Mô hình PEST trong
nghiên cứu môi trường vĩ
mô - Phần 1

Mô hình PEST được ứng dụng trong nghiên cứu môi trường vĩ mô. Trong
khi mô hình 5 áp lực của M-Porter đi sâu vào việc phân tích các yếu tố trong
môi trường ngành kinh doanh thì mô hình PEST lại nghiên cứu các tác động
của các yếu tố trong môi trường vĩ mô
1. Mô hình PEST:
• Mô hình PEST được ứng dụng trong nghiên cứu môi trường vĩ mô.
Trong khi mô hình 5 áp lực của M-Porter đi sâu vào việc phân tích các
yếu tố trong môi trường ngành kinh doanh thì mô hình PEST lại
nghiên cứu các tác động của các yếu tố
trong môi trường vĩ mô.
• Các yếu tố đó là
o Political (Thể chế- Luật pháp)
o Economics (Kinh tế)
o Sociocultrural (Văn hóa- Xã Hội)
o Technological (Công nghệ)
• Đây là bốn yếu tố có ảnh hưởng trực tiếp đến các ngành kinh tế, các
yếu tố này là các yếu tố bên ngoài của của doanh nghiệp và ngành, và
ngành phải chịu các tác động của nó đem lại như một yếu tố khách
quan. Các doanh nghiệp dựa trên các tác động sẽ đưa ra những chính
sách, hoạt động kinh doanh phù hợp.
2. Các yếu tố trong môi trường vĩ mô được mô hình PEST nghiên cứu:
a. Các yếu tố Thể chế - Luật pháp trong mô hình PEST

• Đây là yếu tố có tầm ảnh hưởng tới tất cả các ngành kinh doanh trên
một lãnh thổ, các yếu tố thể chế, luật pháp có thể uy hiếp đến khả năng

các chiến lược phát triển kinh tế của chính phủ, các chính sách
ưu đãi cho các ngành: Giảm thuế, trợ cấp
o Triển vọng kinh tế trong tương lai: Tốc độ tăng trưởng, mức gia
tăng GDP, tỉ suất GDP trên vốn đầu tư
• Trong giai đoạn những năm đầu thập niên 90 thế kỷ trước, khi nền kinh
tế Anh đang ở trong tình trạng khủng hoảng và các doanh nghiệp lại tạo
ra một cuộc chiến về giá cả, họ cắt giảm chi phí từ lao động, tăng gấp
đôi chi phí quảng cáo kích thích tiêu dùng. Tuy nhiên họ đã mắc phải
sai lầm vì đã tác động xấu đến tâm lý người tiêu dùng, trong khi nguồn
thu nhập bị giảm sút, không ai sẽ
đầu tư vào các hàng hóa thứ cấp xa xỉ
như thiết bị an ninh.

