Bài Thuyết Trình Môn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: 5
Bài thuyết trình
Phân tích đạo đức kinh doanh của
doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ
trong sự thành công của tập đoàn
Cà phê Trung Nguyên
1
Bài Thuyết Trình Môn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: 5
PHẦN MỞ BÀI
A.Tính cấp thiết của đề tài
Giới thiệu tên đề tài ; Nêu sự cần thiết tiến hành việc nghiên cứu , chọn tiểu luận
Mục đích – yêu cầu của đề tài
B1 : Mục đích
B2 : Yêu cầu : Cần đi đúng và chính xác với yêu cầu của đề tài , tránh lạc đề , sai đề , áp
dụng lý luận để đi đôi với thực tiễn tránh lý luận suông nhưng thực tiễn không lý luận thì
2
Bài Thuyết Trình Môn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: 5
không làm cho người khác được mình đang muốn truyền tải thông tin gì ? Chọn phương pháp
phù hợp với đề tài cũng như nên xuyên suốt trong nội dung của đề tài . Về khả năng đòi hỏi
một kỹ năng nhất định.
C.Đối tượng nghiên cứu :Đối tượng nghiên cứu của nhóm là cuộc đời và sự nghiệp của
doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ cũng như những suy nghĩ lớn , dám nghĩ dám làm và
triết lý kinh doanh của Ông trong sự thành công của Tập đoàn Cà Phê Trung Nguyên.
D.Phương pháp nghiên cứu : Giữa phương pháp nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu có liên
hệ mật thiết và chi phối lẫn nhau ; phương tiện cơ sở vận động của bản thân nội dung ; vận
dụng phương pháp liên ngành bào gồm trên sách báo , các bài viết trước đây , cà trong sách vở
E.Phạm vi nghiên cứu : Bao gồm trên nhiều lĩnh vực khác nhau : khoa học xã hội – sách báo
F.Kết quả nghiên cứu : Sau những nghiên cứu chúng em đã tập được một số kiến thức , tìm
hiểu được để thành một bài thuyết trình , vì kiến thức bao la , hiểu biết có hạn nên chỉ đem đến
cho thấy cùng các bạn chút ít về đạo đức kinh doanh của doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ
trong sự thành công của Tập đoàn Cà phê Trung Nguyên

Chúng em xin chân thành cảm ơn Cô đã hướng dẫn cho chúng em hoàn thành bài tiểu
luận này . Hy vọng thông qua những nỗ lực tìm hiểu của nhóm em sẽ giúp các bạn hiểu rõ hơn
về cuộc đời – sự nghiệp cũng như triết lý kinh doanh của doanh nhân Đăng Lê Nguyên Vũ
trong sự thành công của tập đoàn Cà phê Trung Nguyên.
Tuy đã có nhiều cố gắng nhưng không tránh khỏi thiếu sót. Nhóm chúng em mong sự
đóng góp của Thầy và các bạn để nhóm em hoàn thành bài tiểu luận tốt hơn.
PHẦN 1:
GIỚI THIỆU DOANH NHÂN ĐẶNG LÊ NGUYÊN VŨ VÀ SỰ HÌNH
THÀNH TẬP ĐOÀN CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN
°¨*¤-:¦:-¤*¨°
5
Bài Thuyết Trình Môn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: 5
1.1. Giới thiệu về Doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ
Họ tên : Đặng Lê Nguyên Vũ
Ngày sinh : 10/2/1971
Nguyên quán : Nha Trang , Khánh Hòa
Nơi cư trú : Buôn Ma Thuôt
Quốc gia : Việt Nam
Dân tộc : Kinh
Công việc : Kinh doanh
Tổ chức : Tập đoàn Trung Nguyên
Đặng Lê Nguyên Vũ là một doanh nhân Việt Nam . Ông là người sang lập , chủ tich kiêm
Tổng giám đốc Tập đoàn cà phê Trung Nguyên , Việt Nam . Theo giới doanh nhân phương
Tây , tài sản cá nhân của ông có thể lên tới 100 triệu USD . Khi được Forbes vinh danh “ Vua
cafe Việt “ ông cùng với chủ tịch Vinamilk Kiều Liên , là một trong số những doanh nhân
Việt được Forbes ca ngợi
• Sự nghiệp
6
Bài Thuyết Trình Môn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: 5
•

2005).
- Giải thương hiệu hàng đầu Việt Nam năm 2004 do báo Sài Gòn Tiếp Thị tổ chức.
- Giải thưởng nhà doanh nghiệp trẻ xuất sắc nhất ASEAN năm 2004 do Hiệp hội các nhà
doanh nghiệp Đông Nam Á trao tặng.
7
Bài Thuyết Trình Môn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: 5
- Giải thưởng Sao Vàng Đất Việt năm 2003 và 2005 do Hội doanh nghiệp trẻ Việt Nam
trao tặng.
- Huân chương lao động hạng III do Chủ tịch nước trao tặng năm 2003.
- Tổng Giám Đốc Đặng Lê Nguyên Vũ được trao tặng giải thưởng Sao Đỏ năm 2000 của
Hội doanh nghiệp trẻ Việt Nam.
• Đánh giá
Ngày 27/4/2011,thương hiệu “ Cà phê Trung Nguyên “ xuất hiện trên tờ báo danh tiếng
Financial Times (Thời báo Tài chính ) như một trường hợp nghiên cứu điển hình về mô hình
doanh nghiệp thành công và được bình chon là một trong những doanh nghiệp thành công
nhất.
Tháng 2 năm 2012 , Đăng Lê Nguyên Vũ lần đầu tiên được vinh danh là “ Vua cà phê Việt
” một cách chính thức trên tạp chí uy tin National Geographic Traveller.
Tháng 8 năm 21012 , tờ báo Mỹ uy tín Forbes khắc họa chân dung về Đăng Lê Nguyên Vũ
như một “ Vua cà phê Việt ” , trong đó ca ngợi ông là nhân vật “ zero to hero” (từ vô danh
thành anh hùng ).
Sau đó , báo chí và công chúng trong và ngoài nước bắt đầu gọi ông là Vua cà phê một
cách chính thức.
Tháng 10/2012 , Đặng Lê Nguyên Vũ được bạn đọc báo điện tử Vnexpress bình chọn là “
Người tiên phong ” trong năm.
1.2. Lịch sử hình thành tập đoàn Cà Phê Trung Nguyên
Ra đời vào giữa năm 1996 – Trung Nguyên là một nhãn hiệu cà phê non trẻ của Việt Nam,
nhưng đã nhanh chóng tạo dựng được uy tín và trở thành thương hiệu cà phê quen thuộc nhất
đối với người tiêu dung cả trong và ngoài nước.
Chỉ trong vòng 10 năm, từ một hãng cà phê nhỏ bé nằm giữa phủ cà phê Buôn Ma Thuột,

trọng làm tăng tốc kế hoạch bành trướng của Trung Nguyên ra nước ngoài.
- 2003 : Ra đời sản phẩm cà phê hòa tan G7 bằng sự kiện thử mù tại Dinh Thống Nhất ( với
89% người tiêu dung chọn G7 là sản phẩm yêu thích hơn so với 11% chon Nescafe ) . Lần đầu
tiên một thương hiệu Việt Nam “ Thách đấu ” một thương hiệu nổi tiếng toàn cầu.
- 2004 : Mở thêm quán cà phê Trung Nguyên tại Nhật Bản , mạng lưới 600 quán cà phê tại Việt
Nam , 121 nhà phân phối , 7000 điểm bán hang và 59000 cửa hang bán lẻ sản phẩm.
- 2005 : Công nghiệp hóa hoạt động sản xuất. Khánh thành nhà máy cà phê rang xay tại Buôn
Ma Thuột và nhà máy cà phê hòa tan lớn nhất Việt Nam tại Bình Dương với công xuất rang
xay 10.000 tấn/năm và cà phê hòa tan G7 là 3000 tấn/năm.
- Đạt chứng nhận EuREPGAP ( Thực hành nông nghiệp tốt và Chất lượng cà phê ngon ) của thế
giới.
- Là thương hiệu cà phê Việt Nam duy nhất được chọn phục vụ các nguyên thủ quốc gia trong
Hội nghị ASEM5 và Hội nghị APEC 2006.
- Định hình cơ cấu của một tập đoàn với việc thành lập và đưa và hoạt động các công ty mới:G7
Mart , Truyền thông Nam Việt , Vietnam Global Gateway.
- 2006 : Sự ra đời của hệ thống cửa hang tiện lợi G7Mart vào ngày 5/8/2006 tại Dinh Thống
Nhất đã đánh hồi chuông cảnh báo đầu tiên cho hệ thống phân phối Việt Nam trước nguy cơ
xâm nhập của hệ thống phân phối nước ngoài khi Việt Nam chính thức trở thành thành viên
của WTO . Xuất khẩu sản phẩm đến hơn 43 quốc gia trên thế giới.
9
Bài Thuyết Trình Môn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: 5
- Đầu tư và xây dựng phát triển hệ thống phân phối G7Mart lớn nhất Việt Nam và xây dựng,
chuẩn hóa hệ thống nhượng quyền trong nước, đẩy mạnh phát triển nhượng quyền ở quốc tế.
Ra mắt công ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG) có trụ sở đặt tại Singapore.
- Công bố triết lý cà phê và khởi động dự án “ Thủ phủ cà phê toàn cầu ” tại Buôn Ma Thuột.
- 2007 : Tháng 12/2007 kết hợp cùng UBND tỉnh Đắk Lắk tổ chức thành công Tuần lễ văn hóa
cà phê tại 2 đầu cầu của đất nước là Hà Nội và Tp.HCM . Sự thành công của tuần lễ
văn hóa cà phê 2007 đã góp phần nâng cao nhận thức của người dân về vai trò quan trọng của
cà phê , là tiền đề cho các lễ hội cà phê trong tương lai.
- 2008 : Khai trương hệ thống quán nhượng quyền mới ở Việt Nam và quốc tế , khánh thành

Bài Thuyết Trình Môn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: 5
dẫn khách cách thưởng thức cafe "theo kiểu Trung Nguyên". Sáu tháng sau đó, cái tên Cà phê
Trung Nguyên đã phát triển hơn cả một doanh nghiệp có thâm niên 20 năm tại thành phố
Buôn Mê. Sự đón nhận nhiệt tình và nhanh chóng của người tiêu dùng đã tạo nên một hiện
tượng Trung Nguyên trên mảnh đất Sài Gòn năng động và đầy cạnh tranh. Trung Nguyên đã
duy trì sự phát triển ấy bằng "Tam giác chiến lược"-cứ một quán phát triển thì mở thêm 2 quán
liền đó để những người quản lý duy trì sự kiểm soát , thiết kế, sự phục vụ và chất lượng cafe ở
các quán. Bên cạnh đó giảm chi phí quản lý và chi phí hàng tồn kho trong lúc còn khó khăn về
vốn. Trung Nguyên đã thực hiện một cuộc xâm nhập thị trường ngoạn mục nhất trong lịch sử
xây dựng thương hiệu Việt Nam. Có thể nói, cà phê Trung Nguyên là một thành công kỳ diệu
của xây dựng thương hiệu tại Việt Nam trong thời gian qua.
Chỉ trong vòng 5 năm, từ một xưởng sản xuất nhỏ tại Buôn Ma Thuột, Trung Nguyên đã có
mặt tại mọi miền đất nước.
2.1.2.2. Chiến lược kinh doanh quốc tế
Sau khi đã chinh phục nhanh chóng thị trường trong nước bằng chất lượng và phong cách
riêng, độc đáo của mình thì Trung Nguyên bắt đầu đưa thương hiệu của mình ra thị trường thế
giới cụ thểlà chiến lược nhượng quyền kinh doanh lần đầu tiên tại singapore vào năm 2000.
Với thị trường Mỹ, qua vị thế và sự ảnh hưởng của Mỹ, thì một khi cà phê Trung Nguyên
vào được thị trường Mỹ và thành công tại Mỹ sẽ là minh chứng mạnh mẽ nhất giúp dễ dàng
mở toang tất cả các cánh cửa thị trường còn lại của thế giới.
Với thị trường Trung Quốc, cà phê Trung Nguyên có lợi thế là vị trí gần, tương đồng về
văn hoá, thị trường đông dân, dân số trẻ và dịch chuyển từ trà sang cà phê đang tăng mạnh.
Với thị trường Singapore, là cửa ngõ Châu Á mở ra thế giới, có nền tảng vửng chắc về tài
chính kinh tế, hạ tầng cơ sở kỹ thuật tốt sẽ tạo cơ hội cho Trung Nguyên phát triển.
Tuy nhiên thành công chỉ thật sự đến với Trung Nguyên vào năm 2002 khi họ xuất hiện ở
Nhật Bản bên cạnh 400 cửa hàng trên tổng số 6000 cửa hàng của starbucks -tập đoàn cafe lớn
nhất thế giới của Mỹ và một loạt các nhãn hiệu cafe Nhật cũng không kém phần đình đám.
Thành công của Trung Nguyên ở Nhật Bản đã thực sự giúp nó nhảy vọt. Đến nay, thương hiệu
Trung Nguyên đã có mặt ở Nhật Bản, Thái Lan, Singapore, Trung Quốc và Cộng hòa Séc. Cà
phê rang Trung Nguyên cũng có mặt trong siêu thị và các cửa tiệm ở Mỹ, Đức, Đông Âu,

Và Trung Nguyên đã làm thay đổi cục diện thị phần café hòa tan trong thời gian ngắn: thị
phần nestcafe giảm còn 45%,G7 chiếm 21%,phần còn lại thuộc về nhiều nhãn hiệu khác. Đây
là chiến lược đổi mới sản phẩm của Trung Nguyên ngay tại thời điểm sung mãn nhất. Dựa trên
12
Bài Thuyết Trình Môn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: 5
nền tảng bản sắc văn hóa Việt với mang đến cho khách hàng sự cảm nhận rất khác biệt về
cách thưởng thức cà phê mà lâu nay họ chưa từng được biết đến.
Trung Nguyên đã nghiên cứu và phát triển 30 loại cà phê pha chế có hương vị riêng biệt,
tạo ra 9 loại mức độ hương vị khác nhau cho sản phẩm của mình. Với nỗ lực của mình Trung
Nguyên đã cho ra đời những sản phẩm café thượng hạng như:café chồn,một loại cafe đắt nhất
thế giới và cũng hiếm nhất thế giới- để xuất khẩu sang các nước phát triển.Hay sản phẩm café
hòa tan G7 được đầu tư kỹ lưỡng từ cách đặt tên,bao bì sản phẩm,hệ thống quảng bá với
tham vọng chinh phục thị trường 7 nước phát triển. Nhật Bản là một quốc gia nổi tiếng với
nghệ thuật trà đạo truyền thống, bên cạnh đó thì người Nhật cũng biêt đến cà phê từ rất sớm
(năm 1800). Chính vì vậy Nhật là một thị trường khá khắt khe về "gu" thưởng thức. Tuy nhiên
đại lý nhượng quyền Trung Nguyên tại Nhật Bản lại ấn định giá mỗi tách cà phê Trung
Nguyên cao hơn 50% so với Starbucks và cao hơn 25% so với các cà phê nội địa khác. Và
Trung Nguyên đã gặt hái được thành công ngay tại thủ đô ToKyo tạo nên bước nhảy thần kỳ
cho Trung Nguyên trên đường hội nhập,làm đòn bẩy để phát triển hệ thống nhượng quyền ở
một loạt các nước phát triển khác.
Nói đến hệ thống phân phối của Trung Nguyên thì không thể không nhắc đến "nhượng
quyền kinh doanh", một chiến lược góp phần to lớn vào mạng lưới phân phối của Trung
Nguyên. Năm 2006 Trung Nguyên đã cho ra đời 500 "siêu thị mini"G7 Mart. Từ đây sẽ phát
triển thành các trung tâm thương mại, đại siêu thị. Có thể nói thành công của Cafe Trung
Nguyên là nhờ một phần to lớn của "truyền thông, cổ động".
Hoạt động quảng cáo của Trung Nguyên là không nhiều, hiệu quả thật sự mà Trung
Nguyên đạt được là nhờ PR-quan hệ công chúng dựa trên nền tàng giá trị cốt lõi mà công ty
hướng đến.Trung Nguyên đã thổi hồn dân tộc vào logo và slogan của mình, đề cao tính tự tôn
dân tộc trong từng sản phẩm. Chính vì vậy mà Trung Nguyên đã nhanh chóng có được lòng
tin của người tiêu dùng. Và slogan "Khơi nguồn sáng tạo" đã trở nên quen thuộc không chỉ

mô hình kinh doanh nhượng quyền thương hiệu tại thị trường Việt Nam. Bằng sự năng động
và sáng tạo , Trung Nguyên đã xây dựng một hệ thống quán nhượng quyền rộng khắp cả nước
và thị trường quốc tế như: Nhật Bản , Singapore, Thái Lan, Trung Quốc, Campuchia, Mỹ, Ba
Lan , Ukraina….Từ hệ thống Nhượng Quyền này , Trung Nguyên đã mang tới người yêu cà
phê một phong cách thưởng thức cà phê rất riêng , mang bản sắc văn hóa Việt Nam , những
tinh hoa của nhân loại . Trong không gian Trung Nguyên , nhựng tín đồ cà phê ở khắp thế giới
mọi nơi sẽ cảm nhận được những nét văn hoa cà phê độc đáo của Việt Nam , chứa đựng
những tinh hoa về mặt giá trị triết lý bao trùm,hướng nhân loại tới những giá trị phát triển
mới : sáng tạo , hài hòa và phát triển bền vững
Ngày nay, với hàng trăm ngàn quán cà phê trải dọc đất nước đang kinh doanh sản
phẩm cà phê Trung Nguyên , và một hệ thống quán nhượng quyền rộng khắp cả nước , quốc tế
14
Bài Thuyết Trình Môn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: 5
Trung Nguyên khát khao mang đến cho người yêu cà phê không chỉ là những tách cà phê
ngon nhất mà còn là những nét văn hoa cà phê đặc sắc nhất . Những tín đồ đến với cà phê
Trung Nguyên sẽ được trải nghiệm trong những không gian cà phê mà ở đó họ được chia sẻ
đồng cảm và minh chứng một tinh thần cà phê mới
6 Raffles Boulevard # 01 – 09 Marina square , Singapore 039594
No.025 – 02B departure/Transit Lounge East , Level 2 , Termnal 1 , Changi
Airport,Singapore 918141
Công ty Rice Field ( Mỹ ) đã chính thức nhận làm đại lý của Trung Nguyên vào năm
2003.
Sự phát triển cũng như thành công của hệ thống nhượng quyền của Trung Nguyên trên
thị trường quốc tế cũng nhằm góp phần đưa tên tuổi của cà phê Việt , cà phê Trung Nguyên
đến bạn bè khắp năm châu , đồng thời cũng giúp việc xuất khẩu của công ty thuận lợi hơn.
Ngày nay,với khoảng 1000 quán cà phê nhượng quyền ,Trung Nguyên luôn đem đến
cho người thưởng thức những tách cà phê hàng đầu Việt Nam tại bất kì địa điểm nào quán
nhượng quyền Trung Nguyên nào.
2.1.3.3)Khó khăn của Trung Nguyên khi nhượng quyền quốc tế
15

những quán cà phê và cửa hàng cà phê của Mỹ thập niên 1950.
Ở Nhật Bản , các quán cà phê không chỉ là một nơi lý tưởng để mọi người thưởng thức
cà phê mà còn là nơi để nghỉ ngơi thư giãn, tán gẫu với ai đó hoặc đọc cái gì đó .
Lịch sử ghi nhận,lần dầu tiên nước Mặt trời mọc biết đến cà phê vào năm 1877. Năm
1888 , cửa hàng cà phê đầu tiên của Nhật được khai trương tại quan Ueno, Tokyo. Sau đó, các
cửa hàng cà phê bắt đầu mọc lên khắp nơi trên đất Nhật .
16
Bài Thuyết Trình Môn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: 5
Có thế thấy ở Nhật Bản , uống cà phê không đơn thuần là sở thích mà nó đã trở thành
một hoạt động được xã hội hóa , một phần đặc biết của nền văn hóa hiện đại Nhật Bản. Chính
sự khác nhau về văn hóa sử dụng cà phê như vậy bắt buộc các doanh nghiệp sản xuất cà phê
phải có những chiến lược thật sự đúng đắn và khôn ngoan khi muốn thâm nhập từng lãnh thổ.
Trung Nguyên coi Nhật Bản như quốc gia đầu tiên ở Châu Á cần đẩy mạnh việc xuất
khẩu tới . Nếu đứng vững trên thị trường Nhật Bản đồng nghĩa với việc tiến xa ra thị trường
Thế Giới. từ thành công tại Nhật Bản đã thực sự giúp Trung Nguyên nhảy vọt . Đến nay
thương hiệu Trung Nguyên đã có mặt ở Nhật Bản , Thái Lan , Singapore , Trung Quốc và
Cộng hòa Séc.
Sự kết hợp giữa công nghệ hiện đại nhất cùng những bí quyết huyền bí phương Đông
là những nét độc đáo chỉ có ở Trung Nguyên . Bởi Trung Nguyên được các tập đoàn hàng đầu
thế giới chuyển giao công nghệ , thân thiên với môi trường. Còn bí quyết phương Đông chính
là sự phối trộn các nguyên liệu dược thảo quí hiếm , những nguồn năng lượng đặc biệt từ đá
qui và các chất phụ gia đặc biệt trong quá trình rang xay.Trung Nguyên có quan điểm mới về
cà phê , coi đó không chỉ là một thức uống thông thường mà là một thức uống cho trí não ,
một nguồn năng lượng sáng tạo cho tương lai. Chính nét phương Đông này đã làm cho người
Nhật ưa chuộng cà phê Trung Nguyên
o Mỹ :
Vùng Bắc Mỹ ngày nay là nơi tiêu thụ cà phê lớn nhất thế giới, và Seattle chính là
thánh địa mới của cà phê. Thành phố ẩm ướt này khai sinh ra “ văn hoa Seattle ” những năm
thập kỉ 70 và nhanh chóng lan rộng khắp đất nước giúp cải thiện đáng kể chất lượng và kiểu
cách của dân Hoa Kì . Ngày nay , bất kì nơi công cộng nào ở Mỹ ta đều gặp một hay vài xe cà

giữ vựng sự tự chủ về kinh tế quốc gia và khơi dậy , chứng minh cho một khát vọng Đại Việt
khám phá và chinh phục.
Sứ mạng : Tạo dựng thương hiệu hàng đầu thông qua việc mang lại cho người thưởng
thức cà phê nguồn cảm hứng sáng tạo và niềm tin trong phong cách Trung Nguyên đậm đà
văn hóa Việt . Kết nối và phát triển những người yêu và đam mê cà phê trên toàn thế giới.
2.3-Giá trị cột lõi và giá trị niềm tin :
2.3.1. Giá trị cốt lõi :
- Khơi nguồn sáng tạo và khát vọng lớn.
- Phát triển và bảo vệ thương hiệu.
- Lấy người tiêu dùng làm tam.
- Gầy dựng thành công cùng đối tác.
- Phát triển nguồn nhân lực mạnh.
- Lấy hiệu quả làm nền tảng.
- Góp phần xây dựng cộng đồng.
2.3.2. Giá trị niềm tin :
- Cà phê đem lại sáng tạo và làm cho thế giới tốt đẹp hơn.
- Cà phê là năng lượng của nền kinh tế tri thức.
- Cà phê mạng lại sự sáng tạo , hài hòa và phát triển bền vững.
2.4-Mục tiêu và tham vọng :
2.4.1. Mục tiêu :
Các mục tiêu ngắn hạn và dài hạn :
+ Thống lĩnh thị trường nội địa , chinh phục thị trường thế giới :
+ Dịch chuyển từ chiều rộng sang chiều sâu.
+ Đầu tư về ngành.
+ Phát triển hệ thống nhượng quyền trong nước và quốc tế.
2.4.2. Tham vọng :
2.4.2.1. Thương hiệu quốc gia và thường hiệu toàn cầu :
18
Bài Thuyết Trình Môn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: 5
Vua Cà phê: Người sáng lập Trung Nguyên xây dựng một thương hiệu toàn cầu bằng

giới
Cà phê nuôi dưỡng hoạt động não bộ, là máu của nền Kinh Tế Tri Thức- tương lai của
lịch sử nhân loại.
Cà phê là chất xúc tác để kết nối, hiệp lực những đam mê cà phê trên toàn thế giới, làm
nền tảng cho sự cộng tác hiệu quả, động lực mạnh mẽ cho phát triển.
Mọi chuyên gia sáng tạo xuất sắc nhất thế giới đều thưởng thức
Trải qua hàng ngàn năm phát triển, Cà phê ảnh hưởng trực tiếp vào mọi mặt của đời
sống. Cà phê giúp con người mài giữ tư duy, “ Tôi tư duy là Tôi tồn tại” là kim chỉ nam của
nền văn minh khai sáng.
• “Cà phê Triết đạo Nhân Sinh”
Là tên của học thuyết tư tưởng do Trung Nguyên đề xướng, dưới sự lãnh đạo của
CTHĐQT Đặng Lê Nguyên Vũ , nội dung nói về tâm thế của việc phát triển cà phê đối với
kinh tế -Nhân Sinh trên thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng. Trong bối cảnh thế giới
20
Bài Thuyết Trình Môn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: 5
đang khủng hoảng kinh tế, chính trị, xã hội, an ninh lương thực, chuyển đổi khí hậu, môi
trường giá trị nhân sinh… và sự đóng góp to lớn của Cà phê đối với nhân loại. Học thuyết –
tư tưởng “Cà phê: Triết Đạo Nhân Sinh” đảm nhận trọng trách quy tụ các nguồn tri thức và
năng lực cần thiết trên toàn thế giới, nhằm liên tục tạo ra thế phát triển để thực hiện hóa sứ
mạng của Trung Nguyên dựa trên hai giá trị nhân quần: “TÔN VINH SÁNG TẠO HƯỚNG
ĐẾN HÀI HÒA VÀ PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG”
- Trung Nguyên đã dựa theo huyền thoại phương Đông về loại cà phê chồn tuyệt hảo,
chế biến dựa trên công nghệ tiên tiến nhất của thế giới theo hướng gần gũi với tự
nhiên, thân thiện với môi trường sinh thái, đem đến cho người yêu và sành cà phê
khám phá mới mẻ cho nhu cầu thưởng thức.
- Hương vị thơm ngon, quyến rũ của Legendee đã được chọn xuất hiện tại nhiều hội
nghị, khán phòng sang trọng… như một sản phẩm đồ uống chính thức dành cho các
cấp lãnh đạo, thực khách ngoại giao, văn hóa và doanh chủ.
- Huyền thoại cà phê phương Đông Legendee – một đại diện ưu tú của Trung Nguyên
– được định vị ở phân khúc thị trường cao cấp , hướng đến cả trong và quốc tế vì

Cà phê Trung Nguyên được chắt lọc từ những hạt cà phê ngon nhất hòa cùng những đam
mê tột bậc đang có mặt tại hơn 60 quốc gia trên thế giới. Đặc biệt được ưa chuộng tại các
thành phố lớn như: New York, London, Berlin, Paris, Toronto, Moscow, Budapest,
Amsterdam, Tel Aviv, Sydney, Tokyo, Seoul, Bangkok, Shanghai…
Bên cạnh đó, cà phê Trung Nguyên còn là lựa chọn hàng đầu trong các hội thảo, hội nghị
trong và ngoài nước của chính phủ; được Bộ ngoại giao chọn làm Đại sứ ngoại giao văn hóa
và làm quà tặng các Nguyên thủ Quốc gia.
22
Bài Thuyết Trình Môn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: 5
• Bảo tàng cà phê
BẢO TÀNG CÀ PHÊ THẾ GIỚI – VĂN HÓA TÂY NGUYÊN
Bảo tàng cà phê Thế giới của Trung Nguyên là một bảo tàng chuyên đề nhưng mang tính
tổng thể, kết hợp hài hòa giữa yếu tố kỹ thuật, công nghệ với con người, cộng đồng, môi
trường sống, văn hóa của cà phê trên toàn thế giới, hướng tới tính nhân văn và gắn kết cộng
đồng hướng đến một "bảo tàng sống" về văn hóa cà phê toàn cầu và một bảo tàng ảo thu thập
mới nhất những thông tin hình ảnh về cà phê của Việt Nam và Thế giới.
Bên cạnh chủ đề cà phê còn có các bộ sưu tập hiện vật đa dạng và phong phú như: Bộ
sưu tập đá cây Bazan độc đáo; Bộ sưu tập các hiện vật liên quan đến cà phê và văn hóa cà
phê Việt Nam; Bộ sưu tập các cổ vật, hiện vật văn hóa của Tây Nguyên, Việt Nam
Bộ sưu tập Văn hóa Tây Nguyên, Lớn nhất, lâu đời nhất
Nhà dài - đặc trưng Văn hóa Tây Nguyên

23
Bài Thuyết Trình Môn: Đạo Đức Kinh Doanh Nhóm: 5
Bảo tang cà phê được thành lập tại nhiều quốc gia trên thế giới,đặc biệt tại các quốc gia
la cường quốc về cà phê: trồng, chế biến cà phê & tiêu thụ cà phê. Đa số bảo tang cà phê trên
thế giới do tư nhân thành lập xuất phát từ niềm đam me6va2 mong muốn chia sẻ niềm đam
mê ấy với tất cả những người yêu cà phê và nhằm nâng cao tri thức xã hội, cũng như là công
cụ quảng bá sản phẩm để mở rộng thị trường. Một số bảo tang chính thức do chính phủ đầu
tư thành lập bo7o7i3vai trò quan trọng của cà phê đối với nền kinh tế, văn hóa của đất nước: