Công ty Thương Hiệu LANTABRAND www.lantabrand.com
01/2005
CÔNG CỤ MỚI CHO QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU

PRODUCT PLACEMENT

www lantabrand com
ĐT: (+84.8) 9 411 146
TP. HCM
298 A, Nguyễn Tất Thành, Quận 4,
LANTABRAND
1
Công ty Thương Hiệu LANTABRAND www.lantabrand.com PRODUCT PLACEMENT
1. KHÁI NIỆM
Product Placement (PP) là một khái niệm vừa xuất hiện vào những năm gần đây, vì thế có rất nhiều khái
niệm của nhiều tác giả với những phạm vi hiểu rộng hẹp khác nhau. Trong giới hạn bài viết này, tác giả
đưa ra một định nghĩa riêng về PP nhằm tạo nền tảng cho quá trình tìm hiểu chung của cả bài viết.
Product Placement là cách sử dụng tích hợp giữa sản phẩm hay thương hiệu cần quảng cáo với kênh
truyền thông giải trí không nhằm mục đích chiêu thị trực tiếp đối với sản phẩm.Nói một cách dễ hiểu hơn,
PP là khi nhà quảng cáo chi trả một số tiền cho nhà sản xuất phim nhằm khuếch trương sản phẩm của
mình trong phim . Mặc dù phạm vi của PP là rất rộng lớn nhưng bài viết này sẽ chỉ tập chung đề cập đến
PP thông qua phương tiện truyền thông đại chúng hơn là PP gắn liền với một sự kiện hay một cá nhân.
PP có thể được xem là xuất hiện sau chiến tranh Thế giới thứ 2, khi mà những công ty hàng đầu về hàng
tiêu dùng như Proter & Gamble đã đầu tư cho
những vở kịch truyền hình nhiều kỳ (soap
2
Công ty Thương Hiệu LANTABRAND www.lantabrand.com Hình: Vị trí của Product Placement trong phối thức chiêu thị

Ra mắt sản phẩm mới : New Product Publicity
Tư vấn khách hàng qua điện thoại : Customer Satisfaction Phone Lines
Giáo dục khách hàng : Consumer Education
Tài trợ sự kiện : Event Sponsorship

hàng qua điện
thoại
3
Công ty Thương Hiệu LANTABRAND www.lantabrand.com 2. PHÂN LOẠI
Nói đến PP người ta thường nghĩ ngay đến phương tiện truyền thông là những bộ phim điện ảnh và
những chương trình truyền hình. Vì thế phân loại PP ban đầu được hiểu như PP chỉ gồm trên phim và
PP trên chương trình truyền hình. PP truyền thống được phân loại như sau:
 Sản phẩm / thương hiệu được tham gia như một phần của cảnh quay (as part of the sence). Loại
hình này rất phổ biến, nó có thể được phân loại cụ thể hơn dựa vào mức độ xuất hiện của sản phẩm /
thương hiệu trong phim hay trong chương trình truyền hình:
 Sản phẩm / thương hiệu được dùng làm nền cho một cảnh quay của chương trình
(background prop), khi đó sản phẩm / thương hiệu đó sẽ được sắp sếp một cách vô tình
nhưng nổi bật dễ thấy trong cảnh quay đã định. Loại PP này được xem là “ hiệu quả chi
phí “ khi một khi thương hiệu đã trở nên quen thuộc với người tiêu dùng, nhà sản xuất
chỉ đơn thuần muốn nhắc nhở người xem nhớ về họ một cách thật tự nhiên. Bảng quảng cáo Philips được sử dụng trong một
cảnh quay trên đường phố của phim Austin Powers:
The spy who shagged me. Chắc chắn rằng, Philips
đã được các nhà tư vấn xác định là một thương
hiệu quen thuộc của đối tượng xem mục tiêu của
phim Austin Powers. Tom Hank đang sử dụng Visa card trong You’
ve got mail …

Và Meg Ryan, cô diễn viên nổi tiếng với thể loại
phim hài – tâm lý xã hội đang dùng dịch vụ internet
AOL cũng trong You’ve got mail.
Còn đây là hình ảnh Heineken gắn liền với phụ nữ
thường thấy trong spot TVC của Heineken.


lại đề cập đến Ford trong Traffic. Một nhân vật rất anh hùng kiểu Mỹ trong Erin Brockovich đã
tự hào khoe với cô người yêu (do Julia Robert đóng) về biểu
tượng đang đeo ở cổ mình rằng “Đó là chiếc Hardley –
Davidsion, loại môtô chiến nhất đấy…”.
6