Mở rộng ngân sách và hệ thống
bản sắc nhận diện thương hiệu
thông qua truyền thông “động”

Trong bài viết tuần trước, chúng ta đề cập đến truyền thông “tĩnh” – bởi vì mặc dù
nội dung của những tài liệu này có thể thường xuyên thay đổi song cách thức sắp
xếp và bố cục của những nội dung đó thì không đổi.

Việc áp dụng hệ thống bản sắc nhận diện của thương hiệu cho truyền thông
“động”, nghĩa là cho các tài liệu truyền thông mang tính quảng bá thương hiệu,
yêu cầu sự linh hoạt và nhất quán song cũng đòi hỏi phải có sự nắm bắt rõ ràng
các mục tiêu nền tảng chiến lược của thương hiệu.
Trong chủ đề này, chúng ta sẽ xem xét bản sắc nhận diện thương hiệu trong mối
liên hệ với các loại tài liệu truyền thông thay đổi thường xuyên, không chỉ là
những thay đổi về mặt nội dung mà còn thay đổi cả về bố cục trình bày của những
nội dung đó. Chúng ta sẽ gọi những loại tài liệu truyền thông này là tài liệu truyền
thông “động”. Chúng bao gồm các ấn phẩm quảng cáo, biển hiệu khổ lớn, biểu
ngữ, hay các tài liệu truyền thông tại điểm bán hàng, phim quảng cáo truyền hình,
banner quảng cáo trên website và nhiều loại hình truyền thông mới mà mỗi năm
các nhà truyền thông marketing lại nghĩ ra thêm.
“Động” là một khái niệm rất hay để sử dụng cho các loại tài liệu truyền thông nói
trên, bởi vì chúng xuất hiện trong bối cảnh thị trường luôn biến đổi và số lượng các
phương tiện truyền thông cạnh tranh ngày một gia tăng. Ngày nay trong một số ấn
phẩm, phần quảng cáo thậm chí còn chiếm nhiều hơn cả phần nội dung những bài
xã luận. Tạo được ấn tượng là tiêu chí đầu tiên của các hình thức truyền thông như
vậy. Để làm được điều này thường yêu cầu việc trình bày không chỉ đơn thuần là
đưa ra những bức ảnh và tiêu đề mới mà còn đòi hỏi cả bố cục mới nữa. Thậm chí
trong những chiến dịch quảng cáo được tiến hành một cách kỹ lưỡng cũng hiếm
khi mẫu định dạng format được duy trì hiệu quả lâu hơn một hoặc hai năm.

có thể phỏng đoán mà thôi.
Bản sắc nhận diện thương hiệu nói chung và truyền thông động nói riêng yêu cầu
trước tiên cần phải có một nền tảng chiến lược vững chắc, sau đó là sử dụng các
yếu tố ngôn ngữ và hình ảnh một cách sáng tạo, tiếp đến là áp dụng những yếu tố
này một cách nhất quán và cẩn trọng cùng với thời gian.