Quảng cáo thương hiệu
bằng “nhân ảnh”
Có một cách khá đơn giản để quảng bá cho sản phẩm, thương hiệu là đưa
“nhân ảnh” của bà chủ, ông chủ lên bảng hiệu. Như mọi thứ khác trên đời,
nếu đặt đúng chỗ, “nhân ảnh” cũng có tác dụng, còn ngược lại - sẽ phản tác
dụng.

Đã từ lâu, việc kinh doanh, bán buôn luôn đi kèm với quảng cáo, nhà kinh
doanh tìm mọi cách đưa sản phẩm và thương hiệu của mình đến với mọi
người. Quảng cáo cũng có năm bảy đường, thương hiệu được hình thành từ
nhiều cách.

Có một cách khá đơn giản để quảng bá cho sản phẩm, thương hiệu là đưa
“nhân ảnh” của bà chủ, ông chủ lên bảng hiệu. Như mọi thứ khác trên đời,
nếu đặt đúng chỗ, “nhân ảnh” cũng có tác dụng, còn ngược lại - sẽ phản tác
dụng.

Hai bà già chào đón du khách

Trước đây, khi chưa có cầu Rạch Miễu, lần đầu tiên đi Bến Tre, khi vừa rời
khỏi phà, hình ảnh ấn tượng nhất đập vào mắt tôi không phải là những vườn
dừa bạt ngàn, mà là chân dung của 2 người phụ nữ dựng san sát 2 bên
đường kéo dài từ bến phà đến ngã ba Tân Thành, như chào đón du khách.
Bây giờ đã có cầu Rạch Miễu, hình ảnh của 2 người phụ nữ ấy xuất hiện
ngày càng dày đặc từ chân cầu Rạch Miễu về tới TP.Bến Tre.

Có thể nói, ở Bến Tre đi tới đâu cũng bắt gặp hình ảnh 2 bà. Trong 2 bà, có 1
người mà khi nhắc đến thì ai cũng nhớ, bởi vì bà đã giành chiến thắng vang
dội trong 1 vụ kiện về nhãn hiệu hàng hóa ở tận bên Trung Quốc vào năm
1999. Đó là bà Phạm Thị Tỏ, mọi người thường gọi thân mật là bà Hai Tỏ.


khu vực tiếp tân và phòng ăn của khách sạn, người chủ không phải cho treo
tranh của các danh họa hay ảnh phong cảnh nổi tiếng trên thế giới, mà cho
treo chân dung của chính mình. Dù đã lớn tuổi, nhưng nhờ ảnh kỹ thuật số
và “photoshop”, nên hình ảnh của ông vẫn còn “phong độ” và sang trọng.

Thế nhưng, những bức chân dung “vương giả” của ông không giúp được
khách sạn P.N trở nên đắt khách hơn. Cũng là đưa hình ảnh phái mày râu lên
thương hiệu sản phẩm, nhưng người chủ trẻ tuổi đẹp trai của Cty Bánh kẹo
Thiên Long (Bến Tre) lại không lấy hình ảnh của chính mình, mà nhờ hình
của nghệ sĩ Lê Vũ Cầu. Người nghệ sĩ tài hoa mà bạc mệnh này đã không
đòi hỏi bất cứ điều gì cho việc sử dụng hình ảnh của mình. Lê Vũ Cầu qua
đời, Cty Thiên Long làm ăn càng khấm khá, nhiều người cho rằng người
nghệ sĩ tốt bụng dù đã qua đời vẫn giúp cho Cty.

Thuốc thử thời gian

Có những chân dung dùng làm nhãn hiệu sản phẩm mang lại hiệu quả rất
cao, dù sau này vì lý do nào đó mà sản phẩm đó không còn tồn tại. Nhớ thuở
nhỏ khi mới tập tành đánh răng, tôi rất sợ cay miệng. Dì của tôi dỗ dành:
“Con phải đánh răng bằng kem, răng mới trắng như ông Chà Và”.

Quả thật, hàm răng trắng nổi bật trên khuôn mặt đen sì của ông Chà Và đã
chinh phục được cậu bé là tôi và góp phần làm cho nhãn hiệu Hynos nổi
tiếng. Hình ảnh người phụ nữ hiền dịu tóc đen nhung, bới cao trên bao bì
“xà bông Cô Ba” một thời giúp cho sản phẩm này là “sự lựa chọn số một”
của những phụ nữ nông thôn, những cô gái miệt vườn.

Thời gian gần đây, trào lưu đưa hình ảnh chủ nhân lên bảng hiệu như càng
phát triển, nó dần trở thành cái cách để phô trương (nhan sắc và tên tuổi) chủ
nhân hơn là 1 cách để khuếch trương thương hiệu, sản phẩm. Theo xu hướng