Tiềm năng phát triển
của quảng cáo trực
tuyến
Quảng cáo là công việc đem lại nhiều doanh thu cho một doanh nghiệp.
Quảng cáo có rất nhiều tiềm năng qua nhiều phương tiện khác nhau, đặc biệt
là quảng cáo trực tuyến. Doanh nghiệp phải biết tận dụng những tiềm năng
đó để tăng doanh thu cho doanh nghiệp của mình.
Quảng cáo tiếp thị trên di động – mảnh đất màu mỡ

Quảng cáo trên di động là mảnh đất vô cùng màu mỡ và rất “hot” trong thời
gian gần đây. Nguyên nhân trực tiếp tạo ra xu hướng này xuất phát từ sự
tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường smartphone và hàng loạt các phiên bản
website dành cho điện thoại di động ra đời. Theo báo cáo mới nhất từ IAB,
doanh thu toàn cầu của hình thức quảng cáo này đạt ngưỡng $5,3 tỷ trong
năm 2011 và có thể tăng trưởng tới $11,6 tỷ vào năm nay. Nổi bật trong xu
hướng này là hình thức quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo hiển thị (banner,
video, rich media). Còn tại Việt Nam, tính đến cuối tháng 12/2011, Việt
Nam đã có hơn 16 triệu thuê bao di động 3G, tăng hơn 3,2 triệu so với thống
kê vào tháng 01/2012 (theo Bộ TT&TT). Dự đoán, trong tương lai gần, con
số này sẽ lên tới 30 triệu. Trên đây chỉ là một trong những dấu hiệu tích cực
cho thấy: sự phát triển của xu hướng quảng cáo trên di động là tất yếu.
Xu hướng quảng cáo tương tác trên mạng xã hội (MXH)

Nếu như trước đây, nhiều nhà tiếp thị cho rằng, MXH không phù hợp với
các thương hiệu lớn do MXH thường hướng tới đa số khách hàng phổ thông,
còn các sản phẩm danh tiếng lại chỉ dành cho thiểu số. Thì ngày nay, một kết
quả khảo sát chỉ ra rằng: nhiều thương hiệu sang trọng cũng rất tích cực đầu
tư cho các hoạt động tiếp thị trên MXH. Ví dụ như Mercedes, Buberry cũng

là dạng thức của đơn vị quảng cáo (11%), tiết kiệm chi phí hơn so với quảng
cáo truyền hình (10%) và khả năng sử dụng lại sản phẩm sáng tạo (10%)
Hiện nay, TVC online là cách gọi quen thuộc của quảng cáo video trực
tuyến tại Việt Nam. Hình thức quảng cáo này tuy mới xuất hiện nhưng được
đánh giá là đầy tiềm năng, thu hút rất nhiều công ty quảng cáo đầu tư khai
thác.
Xu hướng đa dạng hóa hình thức quảng cáo hiển thị thương hiệu
Chỉ trong vài năm gần đây, từ một thị trường quảng cáo trực tuyến còn non
trẻ, tẻ nhạt với một vài hình thức quảng cáo banner thông thường, quảng cáo
trực tuyến Việt Nam đang ngày càng phong phú, đa dạng, với nhiều chọn
lựa mới như: CPM, CPC …Trong đó, nếu xét theo tiêu chí quảng bá thương
hiệu thì các hình thức quảng cáo CPM được đánh giá là lựa chọn tối ưu để
thay thế hình thức quảng banner CPD truyền thống. Thực tế, hiện nay, trên
thế giới, hình thức quảng cáo CPM đã thay thế vị trí thống lĩnh của hình
thức quảng cáo hiển thị thương hiệu CPD, bởi những ưu điểm vượt trội: tối
ưu hóa ngân sách, vận hành và phủ rộng trên một mạng lưới website đa
dạng, tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu theo website/vùng miền…Mặc dù
chưa thực sự chiếm lĩnh thị trường Việt Nam nhưng quảng cáo CPM hiện rất
được các thương hiệu lớn nắm bắt và khéo léo vận dụng tùy theo chiến lược
quảng cáo thương hiệu. Đặc biệt, đối diện với những biến động kinh tế tài
chính, cùng ưu điểm về tối ưu hóa ngân sách quảng cáo, CPM sẽ nhanh
chóng chiếm được cảm tình của phần đông các doanh nghiệp Việt Nam còn
lại.