LOGO
Bài thuyết trình:
RADO và thành công tại thị
trường Trung Quốc
GVHD: Nguyễn Thị Thu Hương
Thành viên:
1. Hầu Cao Xuân Hạ
2. Nguyễn Thị Liên
3. Nguyễn Thị Hiền
4. Nguyễn Thị Mỹ Hậu
LOGO
Nội dụng thuyết trình
Giới thiệu về đồng hồ Rado
Môi trường Trung Quốc
Rado thâm nhập thị trường Trung Quốc
Tư duy chiến lược
Thành công ở thị trường Trung Quốc
Bài học kinh nghiệm
LOGO
o
Rado là nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ
o
Trụ sở: Lengnau
o
Một nhà tiên phong
o
150 quốc gia
o
5.900 địa điểm bán hàng
www.themegallery.com
RADO WATCHER

LOGO
o
Thành lập vào năm 1917
o
1957: bộ sưu tập đồng hồ đầu tiên
o
1962: đồng hồ chống trầy đầu tiên: Rado Diastar
o
1983 trở thành một phần của nhóm SMH và nhóm đổi thành Tập đoàn
Swatch (1998)
o
1986: Rado Intergral làm bằng gốm công nghệ cao
o
1987: Rado Coupole được đưa ra
o
1995: giành được Giải thưởng Sáng tạo
o
2002: Cách mạng Rado V10K
o
2009: Rado tung bộ sưu tập thiết kế mới: Rado r5.5
o
2011: Giới thiệu của đồng hồ siêu mỏng gốm công nghệ cao, Rado Right
Thinline
Lịch sử
LOGO
Đặc điểm sản phẩm
Vật liệu công
nghệ cao:
hardmetal
(kim loại cứng)

Andy Murray
LOGO
Renata Litvinova
Đại sứ RADO
LOGO
Đại sứ RADO
Lisa Ray
LOGO
Rene Liu
Đại sứ RADO
LOGO
TRỞ THÀNH ĐỐI TÁC CHÍNH THỨC CỦA GIẢI
VÔ ĐỊCH AEGON
TRIỂN LÃM ĐỒNG HỒ VÀ ĐỒ TRANG SỨC
MÁY CHẤM ĐIỂM CHÍNH THỨC CỦA TRÒ CHƠI
THẾ GIỚI TÂM SPORTACCORD
RADO D-STAR 200 TẠO LÀN SÓNG TRONG VÀ
NGOÀI NƯỚC
www.themegallery.com
Các hoạt động khác
LOGO
o
RADO SINTRA
o
RADO ESENZA
o
RADO V10K
o
RADO ORIGINAL
o

đối rộng lớn
Rolex
Seiko
Timex
o
Đồng hồ Thụy Sĩ
của nước Mỹ
o
Cải tiến công
nghệ
o
Thương hiệu
mang đậm phong
cách Mỹ
LOGO
a. Định hướng tiêu dùng xã hội:
o.
Bộ mặt
o.
Thứ tự mối quan hệ:
o.
Quà tặng:
o.
Gắn bó với nhóm xã hội
b. Định hướng tiêu dùng cá nhân
Môi trường trung quốc
1. Văn hóa
LOGO
o
Thị trường tiêu thụ hàng xa xỉ tăng trưởng

phép nhập khẩu
đồng hồ cao cấp
Bây giờ: hoàn
toàn cho phép
các nhãn hiệu
đồng hồ nước
ngoài hội nhập
www.themegallery.com
Môi trường chính trị
LOGO
2 đối thủ cạnh tranh mạnh hơn:
Richemont và Rolex
Khả năng “nhái hàng” rất nhanh
www.themegallery.com
Môi trường cạnh tranh
LOGO
o
Trung Quốc hủy bỏ luật cấm  cơ hội cho
Rado  thương hiệu đầu tiên vào Trung Quốc
o
15/03/1979: phát sóng quảng cáo đầu tiên và
đăng trên báo Thượng Hải “Wen wei po”
o
Năm 1982, sản phẩm Rado thâm nhập vào thị
trường Trung Quốc  tiên phong
o
Năm 1990, Rado tài trợ của đại hội Á châu lần
thứ 11 tại Bắc Kinh
o
Tài trợ các giải đấu khác