Lý thuyết màu sắc trong thiết kế wed

41

Trang chủ của nhà cung cấp dịch vụ dải tần rộng Ailen HEAnet sử dụng các vùng mặt
màu trắng, nhưng không dùng cho vùng nội dung. Nội dung tương phản với màu nền
xanh dương không đủ nhạt cho lắm. Điều này làm nó thực sự rất khó khăn để tập trung
vào nội dung.
Hãy giữ các màu mạnh để thu hút mắt
Màu mạnh thu hút mắt và vùng này càng lớn thì càng thu hút nhiều sự chú ý. Quá nhiều
màu mạnh sẽ phân tán sự tập trung của mắt và phương pháp kỹ thuật này làm mất đi hiệu
quả tiềm năng của nó.

collegeclub.com sử dụng quá nhiều màu mạnh và sự tương phản nên gây ra mắt không
tập trung.
Lý thuyết màu sắc trong thiết kế wed

42Phạm vi vùng màu vàng cam mạnh ở giữa trang là yếu tố thu hút nhất nhưng không bao
gồm nội dung có giá trị cao. Đây lại là một bản thiết kế lỗi.
17)Lý thuyết màu sắc
Một vài cuốn sách sẽ dựa vào những màu bổ sung cấp 3 như một sự hỗn hợp của 3 màu
gốc và chỉ chia bánh xe màu thành 6 màu (những màu gốc và màu bổ sung cấp 2). Chúng
ta tham khảo lý thuyết dựa trên 12 phần bánh xe màu của Johannes Itten, vì nó mang đến
nhiều sự hiểu biết sâu sắc hơn về sự tác động của màu
sắc
Lý thuyết màu sắc trong thiết kế wed

43

giành thời gian chỉ để xem bộ sưu tập điện ảnh hay nghiên cứu toàn bộ tác phẩm nghệ
thuật. Và bạn sẽ nhận thấy rằng có những thực tiễn mà đã được công nghệ thừa nhận chỉ
là công việc đơn giản. Vì là một nhà thiết kế đồ họa nên bạn sẽ muốn sao lại những kỹ
thuật này bằng cách riêng của mình và cuối cùng thì bạn đã có nguồn tài liệu với kết quả
chất lượng giống nhau.
Một trong những vấn đề thông thường nhất trong thiết kế và tiếp thị phim ảnh là sử dụng
màu sắc. Bạn thực sự cần bắt đầu hiểu được những điều này và tôi ở đây để giúp bạn làm
điều đó, cho dù trong bất kỳ bản thiết kế khác lạ nào của riêng mình thì nghiêm túc mà
nói đấy chính là những cái sẽ giúp bạn trở thành một nhà thiết kế photoshop. Việc sử
dụng cân xứng hoặc bố cục điều chỉnh màu sắc chiếm khoảng 40% thời gian trong quảng
cáo điện ảnh.
Bạn biết rằng vấn đề tôi đang nói tới là chủ đề đó chính là cảm giác “Hollywood” đối với
một áp phích quảng cáo bởi tông màu chủ đạo thường là đỏ - vàng hoặc xanh dương.
Thông thường trong một áp phích quảng cáo đó, các nhà thiết kế sẽ sử dụng sự cân xứng
và bố cục điều chỉnh màu sắc trong suốt thời gian thiết kế. Đây là một ví dụ để cho bạn
hiểu được khái niệm này:
Lý thuyết màu sắc trong thiết kế wed

45Điều này quá phổ biến tới mức một người mới như bạn có thể học được cách sử dụng nó
và nhanh chóng có được những bản thiết kế chất lượng như mong muốn. Trong áp phích
đầu tiên tôi có ba “diễn viên” trên một bố cục nền với bố cục điều chỉnh cân xứng màu
sắc ở phía trên cùng với những trượt điều khiển được ngắt hướng xuống “các màu đỏ”.
Trong áp phích thứ hai, chỉ có màu nền là gần như có bố cục điều chỉnh màu ở phía trên
cũng như phía dưới cùng với một vài ánh sáng đậm hoặc sự dàn trải phủ đều lên các hình
ảnh ở trên nó (như các tòa nhà, các dãy núi…).
Bạn cũng có thể dùng màu bằng việc tạo ra một bố cục đầy màu (như là màu xanh
dương) hoặc bố cục điều chỉnh màu sắc và thay đổi các hình ảnh hỗn hợp (hoặc bằng kỹ

quả tâm lý này, bởi thế bạn cũng nên giống như họ. Khi thiết kế, chí ít bạn nên xem xét
hàm ý của những màu sắc mà mình sử dụng. Trước đây, nhiều lần bạn đã nghe thấy điều
Lý thuyết màu sắc trong thiết kế wed

47

này hoặc một vài lần bạn không có khái niệm gì. Nhưng tuần này tôi nói đến những điều
không có khái niệm.
Hãy để tôi hỏi bạn rằng màu xanh lục khiến bạn cảm thấy thế nào. Còn màu trắng thì
sao? Câu trả lời sẽ phụ thuộc vào nơi bạn đến trong thế giới. Ví dụ: ở Hợp Chủng Quốc
có một bộ luật “văn hóa” định rõ nghĩa các màu sắc. Màu trắng là tinh khôi như trong các
đám cưới. Màu đen là sự uy nghiêm như tại các đám tang. Những màu này được xem là
những màu của tinh thần. Chúng ảnh hưởng tới việc chúng ta nghĩ như thế nào về điều
chúng ta hướng đến. Hãy xem những biểu tượng dưới đây. Trên mỗi màu mang nghĩa
phổ biến chung trong các thị sát ở Hợp Chủng Quốc.
Các miêu tả và những màu sắc này có tạo cảm giác cho bạn không? Chúng đều ảnh
hưởng tới hầu hết mọi người. Thực tế, một số nghiên cứu vừa được thực hiện để tìm ra
bằng chứng xác đáng rằng chúng có ảnh hưởng tới con người theo nhiều cách mà đôi khi
chúng ta thậm chí không nhận thấy. Các phòng bệnh thường sử dụng màu vàng và xanh
lục để giúp những bệnh nhân cảm thấy mình khoẻ hơn. Martha Stewart sử dụng những
màu xanh lục trong thương hiệu của cô để truyền đạt một cảm giác tự nhiên và quang
cảnh đẹp. Hãy nhìn một lô gô của ngân hàng. Hầu hết lôgô đó sẽ là màu xanh nhạt để
truyền tải một cảm giác về sự an toàn, sự êm đẹp cũng như sự mạnh mẽ. Và đương nhiên,
tất cả các quán ăn nhanh yêu thích của bạn đều sử dụng màu vàng nhằm tạo cho bạn cảm
thấy đói hơn.
Vì thế quan điểm của tôi đó là màu sắc quan trọng vô cùng. Thực tế, ngay cả một nhà
thiết kế cũng không chọn những màu là sở thích của tôi hay không. Bởi có một lần, tôi đã
lúng túng khi điền vào một bản khảo sát trực tuyến vì họ đã hỏi tôi rằng màu mà tôi yêu
thích là gì?
Kể từ đó, tôi thực sự quan tâm hơn tới tầm quan trọng của màu sắc, tôi đã dành nhiều thời

cảm xúc cao hơn để tác động vào cảm giác của người xem.
Đây là một danh sách hướng dẫn đơn giản những màu sắc thông thường và các kiểu ấn
tượng đầu tiên, cảm xúc tâm lý mà chúng có thể mang tới người xem trang web:
Lý thuyết màu sắc trong thiết kế wed

49

Màu đỏ mang đến những cảm xúc yêu thương, sự say đắm, sự đe doạ, sự ấm áp, sự kích
động, sự nuôi dưỡng, sự bốc đồng, hành động và sự phiêu lưu.
Màu xanh dương có thể mang đến những cảm xúc về sự tin cậy, thành công, tính thành
thật, sự điềm tĩnh, sức mạnh và tính chuyên nghiệp.
Màu xanh lục có thể mang đến những cảm xúc về tiền bạc, tự nhiên, sinh vật, sức khoẻ,
sự hàn gắn, sức sống và sự hài hoà.
Màu cam có thể mang đến những cảm xúc về sự sung túc, tính sáng tạo, dịp lễ kỷ niệm,
vui vẻ, tuổi trẻ và khả năng.
Màu tím có thể mang đến những cảm xúc về hoàng gia, sự công bằng, sự mơ hồ, chắc
chắn, xa xỉ, sự tưởng tượng và những giấc mơ.
Màu trắng có thể mang đến những cảm xúc về sự ngây thơ, trong trắng, sạch đẹp và sự
mộc mạc.
Màu vàng có thể mang đến những cảm xúc của sự tò mò, tính khôi hài, sự hân hoan và sự
giải trí.
Màu hồng có thể mang đến sự mềm mại, ngọt ngào, ngây thơ, trẻ trung và sự dịu dàng.
Màu nâu có thể mang đến những cảm xúc về tạo hoá, bộ lạc, nguyên thủy và sự giản dị.
Màu xám có thể mang đến những cảm xúc về tính trung lập, sự lãnh đạm.
Màu đen mang đến những cảm xúc về sự nghiêm trang, sự kín đáo, bí ẩn và bí mật.
Visibone.com. là một liên kết biểu đồ màu (color chart) toàn diện giúp cho bạn thành
công trong việc phối màu.
Màu sắc trợ giúp bán các ý tưởng hoặc sản phẩm website của bạn. Màu sắc có thể làm
sao nhãng thậm chí từ chối người truy cập website. Bởi thể bạn hãy lựa chọn màu sắc của
mình một cách khôn ngoan. Đừng lựa chọn đơn giản quá, những màu mà bạn muốn hoặc

của màu sắc cũng còn thay đổi theo thời gian. Mặc dù vậy, ng
ày nay
các nhà tâm thần học đều có khả năng xác định được một vài s
ự thật
phổ biến về màu sắc và tác động của nó lên “tinh th
ần” của chúng ta
(tâm lý tập quán gạt bỏ hoàn toàn ý tưởng rằng màu s
ắc có thể tác
động tới tâm trạng của chúng ta).
Điều này tại sao quá quan trọng đến vậy? Đơn giản là, n
ếu bạn định
tạo một trang web thể hiện những ý tưởng về tự nhiên thì bạn n
ên
tránh màu tía. Bởi màu này ít xuất hiện trong thế giới tự nhi
ên và
thường được xem như là màu “nhân tạo”. Tuy nhiên, n
ếu trang web
của bạn là về các đồ đạc trang bị nhà cửa và nội thất sang trọng th
ì
những điểm nhấn màu tía lại là những ý tư
ởng thể hiện đầy đủ về
hoàng gia, sự xa xỉ, sự giàu sang và cả sự tinh tế.
Lý thuyết màu sắc trong thiết kế wed

51

Hãy thực hiện nó khi bạn có ý tưởng.
Màu sắc trong quảng cáo
Tôi thực sự vừa đề cập đến ý tưởng rằng màu sắc có thể hoặc n
ên tác

ạo ra một cuộc trắc
nghiệm màu với mục đích sử dụng của các nhà tâm th
ần học, tâm lý
học, bác sĩ và cả những người khác có liên quan đ
ến “các đặc tính tiềm
thức và vô thức cũng như động lực của những cái khác”. Không
nói
đến sự dễ dàng có thể nhận thấy đư
ợc trong cuộc trắc nghiệm của
Luscher thì nó được coi là một cuộc trắc nghiệm tâm lý chuy
ên sâu mà
có thể chỉ ra được vô số những điều có liên quan t
ới tính cách của con
Lý thuyết màu sắc trong thiết kế wed

52

người.
Ý nghĩa màu sắc
Về điểm này tôi thấy có nhi
ều điều ngộ nghĩnh. Thực ra, bạn có thể in
ra các thẻ dưới đây và gi
ữ lại chúng để tham khảo, tôi đảm bảo không
chỉ sẽ khiến bạn “nhìn” chuyên nghiệp hơn cùng với một bộ sưu t
ập
này mà bạn còn sẽ có khả năng thực hiện công việc của m
ình chuyên
nghiệp hơn một cách dễ dàng và nhanh chóng.
Các thẻ tâm lý màu sắc


ản từ bánh xe
màu cùng những bóng mờ và đường chỉ khác nhau của nó thì s
ự phối
Lý thuyết màu sắc trong thiết kế wed

55

màu đơn sắc luôn là một lời dự đoán an toàn cho sự hài hoà về m
àu
sắc. Tuy nhiên, nó có thể thường là sự phối màu giảm dần cho nh
à
thiết kế và hoạ sĩ, những người sợ pha màu không đúng.
Sự tương đồng: Một sự tương đồng gồm 3 màu liền kề nhau tr
ên
bánh xe màu. Những màu này thường hài hoà và ưa nhìn.Phối màu căn bản: Đây là những màu cơ bản mà đã từng đư
ợc
những hoạ sĩ như Mondrian sử dụng (ông hiếm khi sử dụng m
àu xanh
lá cây trong tác phẩm của mình). Phối màu căn bản được h
ình thành
từ một sự pha trộn của màu đỏ, màu xanh dương và màu vàng, và s
ự
pha màu này mang lại sự sôi nổi và mạnh mẽ.
Phối màu bổ sung cấp thứ hai: Phối màu bổ sung cấp thứ hai đư


Trước khi bắt đầu thiết kế, hãy chú ý đến sự phối màu nháp mà bạn muốn áp
dụng cho trang web của mình. Thường có 3 kiểu mẫu phối màu nháp khác nhau
cho những màu sắc đư
ợc áp dụng cho các trang web: thứ nhất (mức độ thay đổi
của chỉ một màu), thứ hai (mức độ thay đối của màu đối lập) và thứ ba (3 màu
gốc được sử dụng liên tục). Khi bạn nhớ được những màu gốc thì hãy thể hiện
nó theo ý tưởng bố cục của mình.

Trước khi thiết kế, hãy tạo ra một bộ màu mẫu, điều đó sẽ l
àm cho
trang web được sắc nét và hài hoà.
Lý thuyết màu sắc trong thiết kế wed

57Mở bảng trình đơn bộ màu m
ẫu (Swatches Menu). Đến chỗ thay thế
màu mẫu (Replace Swatches) và chọn những màu phù h
ợp cho web
(Web Safe Colors).

Hôm nay, tôi có tâm trạng không vui, vì v
ậy tôi muốn giới hạn bảng
màu Palét của mình để thể hiện đư
ợc điều đó. Thật ra bạn có thể chọn
bất kỳ màu nào … Như ví dụ này, tôi chỉ sử dụng màu xanh. Hơn nữa,
tôi cũng định dùng thêm chỉ một màu vàng n
ữa cho bản thiết kế của

59

24. Làm th
ế nào để sử dụng m
àu s
ắc hiệu quả

Màu sắc là sức mạnh và tạo ra những cảm xúc mạnh mẽ. Chúng
cũng có thể làm cho trang web của bạn trông có vẻ chuyên nghiệp
hoặc giống như một rạp xiếc. Dưới đây là một vài thủ thuật chính mà
bạn nên dùng mỗi khi muốn tạo một trang web:

1 – Sử dụng những màu sắc tương phản
Nó thật sự là quan trọng để có được sự tương phản giữa chữ v
à màu
nền làm cho nội dung trang web của bạn dễ đọc hơn. Nhi
ều trang web
thành công sử dụng chữ màu tối trên một nền màu sáng (hoặc ngư
ợc
lại).
Trong khi chữ màu sáng trên một nền màu tối có thể dễ đọc hơn đ
ối
với một số người, và nó thật sự quan trọng để sử dụng ph
ương pháp
này một cách hạn chế.
2 – Ít màu mà mang lại hiệu ứng tối đa
Bạn chỉ có thể dùng được 58 màu khác nhau trên trang web của m

khi tạo ra một trang web của mình.
25. Màu sắc tôn vinh nhãn hiệu của bạn
Những nghiên cứu gần đây đã chỉ ra rằng yếu tố màu sắc thực sự góp phần nâng cao nhận thức nhãn hiệu
và đóng vai trò lớn trong các lựa chọn mua sắm của khách hàng. Nó cũng gợi mở trí nhớ và khích lệ cảm
xúc. Ngay cả khi màu sắc nhãn hiệu của bạn đã hợp lý, đừng dừng lại ở đó. Hãy chắc chắn rằng những
màu sắc bạn lựa chọn đang truyền tải một thông điệp thích hợp tới các khách hàng.

Lấy ví dụ ở logo công ty bạn. Xét về mặt cốt lõi của hình ảnh nh
ãn
hi
ệu, nó gửi đi một thông điệp then chốt về sản phẩm hay dịch vụ của
công ty bạn, hoặc ở một góc độ nào đó, nó t
ạo ra sự khác biệt giữa
nhãn hiệu công ty bạn với các nhãn hiệu cạnh tranh khác.
Mỗi một màu sắc đều mang trong mình một thông điệp riêng bi
ệt.
Điều này có nghĩa là nếu logo của bạn sử dụng bốn màu s
ắc, bạn đang
gửi đi bốn thông điệp khác nhau trong cùng m
ột lần. Thậm chí nếu các
thông điệp là bổ sung cho nhau, chỉ một vài khách hàng có thể nhớ v
à
liên tưởng tới tất cả các ý tưởng trong nhãn hiệu của bạn.
Một ví dụ khác đó là ở tấm danh thiếp kinh doanh, phần đầu đề th
ư
hay các sản phẩm văn phòng ph
ẩm khác. Không kể đến những nỗ lực
nhãn hiệu cố kết, một tấm danh thiếp đa màu sắc có thể được xem l
à