ĐỀ CƯƠNG BÀI GIẢNG
THIẾT KẾ POSTER
QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI
GVHD: ĐÀO ĐỨC KHÔI
* Tiếng Anh : Poster, tiếng Pháp : Affiche, tiếng Việt : Áp phích
* Từ quảng cáo có nguồn gốc từ tiếng La-tinh là Advertere có nghĩa là : “Hướng
ý nghĩ về”
* Các chương trình quảng cáo trên
tuyền hình, đài phát thanh, các
bài, áp phích trên báo, tạp chí,
các biển hiệu ngoài trời, sự
trưng bày hàng hóa và bao gói ở
các siêu thị, chắc chắn đều là
quảng cáo. Để quảng cáo cho
một sản phẩm, hay một dịch vụ
nào đó, các doanh nghiệp phải
thuê một Cty QC chuyên nghiệp
thực hiện một chiến dịch quảng
cáo bao gồm : QC trên TV, đài
phát thanh, báo chí, áp phích,
brochure, catoluge,v.v Bài học
của chúng ta là thiết kế một
Poster QC, nó là một thành phần
trong chiến dịch QC, do vậy
chúng ta nên biết qua về lịch sử
và nguồn gốc của QC.
* QC xuất hiện cùng thời với nền văn minh và thương nghiệp. Trao đổi hàng hóa luôn
gắn liền với QC giữa những người thợ thủ công, người buôn bán và các phường
hội. Tuy nhiên QC là một công việc sáng tạo nên nó luôn thay đổi, nó phản ánh
những tiến triển nhanh chóng trong công nghệ và lối sống, trong thị hiếu tiêu dùng
và trong nghiên cứu marketing. QC đã trở thành một bộ phận tích hợp của nền

cửa hàng thịt, một con bò sữa cho
cửa hàng bơ sữa, chiếc ủng cho cửa
hiệu đóng giày. Họ cũng đã biết đến
nghệ thuật kể chuyện (như là nghề
viết QC) như những dòng chữ dưới
đây :
Khách du lịch
Đi từ đây đến ngôi tháp thứ 12
ở đó Sansinus có một quán rượu
Quán xin mời quí khách tới thăm
Tạm biệt
Biển QC ngòai trời tỏ ra là một trong những hình thức QC bền lâu và có sớm nhất.
Nó sống sót qua sự suy tàn của đế chế La Mã để trở thành nghệ thuật trang hoàng
trong những quán trọ ở thế kỷ 17 và 18. Các quán trọ tạo ra những ký hiệu và
những cái tên hấp dẫn và quyến rũ ví dụ: quán 3 con sóc , người đàn ông ở Mặt
trăng v.v…
Vào năm 1614 nước
Anh đã ban hành một
đạo luật có lẽ là đạo luật
sớm nhất về QC đó là
cấm các bảng QC dài
quá 8 foot gắn vào nhà.
Một đạo luật khác yêu
cầu bảng QC phải đủ
cao để cho một người
mặc giáp ngồi trên ngựa
có thể nhìn thấy. Vào
năm 1740 áp phích in
để QC ngoài trời đầu
tiên xuất hiện ở

và nhãn hiệu của nó mà còn
tạo ra xung quanh nó bầu
không khí thuận lợi, bao bọc
nó bằng hào quang. QC này
tác động đến những động cơ
sâu xa, đụng chạm đến tình
cảm khách hàng tiềm năng.
QC dần dần làm thay đổi tâm
trạng khách hàng có lợi cho
một hàng hóa hay nhãn hiệu
nào đó, tạo ra sự kết hợp dẫn
đến thọat tiên là đồng ý mua,
trong lòng sẵn sàng mua, còn
sau cùng là hành động mua
sắm.
* 6 giai đoạn tác động của QC lên khách hàng:
Cũng khá giống với phương thức AIDE trong marketing (Awareness: nhận thức,
Interest: quan tâm, Desire: thích thú, Action: hành động) nhằm hướng khách hàng
đến việc mua sắm. QC cũng là nhằm mục đích tương tự như trên nhưng là việc
truyền đạt những thông tin cụ thể nhằm thuyết phục khán giả đi đến hành động.
Sáu bước như sau :
1. Giai đoạn nhận thức:
Làm cho khán giả ý thức
được rằng sản phẩm đó đang
hiện hữu trên thị trường.
Giai đọan này cực kỳ quan
trọng trong nếu là sản phẩm
mới thâm nhập thị trường.
2. Giai đoạn lãnh hội:
Làm cho khán giả hiểu được

để giải quyết vấn đề nào đó.
- Sức thu hút cảm tính (Emotional appeal) nhằm vào tâm tư để thỏa mãn tâm lý
người tiêu dùng.
* Thế nào là một Poster thành công:
Nó phải đẹp, mới lạ, độc đáo làm cho người ta sửng sốt và thậm chí làm cho
người ta phản ứng lại (phản ứng tích cực).
Để có được kết quả trên, trước hết các bạn phải có được đầy đủ thông tin về sản
phẩm khi bắt đầu thiết kế. Thông thường các thông tin này bao gồm: Các mục
đích tiếp thị của khách hàng cho sản phẩm hay dịch vụ, một bản mô tả chính
xác nhóm tiêu dùng đối tượng, tư thế mong muốn trên thị trường, bản thứ tự các
đặc tính và lợi ích của sản phẩm hay dịch vụ và mục đích thông tin đã được
thỏa thuận.
* Ba tiêu chuẩn để có một Poster thành công:
1. Thiết kế có gây được ấn tượng không: Để thông tin thực sự có hiệu quả,
mọi thông tin đều phải gây ấn tượng. Nhưng thiết kế sẽ dễ dàng bị bỏ qua nếu
như không có một trong hai đặc tính sau: Tính độc đáo và hoặc rõ ràng.
2. Thiết kế có gây
được ấn tượng đúng
không: Bạn chỉ có
một cơ hội để gây
được ấn tượng đầu
tiên, vì vậy thiết kế
thật sự có hiệu quả
nó phải gây được ấn
tượng phù hợp với
sản phẩm hay dịch
vụ cụ thể đang được
tiếp thị. Sau đây là
các tiêu chuẩn cần
đạt được :

chủ chốt có được sử dụng chính xác
không :
• Nhãn hiệu hàng hóa.
• Kiểu chữ công ty.
• Màu sắc công ty.
• Hình thức cần thiết.
* PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ POSTER : Có những bước sau
1. Xác lập các thông tin mà ta định truyền tải trong poster. Những thông tin đó
thường là hình ảnh, những lợi ích của các đặc tính cốt lõi của sản phẩm, dịch
vụ, thông số kỹ thuật, logo, tên sản phẩm v.v
Ví dụ : điện thọai NOKIA 8910 là loại điện thoại đắt tiền thì nó phù hợp với
nhóm người nào, tính năng nổi bật là kết nối được với máy tính, 3 băng tần,
wap, pin chờ lâu, sóng mạnh v.v…
2. Sau khi xác lập các
thông tin bạn cân nhắc
xem nên thiết kế poster
theo chiều ngang hay
dọc.
Ví dụ : Nếu thiết kế cho
một dịch vụ du lịch có lẽ
nên dùng chiều ngang có
không gian rộng rãi hơn.
3. Phải biết được Poster của bạn treo ở đâu hay in trên báo, tạp chí…Nếu bạn được
thuê thiết kế, bạn phải biết nó sẽ hiện diện ở đâu: ở đó có poster của đối thủ cạnh
tranh không, không gian ở đó màu gì, chỗ đó dành cho người đi bộ hay không, ở
đó phù hợp với poster nằm ngang hay đứng v.v…
4. Với các thông tin đã xác lập
trên, hãy tìm ý tưởng cho tất
cả những thông tin nói về
những lợi ích của đặc tính cốt

hợp.
9. Hãy xem xét trong 3 phác thảo bố cục, cái nào cho ta cảm giác là thông tin được
truyền tải một cách rõ ràng và sống động nhất, phù hợp với những yêu cầu đặt
ra từ đầu.
10. Chọn ra phác thảo mà ta ưng ý nhất tiếp tục hoàn thiện nó.