1
Khoa Kinh Tê
́
-Luâ
̣
t
:
:
:
:
, , , ,
, . , xin
YAR ,
,
,
,
.
YAR,
Vinamilk. YAR
. YAR
.
3
MC LC:
.
.
.
4P
n
2006-2010 là 5-
5
-
MÔI TRƢỜNG CẠNH TRANH:
(có các n,
(
trên ng VN
2005 do Báo Sài Gòn ttN
45,8% , Vinamilk 20,8% và các nhãn khác 20,8%
và
7
2.Các sản phẩm
Lào, Campuchi
4.Cam kết cho tƣơng lai:
Triết lý kinh doanh
Vinamilk. Vinamilk xem khách hàng là tru
khách hàng
9
Phân tích SWOT cho ngành hàng kem của Vinamilk:
-
-
R&D, cho marketing.
-
-
-
-
nên
. -
-
.
-
.
-
,
np.
-
.
PHÂN KHÚC -CHỌN THỊ TRƢỜNG MC TIÊU:
. Phân khúc:
1.
2.
3.
10
4.
5.
6.
7.
8.
9.
1. Giá :
(12%)
Bình dân
(24%)
( 40%)
Kido
Vinamilk
Monte
Rosa
hàng
kem cao
ngoài
Các nhãn
x
x
x
x
vào nhã
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
5%
Bình dân
-s 15%
-
2%
-VINAMILK 7%
-Các nhãn
25%
-Merino 15%
:
- Phân khúc
-
,
.
con
h.
- Trên th
giá khá cao,
M,
K
14
òn có
ng take a
H
C-
YAR
.
YAR
-
d) Insight:
16
e) L
K
-
17
1) Product:
sung
toàn khác.
YAR kem
sữa chua take-away.
2) Price:
.
Giá kem -
.
3) Promotion:
Slogan:
Logo:
Xanh
.
.
19
Qung co:
-g cáo USP
-
,
,
.
-
.
- (
).
.
Tô
̉
chư
́
.
Mô
̣
t sô
́
phương thư
́
c chiêu thi
̣
kha
́
c :
(
),
.
6
ti vi
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
2: 2
5%
(
, .
,
,
ng,
, nh
: .
:
,
:
Phim q: 200
u
: 500
: 500
: 70
Banner, : 30
:
t
, , xem khách hàng là trung tâm và
,
.