THUYẾT TRÌNH
ĐẦU TƯ QUỐC TẾ
DIỄN GiẢ
Tùng Eday
Website: />Facebook::
/>www.themegallery.com
Đề tài
Phân tích chiến lược Marketing mix của
công ty Unilever Việt Nam
(kết hợp so sánh với công ty P&G)

NỘI DUNG
Phần 1: Giới thiệu về tập đoàn Unilever
Giới thiệu về tập đoàn Unilever
Năm 2005

Sử dụng 180.000 nhân công

Doanh thu >65 tỷ USD
Unilever Việt Nam
Unilever Việt Nam
Cơ sở Số lượng Địa điểm
Nhà máy 5 Hà Nội, Hồ Chí Minh
Nhà phân phối 350 Toàn quốc
Cửa hàng bán lẻ 15.000 Toàn quốc
Unilever Việt Nam
Năm Doanh Thu (Triệu USD) Mức tăng trưởng
1995 20
1996 40 100%
1998 85 112,5%
2002 240 182,3%

•
Người Việt có tính tò mò -> thuận lợi cho việc
giới thiệu sản phẩm mới, hoạt động xúc tiến
thương mại(promotion).
Kinh tế
•
Người dân có thu nhập trung bình và thấp.
•
Đòi hỏi tính thích nghi của sản phẩm với địa
phương.
Một số đối thủ cạnh tranh
Unilever vs P&G
Unilever P&G
Cuộc chiến về giá
Cuộc chiến về sản phẩm
Cuộc chiến phân phôi
Cuộc chiến yểm trợ
PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MAKETING - MIX
•
Sản phẩm
•
Giá cả
•
Hệ thống phân phối
•
Hỗ trợ bán hàng
PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MAKETING - MIX
Sản phẩm

Danh mục sản phẩm đa dạng, phong phú.

trường.
•
Unilever xuất phát từ tâm lý coi trọng chất lượng hàng ngoại của
người tiêu dùng Việt Nam, hãng đã thực hiện chiến lược sản
phẩm hiện hữu thị trường mới và đã kéo dài được vòng đời sản
phẩm, thu được lợi nhuận cao.