Các bước cần tiến hành để
Các bước cần tiến hành để
đặt tên thương hiệu
đặt tên thương hiệuViệc đặt tên thương hiệu không thể tùy tiện, chọn
Việc đặt tên thương hiệu không thể tùy tiện, chọn
lựa theo kiêu ngẫu nhiên mà phải có sự cân nhắc.
lựa theo kiêu ngẫu nhiên mà phải có sự cân nhắc.
Tính toán kỹ lưỡng. Tùy theo điều kiện cụ thể của
Tính toán kỹ lưỡng. Tùy theo điều kiện cụ thể của
DN hoặc chiến lược xây dựng thương hiệu mà quá
DN hoặc chiến lược xây dựng thương hiệu mà quá
trình đặc tên thương hiệu có những bước khác
trình đặc tên thương hiệu có những bước khác
nhau, trình tự đặt có thể hình dung như sau.
nhau, trình tự đặt có thể hình dung như sau.

Xác định phương án và mục tiêu của thương
Xác định phương án và mục tiêu của thương
hiệu
hiệu
Khai thác các nguồn sáng tao
Khai thác các nguồn sáng tao
Xem xét và chọn lựa các phương án đặt tên
Xem xét và chọn lựa các phương án đặt tên

-Tạo tên từ những từ ghép hoặc rút gọn
từ:saigontourist,sunsilk, Plano…
từ:saigontourist,sunsilk, Plano…
-Sử dụng dạng từ đồng âm:4U, Kiz…
-Sử dụng dạng từ đồng âm:4U, Kiz…
_Sử dụng các nhóm từ mô tả: head&Shoulder, Clear,Future…
_Sử dụng các nhóm từ mô tả: head&Shoulder, Clear,Future…
-Sử dụng các danh từ đẹp đẽ: tên người, tên hoa, cây cỏ…
-Sử dụng các danh từ đẹp đẽ: tên người, tên hoa, cây cỏ…
-Tạo tên thương hiệu mới từ tên thương hiệu cũ: Nestea,
-Tạo tên thương hiệu mới từ tên thương hiệu cũ: Nestea,
Nescafe,…
Nescafe,…
-Tạo ra một dạng tên mới, không có ý nghĩa trong bất kỳ một
-Tạo ra một dạng tên mới, không có ý nghĩa trong bất kỳ một
ngôn nữ nào:Kodak, Bino,…
ngôn nữ nào:Kodak, Bino,…
Ka
Ka

Khai thác các nguồn sáng tạo
Khai thác các nguồn sáng tạo
►
- Cần có những kế hoạch cụ thể để phát huy tối đa các
- Cần có những kế hoạch cụ thể để phát huy tối đa các
nguồn sáng tạo và hạn chế chi phí cũng như thời gian cho
nguồn sáng tạo và hạn chế chi phí cũng như thời gian cho
bước nay. Thông thường, các doanh nghiệp tổ chức các
bước nay. Thông thường, các doanh nghiệp tổ chức các
cuộc thi sáng tác và biểu trưng thương hiệu trong nội bộ

trọng của các nhóm chuyên gia và tư vấn là phải cân nhắc
trọng của các nhóm chuyên gia và tư vấn là phải cân nhắc
các tên đó chọn ra một số tên thỏa mãn yêu cầu đề ra.
các tên đó chọn ra một số tên thỏa mãn yêu cầu đề ra.
Thực tế, có không nhiều phương án đặt tên thỏa mãn hầu
Thực tế, có không nhiều phương án đặt tên thỏa mãn hầu
hết các yêu cầu. Vì thế cần xác định hệ số quan trọng của
hết các yêu cầu. Vì thế cần xác định hệ số quan trọng của
các yêu cầu đề ra. Yêu cầu nào quan trọng thì phải thực
các yêu cầu đề ra. Yêu cầu nào quan trọng thì phải thực
hiện trước.Tham khảo ý kiến chuyên gia trong bước này là
hiện trước.Tham khảo ý kiến chuyên gia trong bước này là
rất hợp lý,nhất là chuyên gia ngôn ngữ học.
rất hợp lý,nhất là chuyên gia ngôn ngữ học.

N=
N=
►
Trong đó:
Trong đó:
►
N
N
j
j
:
:
điểm tổng hợp của tên
điểm tổng hợp của tên
thương hiệutheo chuyên gia

Bước này nhằm mục đích xác định xem các tên được chọn
Bước này nhằm mục đích xác định xem các tên được chọn
có trùng lặp với những tên đã được đăng ký bảo hộ hoặc
có trùng lặp với những tên đã được đăng ký bảo hộ hoặc
có gần giống một tên nào đó đang được doanh nghiệp
có gần giống một tên nào đó đang được doanh nghiệp
khác sử dung hay không. Thiếu cân nhắc hoặc sơ suất
khác sử dung hay không. Thiếu cân nhắc hoặc sơ suất
trong sàng lọc có thể daanxddeens rủi ro trong đăng ký
trong sàng lọc có thể daanxddeens rủi ro trong đăng ký
thương hiệu. Thực tế thì việc tra cứu tên hiệu để phát hiện
thương hiệu. Thực tế thì việc tra cứu tên hiệu để phát hiện
trùng lắp, không phải là chuyện dễ dàng, cần nhờ đến các
trùng lắp, không phải là chuyện dễ dàng, cần nhờ đến các
công ty tư vấn về sở hữu trí tuệ hoặc các luật sư liên quan
công ty tư vấn về sở hữu trí tuệ hoặc các luật sư liên quan
sẽ giúp rất nhiều trong bước này.
sẽ giúp rất nhiều trong bước này.

Thâm do phản ứng của người tiêu dùng
Thâm do phản ứng của người tiêu dùng
►
Chỉ còn lại vài phương án được chon sau bước thứ tư này.
Chỉ còn lại vài phương án được chon sau bước thứ tư này.
Để tên thương hiệu nhanh chóng đến với người tiêu dùng,
Để tên thương hiệu nhanh chóng đến với người tiêu dùng,
DN nên thâm dò ý kiến khách hàng qua các chương trình
DN nên thâm dò ý kiến khách hàng qua các chương trình
giao tiếp cộng đồng, lấy phiếu điều tra. quan trong là phải
giao tiếp cộng đồng, lấy phiếu điều tra. quan trong là phải