Tiểu luận

Chiến lược marketing của công ty
Acecook và sản phẩm mì hảo hảo I Giới thiệu chung về công ty Acecook và sản phẩm mì hảo hảo
1.1Lịch sử hình thành và phát triển của Acecook
Là một DN còn khá trẻ, Acecook Việt Nam đã tạo cho sản phẩm của mình một tên
tuổi và vị trí vững chắc trên thị trường, các sản phẩm mỳ ăn liền đã trở nên quen thuộc
đối với người tiêu dùng Việt Nam.Thành lập năm 1993, Vifon Acecook là liên doanh
giữa Công ty Sản xuất mỳ ăn liền nổi tiếng Việt Nam, Vifon và Công ty Acecook Nhật
Bản. Từ tháng 2/2004, công ty chính thức chuyển sang hình thức 100% vốn nước ngoài
với tên Công ty TNHH Acecook Việt Nam.
sản xuất, 700 đại lý trải rộng khắp cả nước chiếm 60% thị phần trong nước với nhiều
chủng lọai.
Từ năm 2004 công ty đã xây dựng hoàn chỉnh và đạt được những chứng chỉ

trường mỳ ăn liền, là một trong 5 công ty đứng đầu ngành chế biến thực phẩm, dành được
nhiều phần thưởng có giá trị, 7 năm liền được bình chọn là Hàng Việt Nam chất lượng
cao, đạt danh hiệu DN trẻ xuất sắc và Giải thưởng sao vàng Đất Việt 2002, giải thưởng
Rồng Vàng 2003 và gần đây nhất, tháng 5 vừa qua, công ty vinh dự đón nhận huân
chương Lao động hạng 3.
Đạt được những thành công nhất định nhưng Acecook Việt Nam không tự thỏa
mãn, không ngừng đầu tư nâng cao và đổi mới công nghệ, xây dựng các nhà máy, mở
rộng quy mô sản xuất. Để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng và để
khẳng định nội lực của mình, ngoài 3 nhà máy tại TP. HCM, Bình Dương, Hưng Yên và
4 chi nhánh kinh doanh tại TP.HCM, Cần Thơ, Hà Nội, Đà Nẵng, công ty đang tiếp tục
triển khai xây dựng và tiến tới sử dụng thêm 2 nhà máy tại Bắc Ninh và Đà Nẵng.
Với quan niệm sự phát triển của xã hội chính là sự phát triển của công ty, Acecook
Việt Nam luôn nỗ lực phấn đấu, đồng hành cùng mọi gia đình để chất lượng c uộc sống
ngày càng tốt hơn, để Vina Acecook mãi mãi là “Biểu tượng của chất lượng”. 1.2 Giới thiệu các sản phẩm mì hảo hảo

Mì "Hảo Hảo" Hương Vị Gà Nấm Hương
-


- Chất béo : 13.3g (20.4%)
- Sodium : 1275.0 mg (53.1%)
- Total carbonhydrate : 48.5g (16.2%)
- Protein : 7.1g
Thành phần giá trị năng lượng hàng ngày được tính trên cơ s
ở 1 khẩu phần
2000 calorie

- Thành phần:
- Mì : Bột mì, Dầu shortening, Muối, Đường, Bột Ngọt, Màu tổng hợp (102).
- Súp : Dầu tinh luyện, Muối, Dường, Bột ngọt, Gia vị, Rau sấy, Disodium 5’-guanilate,
Disodium 5’-inosinate
- Cách dùng:
- Cho vắt mì, bột nêm và dầu vào tô.
- Chế khoảng 400cc nước sôi vào, đậy nắp lại trong 3 phút.
- Sau đó dùng được ngay. Mì "Hảo Hảo" Hương Vị Nấm
-

Kh
ối l
ư
ợng tịnh:
75g
- Thông số dinh dưỡng:


- Giá trị năng lượng : 348Kcal
- Chất béo : 14.9g (22.8%)
- Sodium : 1245.0 mg (51.9%)
- Total carbonhydrate : 46.1g (15.4%)
- Protein : 7.6g
Thành phần giá trị năng lượng hàng ngày được tính trên cơ s
ở 1 khẩu phần
2000 calorie

- Thành phần:
- Mì : Bột mì, Dầu shortening, Muối, Màu tổng hợp (E102).
- Súp : Dầu tinh luyện, Muối, Đường, Bột ngọt, Gia vị, Cà rốt sấy, Hành lá sấy, Tinh bột khoai
mì, Bột tôm, Disodium 5’-guanilate, Disodium 5’-inosinate, Hương gà, Caramel, Axít citric.
-

Cách dùn
g
- Cho vắt mì và gói rau sấy vào tô
- Chế khoảng 400ml nước sôi vào, đậy nắp lại và chờ 3 phút.
- Chắt phần nước ra hết rồi cho gói dầu và gói súp bột vào
- Trộn đều và dùng được ngay.
Mì "Hảo Hảo" Hương Vị Tôm Chua Cay -



Kh
ối l
ư
ợng tịnh:
75g
- Thông số dinh dưỡng:

- Giá trị năng lượng : 348Kcal
- Chất béo : 14.9g (22.8%)
- Sodium : 1245.0 mg (51.9%)
- Total carbonhydrate : 46.1g (15.4%)
- Protein : 7.6g
Thành phần giá trị năng lượng hàng ngày được tính trên cơ s
ở 1 khẩu phần
2000 calorie

- Thành phần:
- Mì : Bột mì, Dầu shortening, Muối, Màu tổng hợp (E102).
- Súp : Dầu tinh luyện, Muối, Đường, Bột ngọt, Gia vị, Cà rốt sấy, Hành lá sấy, Tinh bột khoai
mì, Bột tôm, Disodium 5’-guanilate, Disodium 5’-inosinate, Hương gà, Caramel, Axít citric.
- Cách dùng:
- Cho vắt mì và gói rau sấy vào tô.
- Chế khoảng 400ml nước sôi vào, đậy nắp lại và chờ 3 phút.
- Chắt phần nước ra hết rồi cho gói dầu và gói súp bột vào.
- Trộn đều và dùng được ngay. II Đánh giá sản phẩm cạnh tranh của mì hảo hảo trên thị trường.
Trên thị trường mì ăn liền có rất nhiều sản phẩm cạnh tranh gay gắt với mì hảo


tháng của khách hàng điều tra mức 1-10 gói chiếm 54.83% và 10-20 gói chiếm
35.48% điều đó cho thấy mức độ sử dụng sản phẩm của khách hàng ở mức tương
đối thấp.
Khi điều tra về sự hiểu biết của khách hàng về các sản phẩm mì hảo hảo hầu hết
khách hàng chỉ biết đến 2 sản phẩm,trong khi đó mì hảo hảo có tới 6 loại sản phẩm.Trên
thực tế ở quanh khu vực điều tra hầu hết các cửa hàng tạp hóa cũng chỉ báy bán 2 sản
phẩm mì hảo hảo đó là mì hảo hảo hương vị gà và mì hảo hảo hương vị tôm chua cay.
Lý do chủ yếu mà khách hàng lựa chọn sản phẩm là không có thời gian và hương
vị đặc trưng của sản phẩm
Chiến lược sản phẩm(Product)
Khi sản phẩm đã bước vào giai đoạn bão hòa thì chúng ta cần cải biến thị trường
thông qua những biện pháp cụ thể sau.
Công ty có thể cố gắng tăng số người sử dụng nhãn hiệu theo ba cách:
+ Thay đổi thái độ của người không sử dụng: Công ty có thể cố gắng thu
hút những người không sử dụng sản phẩm của mình,chúng ta hoàn toàn có thể thay đổi

+ Xâm nhập những khúc thị trường mới: Công ty có thể cố gắng xâm nhập những
khúc thị trường mới, về địa lý, nhân khẩu học v.v , có sử dụng sản phẩm đó, chứ không
phải nhãn hiệu đó.
+ Giành khách hàng của các đối thủ cạnh tranh: Công ty có thể thu hút khách hàng
của các đối thủ cạnh tranh dùng thử hay chấp nhận nhãn hiệu đó.