Người tiêu dùng thay
đổi, kênh thương mại
phát triển theo
Chân dung người tiêu dùng Việt Nam đã thay đổi lớn trong suốt hai
thập kỷ qua, và dự báo sẽ phân tầng mạnh mẽ trong mười năm tới. Các
phân khúc tiêu dùng đa dạng hơn và thị trường nông thôn thành điểm
đến hấp dẫn của kênh thương mại hiện đại.
Nghiên cứu trên do Kantar Worldpanel Vietnam (một công ty con thuộc tập
đoàn WPP – Mỹ) thực hiện và công bố hồi tuần rồi. Theo ông David
Anjoubault, tổng giám đốc Kantar Worldpanel Vietnam, với 98 triệu người
và 25 triệu hộ gia đình, Việt Nam là thị trường tiêu dùng hấp dẫn. Hiện có
đến 2/3 dân số sống ở khu vực nông thôn nhưng sẽ có sự dịch chuyển và tỷ
lệ cân bằng giữa nông thôn – thành thị sẽ đạt được vào năm 2040, là yếu tố
quan trọng tác động mạnh đến kênh thương mại hiện đại.

Hàng tiêu dùng nhanh: tâm điểm tăng trưởng
Trong năm năm qua, 40% số hộ gia đình khu vực thành thị đã đạt mức thu
nhập trung bình trên 2 triệu đồng/người/tháng. Theo đó tầng lớp thượng lưu
ở thành thị cũng hình thành và không ngừng chi tiêu cho sản phẩm công
nghệ hiện đại. Trong mười năm tới, khu vực thành thị vẫn tiếp tục là điểm
đến tiềm năng cho các sản phẩm tiêu dùng tiện lợi, hàng cao cấp, những sản
phẩm mới chăm sóc bản thân và thúc đẩy kênh giao tiếp trực tuyến phát
triển rộng khắp.
Ở khu vực nông thôn, hiện 1/3 hộ gia đình đạt thu nhập trên 1 triệu
đồng/người/tháng, gấp đôi con số của năm 2008, phân khúc này bắt đầu
chuyển dần sang lối sống hiện đại. Kantar dự báo đến năm 2022, những sản
phẩm như xe máy, bếp gas, tủ lạnh và điện thoại di động sẽ có mặt ở hầu hết
các hộ nông thôn, sẽ tạo điều kiện thuận lợi để người tiêu dùng nông thôn
tiếp cận các kênh mua sắm hiện đại. Kênh thương mại sẽ bị tác động trước
sự đa dạng phân khúc tiêu dùng nhưng cũng là phần thưởng cho các nhà sản
xuất theo kịp các thay đổi của thị trường.

2023. Theo Kantar, điều này có được là do giai đoạn 2014 – 2023 nhiều tên
tuổi lớn trên thị trường bán lẻ quốc tế hoạt động sẽ tác động lớn đến thị
trường Việt Nam. Mô hình siêu thị/đại siêu thị vẫn đóng vai trò chủ đạo trên
thị trường, nhưng loại hình siêu thị quy mô nhỏ, siêu thị mini và cửa hàng
tiện lợi sẽ dần thay thế kênh mua sắm truyền thống ở trung tâm các thành
phố lớn. Trong khi các đại siêu thị, trung tâm mua sắm phức hợp sẽ nở rộ ở
vùng ven đô, trở thành nơi mua sắm thứ cấp kết nối đến người tiêu dùng khu
vực nông thôn.
Xem thêm: Báo cáo của Nielsen về Xu hướng mua sắm của người tiêu dùng
Việt Nam, năm 2012: