAN
TI - 64 -
Ấ. I VẤ NảÀ NC - 64 -
1. Hoàn thin khung pháp lý - 65 -
2. Tng cng hiu qu qun lý Nhà nc - 68 -
ẤẤ. I VẤ ÀẤ TRUYN HÌNH - 70 -
1. Thu hút qung cáo - 71 -
2. Kim tra cht lng chng trình qung cáo - 72 -
ẤẤẤ. I VI HÃNG QUNG CÁO - 73 -
1. Hãng qung cáo nc ngoài - 73 -
2. Hãng qung cáo trong nc - 74 -
ẤV. I VẤ NẢI THUÊ QUNG CÁO - 77 -
1. Nhn thc rõ quy trình ca mt chin dch qung cáo truyn hình - 77 -

mt th trng rt timănng,ărt cnăđc phát trinătrongătngălai.
Nhn thcăđc vai trò quan trng ca qungăcáoăcùngăỦănghaălỦălun và thc tin
caănó,ăđc bit là qung cáo trên truyn hình  nc ta hinănay,ănênăchúngăemăđưăquyt
đnh chn vnăđ “Hot đng qung cáo trên truyn hình ti Vit Nam”ălàmăđ tài
nghiên cu khoa hc.
II. Tình hình nghiên cu
Có khá nhiu tác gi đưăđ cpăđnăđ tài qung cáo trên truyn hình ti Vit Nam
trong các nghiên cu caămình,ăsauăđâyălàămt s nghiên cu tiêu biu:
- Qung cáo truyn hình trong kinh t th trng: Phân tíẾể ốà đánể Ểiá
(TELEVISION ADVERTISING IN MARKET ECONOMY-ANALYSIS AND
- 2 -
EVALUATION) caăăGiáoăsăàoăHuăDng- Vinăi hc Quc t Josai (J.I.U)-
Tokyo. Cun sách có phm vi nghiên cu rngăvàăđc coi là cun cm nang cho
các nhà kinh doanh ln các nhà chuyên môn v qung cáo. Tác phmăđưătrìnhăbàyă
mt cách chính xác các lý lunăcnăbn và gii thích rt t m v lch s, chcănngă
và ni dung ca các hotăđng qung cáo, nht là qung cáo trên truyn hình ti
Vit Nam.
- Nghiên cỐ táẾ đng ca qung cáo và khuyn mụi đi vi nỂi tiêu
dùng ca tp th giáoăviênătrngăi hc kinh t thành ph H Chí Minh, công
trìnhăđưăđaăraănhngăđánhăgiáăv hotăđng qung cáo và khuyn mãi thông qua
điu tra trc tipătháiăđ caăngi tiêu dùng.
- Hot đng qung cáo ca Vit Nam: Thc trng và gii pháp, khóa lun
tt nghip ca Nguyn Th Thanh, sinh viên lpă CNă 12Că trngă i hc Ngoi
Thng,ăđ tài có phm vi rng,ăđánhăgiáăv thc trng hotăđng qung cáo nói
chungăvàăđaăraămt s giiăphápăđ phát trin hotăđng qung cáo trong thi gian
ti.
- Pháp lut v qung cáo ca Vit Nam: Mt s bt cp và gii pháp, khóa

Ngoài phn Mc lc, M đu, Kt lun và Tài liu tham kho,ăđ tài gm ba
chng:
Chng I: Tng quan v qung cáo trên truyn hình
Chng II: Thc trng hot đng qung cáo trên truyn hình ti Vit Nam
Chng III: Mt s gii pháp nhm phát trin hot đng qung cáo trên
truyn hình  Vit Nam trong thi gian ti
Doătrìnhăđ và thi gian có hn, nên công trình nghiên cu s không tránh
khi nhng thiu sót, chúng em kính mong nhnăđc s phê bình và góp ý ca các
thy,ăcôăđ côngătrìnhăđc hoàn thinăhn.
- 4 -
CHNG I: TNG QUAN V QUNG CÁO TRÊN
TRUYN HÌNH

I. QUNG CÁO VÀ LCH S PHÁT TRIN CA QUNG CÁO
1. Khái nim qung cáo
Trong th gii hinănay,ăconăngi đangăsng chung vi qung cáo, nhng
câu slogan trong qung cáo “NétănhăSony”,ă“Neptune- đim 10 cho chtălng”,…
không bit t lúcănàoăđưăđc s dngănhănhng câu khu ng quen thuc trong

không nhm to ra li nhun cho t chc, cá nhân cung ng dch v.
TheoăWikipedia,ă“Qung cáo là hình thc tuyên truyn, gii thiu thông tin
v sn phm, dch v, công ty hay ý tng, qung cáo là hotăđng truyn thông phi
trc tip giaăngi viăngiămàătrongăđóăngi mun truyn thông phi tr tin
choăcácăphngătin truynăthôngăđiăchúngăđ daăthôngătinăđn thuyt phc hay
tácăđngăđnăngi nhn thông tin”.
Còn theo Hip hi Marketing M (AMA - American Marketing Association),
qung cáo là bt c loi hình nào ca s hin din không trc tip ca hàng hóa hay
dch v hayătătngăhànhăđngănàoămàăngi ta phi tr tinăđ nhn bităngi
qung cáo.
Thông qua khái nim ca AMA, có th hiu qung cáo theo ba khía cnh.
Th nht, qung cáo là bt k loi hình nào, nó có th là mt du hiu, hinătng,
phác ha hay mtăthôngăđip qung cáo trong mt t báo,ătrênăchngătrìnhătiăviă
hay trên mngăInternet,… Th hai, nó có tính hin din không trc tip,ăđiu này
khngăđnh hình thc trc tip bán hàng không phi là qung cáo. Và cui cùng,
qung cáo nhm khuchătrngăv sn phm, dch v hayăỦăđ hànhăđng. Thông
thng, qung cáo nhm mcăđíchătruynăđt thông tin v sn phm và dch v ch
ítăngi bit rngănóăcònăđc s dng nhm mcăđíchătruyn bá rngărưiătătng
hayăỦăđ. Chng hn, trong các dp bu c tng thng ti M, các ng c viên luôn
tn dngăcácăphngătin qungăcáoăđ th hinătătng, lpătrng ca mình và
nhm nhnăđc s ng h ca dân chúng. Ti Vit Nam, vic tuyên truyn qung
cáo v vnăđ thu thu nhp cá nhân gnăđâyătrênăcácăphngătinăthôngătinălàăđ
ngi np thu hiu rõ mcăđíchăca thu, cách thc np thu và s tin np,…
cngălàăvíăd v qung cáo v Ủăđ hayătătng.
- 6 -
Khó có th lit kê htăđc các khái nim v qung cáo, tuy nhiên thông qua
mt s khái nim nêu trên, có th thyăđc mt s đcăđim chung vê qung cáo.


- 7 -
* Ảiai đon 1: Thi k tin Marketing (The Pre-Marketing Era)
âyălàăthi k kéo dài nhtănhngăliăcóăbc tin chm nht trong lch s
ngành qung cáo. Thi k này btăđu t khi có s traoăđi hàng hóa trong thi tin
s và kt thúc vào gia th k XVII. Triăquaăhàngănghìnănmănhngănhng hình
thc liên lc giaă ngiă muaă vàă ngi bán vn rtă thôă s.ă Nhng ting rao hay
nhng bin hiu trong nhngăquánăru là cách thc hu hiu nht vào thi đóămàă
ngi bán s dngăđ tip cn khách hàng ca mình.
* Ảiai đon 2: Thi k thông tin liên lc đi chúng (The Mass
Communication Era)
Thi k này btăđu t khi chic máy in đuătiênăraăđi vàoănmă1654 cho
đn gia th k XX. Trong thi k này, doanh nghip đưă tip cn sâu rng vi
nhngăphânăđon lnăhnăca th trng nh vàoăcácăphngătin qung cáo hin
điăhnănh báo in và các phngătin thu phát sóng. Cuc cách mng công nghip 
th k XIXăđưăto ra rt nhiu nhng máy móc hinăđi giúp sn xut phát trinăvt bc.
Hàng hóa xut hin ngày càng nhiu vi chng loiăđaădng và giá c phiăchng.ăS
cnh tranh tr nên khc lităhnăvàămunăbánăđc hàng các doanh nghip buc phi
đaăraănhng chinălc tip th sn phmăđcăđáoăhn,ăvàă thi k đóăqungăcáoăđưă
đc chn la là mt trong nhng công c xúc tin tt nht.
* Ảiai đon 3: Thi k nghiên cu (The Research Era)
Thi k này btăđu t thp niên 40-50 ca th k XX. Trong thi k này,
bên cnh vic phát trinăvt bc v chtălng qungăcáo,ăđc bit là qung cáo
trên truyn hình, nhng k thut qung cáo mi choăphépăxácăđnh và tip cn vi
nhng th trng mc tiêu nh hn.ă
Theo O.Klepper, hin nay, qung cáo đangăbtăđuăbc vào k nguyên th
t đóălàăk nguyên ca công ngh tng tác (The Interactive Era).ăâyălàăthi k
màăngi tiêu dùng s dngăcácăphngătin liên lcătheoăcăch tngătác,ătc là
ngi tiêu dùng không th đng trong vic nhnă thôngă đip mt chiu t các
phngătin qung cáo mà s quytăđnh vicăphngătin có th tip cn mình khi

Sau khi qungăcáoăđcăphátăđi,ăvic nghiên cu phn ng ca khán gi đi
vi qung cáo, s thayăđi v doanh s, th phn ca sn phmăđc qung cáo hay
ca doanh nghip là thông tin quan trng giúp doanh nghip nm btăđc th hiu
ngiătiêuădùng,ătìnhă hìnhăcngănhăxuăhng phát trin ca th trng. Da vào
- 9 -
phân tích th trng sau qung cáo, doanh nghip có th lp ra nhng chinălc xúc
tin bán hàng hiu qu hnătrongătngălai.
3.1.2. Kênh thông tin cho ngi tiêu dùng
Choădùăđaăs ngiătiêuădùngăđuănghărng h không thích xem qung cáo
nhngăkhôngăth ph nhn rng qung cáo có tác dng ln trong vicăgiúpăngi
tiêuădùngăcóăđc nhiu la chnăphongăphúăhn,ăt đóăcóăth chnăraăđc sn
phm phù hp nht vi mình. Mt sn phmăđnăginănhădu giăđu, nuănhă
không có qung cáo chc hn miăngi ch bităđn mt hai loi du gi là cùng,
tuy nhiên thông qua xem qung cáo, chúng ta mi bităđc hin nay trên th trng
có ti hàng chc loi du giăđuăkhácănhau.ăVàăngi tiêu dùng có th s dng
nhiu loi duăkhácănhauăđ tìm ra loi phù hp nht vi nhu cu và s thích ca
mình.
Hnăna, thông qua qungăcáoăngi tiêu dùng mi bităđn nhng sn phm
hoàn toàn miămàăconăngi chaăcóănhuăcu,ăđóălàăkh nngăto ra nhu cu cho
ngi tiêu dùng ca qung cáo.
3.2. TểúẾ đy kinh t phát trin
Trong hotă đngă thngă mi hin nay, qung cáo là mtă ngànhă đóngă gópă
đángăk vào tng GDP ca mt quc gia. Tínhăđnănmă2009,ădoanhăthuăt hot
đng qung cáo chim gi 0,9% GDP toàn th gii. Ti M, ngành qung cáo
chim 2,1% GDP
tngăđngăkhong 350 t USD (nmă2008), t l này ti Hàn
Quc là 1,05% GDP [23]. Còn ti Vit Nam, doanh thu t qungă cáoă trongă nmă

cho sn phm caămình,ăđ ngi tiêu dùng chú ý và s dng sn phm ca mình
ch không phi ca doanh nghip khác buc các doanh nghip phi t làm khác bit
sn phm ca mình so vi sn phm khác. Và s khác bităđóăchínhălàăqung cáo.
Trong th trng bt git, nhng sn phm ni đaănhăVìăDân,ăDaso,ăHoaăMădù
chtălng có th không thua kém các sn phmăliênădoanhănhngăkhôngăth chim
lnhăđc th trngătrongănc, có l mt phn vì nhng qung cáo ca h không
“đp”ănhăqung cáo caăOmo,ăTide,ăViso,… Do vy, qung cáo thc s là mt
công c cnh tranh hu hiu,ăđc bităđi vi sn phm mà chtălng gia các nhà
sn xut khác nhau không có s khác bit rõ nét.
* Tác đng đn giá c hàng hóa, dch v
V vnăđ này, có hai lung ý kinătráiăngc nhau. Khi doanh nghip tin
hành qung cáo, chi phí thc hin chin dch qung cáo phiăđc cng vào giá
thành sn phm,ădoăđóăqung cáoălàmătngăgiáăthànhăsn phm. Tuy nhiên, nu xét
- 11 -
theo khía cnh khác, qung cáo giúp doanh nghip tin cn vi khách hàng nhanh
hn,ăgimăđcăchiăphíătrungăgian,ăđng thiătngălng tiêu th, nh đóăquyămôă
sn xutăđc m rng.ăTheoăđó,ăcôngăsut nhà xng,ănhânăcôngăđcăhuyăđng
tiăđaăvàăkt qu là chi phí sn xutăđc ct gim, và giá thành sn phmăcngă
gim theo. Nhăvy, xét v mt kinh t thìăaiăđc li t qung cáo? Câu tr li là
c ngi tiêu dùng ln doanh nghip. Bi,ăthôngăthng, t l chi phí qung cáo ch
chimădi 10% tng chi phí, cho nên, hiu qu kinh t t vicăgiaătngădoanhăs
bán ra s bùăđpăđc chi phí qung cáo. Th nên, li nhun ca nhà sn xutătngă
và giá thành sn phmăcngă mc phiăchng.ăTrongătrng hp khác, nu doanh
nghipăđuătăln cho qung cáo (chng hn sn phm hàng hiu cao cp hay sn
phmă cóă thngă hiu ln), mcă đíchă làă toă raăđng cp riêng cho sn phm ca
mình thì h buc phiătngăgiáăđ duy trì li nhun, nhngăngi tiêu dùng dù phi
mua vi mc giá cao vn vui v bi h muaăthêmăđc giá tr tinh thn,ăđóălàăcm

qungăcáoănàyăthng xut hin trong các n phm chuyên ngành, các hi ch hay
giăthăqung cáo trc tip ch ít khi s dngăcácăphngătinăthôngătinăđi chúng.
Trong loi hình qung cáo này, tác gi phân chia thành bn loi qung cáo khác
nhau: qung cáo công nghip (Industrial Advertising), qungăcáoăthngămi (Trade
Advertising), qung cáo chuyên ngành (Professional Advertising) và qung cáo
nông nghip (Agricutural Advertising). Nuănhăqung cáo công nghip hngăđn
nhng doanh nghip sn xutătrongălnhăvc công nghip thì qungăcáoăthngămi
hngăđnăngi trung gian tc là doanh nghip bán buôn và bán l, h mua sn
phm và dch v đ bán li cho khách hàng ca h. Còn qung cáo chuyên ngành li
tp trung vào điătngăđc cpăphépăđ hành ngh theo mt quy ch hành ngh
hoc tiêu chun ngh nghip nàoăđó. óălàănhngăngi có chuyên môn nhtăđnh
v mt ngành ngh nàoăđó,ăchng hnănhăbácăs,ăk s,ălutăs,ăkinătrúcăs,…
Hình thc qung cáo này nhm thuyt phc nhngăngiăđóămuaăsn phmăđng
thi thuyt phc khách hàng ca chính h s dng sn phmăđó.ăChng hn, mt
công ty chuyên sn xut thuc qung cáo mt loi thucăchoăbácăsălàănhm mc
đíchăbácăsăs kêăđnăhoc gii thiu loi thuc này cho bnh nhân ca mình. Qung
cáo nông nghip li tp trung vào điătngăkhác,ăđóălàănhng doanh nghip hot
đng trong ngành nông nghip hay kinh doanh nhng sn phm thuc nông nghip.
- 13 -
4.2. Theo khu vẾ đa lý
Theo William E. Arens, nu phân chia theo khu vcăđa lý s có bn loi
hình qung cáo bao gm qungăcáoăđaăphng,ăqung cáo khu vc, qung cáo quc
gia và qung cáo quc t. Mi loi hình hngăđn nhng th trng khác nhau.
Qungăcáoăđaăphng đc thc hin bi các doanh nghip mà khách hàng ca h

li nhun (Non-commercial Advertising). Qung cáo li nhun là qungăcáoăđ gii
thiu hàng hóa, dch v hayăỦătng vi mc đíchăto li nhun. Trongăkhiăđó,ăqung
cáo phi li nhun li đc bo tr bi hay bo tr cho mt t chc t thin, mt nhóm
ngi hay mt t chc chính tr,ătônăgiáo,…
Nhóm th ba là qungă cáoă hànhă đng (Action Advertising) và qung cáo
nhn thc (Awareness Advertising). Qungăcáoăhànhăđng nhm mcăđíchăto ra
nhu cu mun mua sn phm ngay lp tc cho nhngă ngiăđưă xemă qung cáo.
Ngc li, qung cáo nhn thc c gng xây dng hình nh ca sn phm hay to
dng s quen thuc v nhãn hiu, bao bì sn phmătrongătâmătríăngi tiêu dùng.
5. Các phng tin qung cáo
Mt sn phm qung cáo mun tip cn đc vi khách hàng cn phi thông
qua mtăphngătin trung gian nhtăđnh.ăCácăphngătin này chính là mt yu t
quan trng nhăhngăđn s phát trin ca qung cáo. Cùng vi s phát trin ca
khoa hc k thut, ngày càng có nhiu loiăphngătin qung cáo miăraăđi giúp
cho qung cáo có th đn vi tng cá nhân, tip cn ti tng ngóc ngách ca cuc
sng. Có rt nhiuăphngătinăđ qung cáo t nhng hình thcăsăđng, r tin
nhăs dng t riăđn vic s dngăcácăphngătin truynăthôngăđi chúng hiên
đi, tnăkémănhăphátăthanhătruyn hình. Mi hình thc mang li nhng hiu qu
nhtăđnh.
5.1. Nểóm ịểnỂ tin nghe nhìn
âyălàănhómăphngătinăđc s dng nhiu nhtăvàăcngăđcăđánhăgiáălàă
nhómăphngătinăđemăli hiu qu cao nht khi mun tip cn vi s lngăđôngă
đoăngi tiêu dùng. Nhómăphngătin nghe nhìn bao gm: qung cáo trên truyn
hình, qung cáo trênă đàiă phátă thanh,ă qungă cáoă trênă Internet,…ă Qung cáo trên
truyn hình là hình thcăđc s dng ph binăvàăđcăaăchung nht trên th
gii hin nay bi nhngăuăđimăvt tri ca nó, mc dù hin nay có rt nhiu
hình thc qungăcáoăkhácăđcăđáo,ămi là xut hinănhngăcác chuyên gia d đoánă
rngătrongă10ănmăti, qung cáo truyn hình vn gi đc v tríăđc tôn v doanh
thuă trongă lnhă vc qungă cáo,ă đc bit là tiă cácă ncă đangă phátă trin. Radio là


rt tt, mtăngiăthngăxuyênăđiăquaămt nút giao thông có th nhìn thy qung
cáo vài chc ln mt tháng;ăđng thi, hình thc qung cáo này là phn b sung rt
tt cho ni dung qungăcáoătrênăcácăphngătinăkhácăđ duy trì nhãn hiu hàng hóa
- 16 -
trcăcôngăchúng,ăđc bit có giá tr đi vi nhngăhàngăhóaăcóăuyătín,ăcóăthngă
hiu. Tuy nhiên, ni dung qung cáo ngn, không gii thiuăđyăđ thông tin cho
kháchă hàngă vàă ngiă xemă cngă khôngă th đc k ni dung qung cáo là nhng
nhcăđim ln ca loi hình qung cáo này. Do vy,ăngi thit k loi qung cáo
cn to ra sn phm qung cáo nătng, d nhìn, d nh đ ngiăđc có th chú ý
đn qung cáo dù ch xem qua trong vài giây.
5.4. Nểóm ịểnỂ tin qung cáo di đng
Nhómăphngătin này có hai hình thc qung cáo chính là qung cáo trên
cácăphngătin giao thông và qung cáo trên các vt phm qung cáo. Qung cáo
trên cácăphngătin giao thông đc s dng khá ph bin. Chúng ta có th bt gp
nhng poster qungăcáoătrênănhngăphngătin giao thông công cngănhăxeăbuỦt,ă
xe tc xi,ăhayătrênăxeăôătôăkhách,ătrênătàu,ămáyăbay,… cngănhăqung cáo trên các
phngătin ngoài tri. Loi hình qung cáo này thng ch đcăxemălt qua, cho
nên đc s dng ch yuăđ nhc nh ngi tiêu dùng v sn phmăđc qung
cáo. Qung cáo trên các vt phm qung cáo là hình thc qung cáo bng cách in
các biuătng, logo ca công ty lên qunăáo,ămănón, cc chén và các vt phm
khác đ tng kèm cho khách hàng khi h mua hàng hay nhân mt s kinăđc bit.
Khi khách hàng s dng nhng vt phmăđóăthìănhng biuătngăđiăkèmătrênăvt
phm s là cách qung cáo gián tip cho sn phm. âyălàăcáchăkhéoăléo đ nhc
nh khách hàng v sn phm ca công ty.
5.5. CáẾ ịểnỂ tin qung cáo khác
Ngoài nhng hình thc qung cáo ph bină trên,ăngàyă nay,ăngiă taă cngă
nghăraărt nhiu hình thc qungăcáoăđc bit nhm thu hút s quan tâm ca khách

tr tin đ truynăđt mtăthôngăđip [40].
Trongăđó,ăthôngăđip là bt k suyăngh,ăỦătng đc din đt ngn gn, rõ
ràng hay kín đáo, đc thit k/son tho vi hình thc thích hp đ truyn đn đi
tng bng nhng phng tin truyn thông khácănhau,ăthôngăđip thng có ni
dung ngn gn (t ng, âm thanh hoc du hiu) [23].
Nhăvy, qung cáo trên truynăhìnhăcngăgingănhăcácăphngătin qung
cáoăkhácăđu nhm truynăđt mtăthôngăđipănàoăđóăđnăngiăxem,ănhngăđiu
khác bităcăbn nht ca qung cáo trên truyn hình là nó là mtăchngătrìnhăđc
phát sóng trên truyn hình. Chính vì s khác bit này, qung cáo trên truyn hình có
- 18 -
nhngăđcăđim ni bt,ăđcăđáoăđ hp dnăngi xem hnăhn cácăphngătin
khác.
1.2. Ế đim
Qung cáo trên truyn hình có bnăđcăđim chính th hin rõ s khác bit
ca hình thc này vi nhng hình thc qung cáo khác.
u tiên là tính quy mô. Truyn hình là phng tin tip cn đc vi hu
ht mi đi tng. Tiăcácănc phát trin, hu ht h giaăđìnhănàoăcngăs hu ít
nht mt chic máy thu hình. Ti M, hnă98%ăh giaăđìnhăcóăítănht mt ti vi và
trung bình mt h giaăđìnhăxemătruynăhìnhăhnă7ăgi mtăngày.ăc bit truyn
hình rt ph bin vi nhngă ngiă đ tui t 18ă đn 34, nhngă điă tngă đc
hng tiătrc tiên ca các nhà qung cáo [2]. Còn ti Vit Nam, t l s h gia
đìnhăcó máy truyn hình cngăkhá cao,ănmă2008 con s này là khong 80%. C
nc hin nay có hn 15 triu ti vi, và mi nm s lng ti vi tng lên 10 % (1,5
triu máy) [10]. Không có mt phng tin nào khác ngoài truyn hình trong gi
phát hình chính có th tip cn đc gn 60% h gia đình trong c nc [35].
Thăhaiălà tính nghăthut. Nhngăđcătínhăvăâmăthanhăvàăhìnhănhăđư to
choătruynăhìnhăkhănngăđcăđáoăduyănhtătrongăvicătruynăbá thôngăđipăqungă

chăvàiăchcăgiâyănhngăcóăthăđemăđnăcmăgiácăthoiămái,ăvuiăvănhăxemămtăthcă
phimăngnăđyăỦănghaăvàăngcăli,ăcóăthăkhinăkhánăgiăvôăcùngăbcăbi,ăbcăxúcă
munăttătiăviăluôn. Doăvy,ăđăđánhăgiáăsăthànhăcôngăcaămtăsnăphmăqungăcáoă
trênătruynăhình,ăđiuătraătháiăđăcaăngiăxemăđiăviăcácăqungăcáoăđưăđcăphátă
sóng làăphngăthcăhiuăquănht.
2. Các thành phn tham gia vào mt thông đip qung cáo
Mtă muă qungă cáoă mună đcă toă raă vàă phátă sóngă trênă đàiă truynă hìnhă
thngă phiăcóă săthamăgiaă caă baă thànhă phnă chă yuă làă đàiă truynă hình,ă hưngă
qungăcáoăvàăngiăthuêăqungăcáoăhayănóiăcáchăkhácălàăcácădoanhănghipămună
qungăcáoăchoăsnăphmăcaămình.ă
2.1. ài trỐyn hình (Television Network)
àiătruyn hìnhălàăcăquan,ătăchcăsădngăphngătinătruynăhìnhăđăđaăsnă
phmăqungăcáoăđnăviăngiătiêuădùng. Nhngăchngătrìnhătruynăhìnhăđuătiênă
đcăphátăsóngătănhngănmăđuăcaăthăkăXX,ămiăđuănóăchălàăhìnhănhăgmă
16ăđngă k. Ngày nay, các chngătrìnhă truynăhìnhă đưăđcăphátă sóngăviăkă
thutăâmăthanhăsngăđngăvàăhìnhănhăscănét,ăcóăthătruynătiătrcătipănhngăhìnhă
nhăđnăngiăxemătăkhongăcáchăhàngăngànăcâyăs.ăBanăđu,ăđàiătruynăhìnhăsă
- 20 -
dngă hă thngă phátă sóngă trênă mtă đt,ă hă thng truynă hìnhă tngă t (Analog
Television),ănghaălàătínăhiuăcaăđàiăphátăđi,ăkhiătiăviănhnăđc,ăgiiăđiuăchăsă
nhnăđcăktăquălàătínăhiuătngătănhătínăhiuăgcăcaăâmăthanhăvàăhìnhănh.ă
Doăvy,ăbtăkătiăviănàoăcóăngătenăvàănmătrongăvùngăphăsóngăđuăcóăthăbtăđcă
tínăhiu,ăđàiătruynăhìnhăkhôngăthăthuăphíăsădngăđc,ăchoănênăđâyăcònăgiălàă
truynăhìnhăminăphí.ăSauăđó,ăviăsăphátătrinăcaăkhoaăhcăkăthut,ăcôngănghă
truynăhìnhăđưăcóăsăthayăđiăvăchtăbngăvicăsăhóaătínăhiuătruynăhình.ăCôngă
nghătruynăhìnhăsă(DTV- DigitalăTelevision)ăcóăuăđimăhnăhnănhătínhăchngă
nhiuăcao,ăchtălngăhìnhănhăvàăâmăthanhăđngăđu. Khánăgiămunăxemăđcă