Đặt tên Thương hiệu và Thiết kế LOGO-phần2
Một Thí dụ điển hình về tính chiến lược trong việc lựa chọn các yếu tố thương
hiệu nhằm tạo dựng nên giá trị thương hiệu đó là "Apple", tên của một loại máy
tính nổi tiếng trên thế giới. Apple là một cái tên đơn giản nhưng lại rất dễ nhận
biết và dễ nhớ, do đó nó tạo nên sự khác biệt trong chủng loại sản phẩm này

Quy trình đặt tên

Có rất nhiều quy trình hoặc trình tự khác nhau đối với việc thiết kế tên thương hiệu cho
một sản phẩm mới, nhưng nhìn chung có sáu bước cơ bản như sau:

1. Bước đầu tiên của việc lựa chọn tên thương hiệu cho một sản phẩm mới là phải xác
định mục tiêu của việc tạo dựng thương hiệu trên cơ sở cân nhắc và phân tích năm tiêu
chí như đã nói ở trên. Tại bước này, điều quan trọng là phải xác định được ý nghĩa nổi
bật của thương hiệu sẽ truyền tải là gì? Bên cạnh đó, cũng cần phải làm rõ vai trò của
thương hiệu mới trong tổng thể chiến lược và cơ cấu thương hiệu của công ty cũng
như mối quan hệ của nó với các thương hiệu và sản phẩm khác. Thông thường, các
thương hiệu mới được kế thừa một phần thương hiệu đã có như: mầu sắc, một phần
của tên gọi (thí dụ như "nest" với Nestlé, Nescafe), kiểu dáng bao bì.... điều này sẽ làm
tăng sự nhận biết và uy tín đối với một sản phẩm mới ra đời bằng sự thừa hưởng uy tín
của những sản phẩm thành công trước đó.

2. Sau khi đã xác định mục tiêu và chiến lược thương hiệu, bước kế tiếp là khai thác
mọi nguồn sáng tạo có thể và đưa ra càng nhiều phương án lựa chọn tên càng tốt. Các
nguồn sáng tạo có thể từ các cấp quản lý và nhân viên công ty, khách hàng hoặc các
nhà phân phối, công ty quảng cáo hoặc chuyên gia tư vấn chuyên nghiệp trong lĩnh vực
thiết kế và phát triển thương hiệu hoặc các phần mềm tự động đặt tên v.v... Ở bước
này, công ty có thể thu được hàng chục, thậm chí hàng trăm, hàng nghìn các phương
án tên gọi khác nhau.

3. Bước kế tiếp, căn cứ vào mục tiêu thiết kế thương hiệu và marketing đã xác định ở

phẩm với các phương án tên thương hiệu khác nhau với bao bì, mức giá và cả hình
thức quảng cáo và xúc tiến bán hàng riêng. Bằng cách thăm dò này, ưu - nhược điểm
của từng phương án được bộc lộ.
Lưu ý rằng việc thăm dò này cần được tập trung vào nhóm hoặc phân đoạn thị trường
mục tiêu.

6. Bước cuối cùng, dựa trên tất cả những thông tin thu được từ những bước trên đây,
ban lãnh đạo công ty sẽ có thể chọn ra được một cái tên thương hiệu đáp ứng tối đa
mục tiêu marketing và tạo dựng thương hiệu đã đề ra. Bây giờ chỉ còn việc tiến hành
chính thức đăng ký bảo hộ độc quyền cho tên thương hiệu.
Logo và biểu tượng đặc trưng

Tên thương hiệu được xem là yếu tố trung tâm của một thương hiệu. Nhưng bên cạnh
đó, những yếu tố mang tính đồ họa khác như logo hay biểu tượng cũng đóng vai trò
quan trọng trong việc hình thành nên giá trị thương hiệu, đặc biệt về khả năng nhận biết
thương hiệu. Logo và biểu trưng đã được sử dụng từ thời xa xưa nhằm biểu thị dòng
dõi, gia tộc hay quyền sở hữu hoặc dấu hiệu của các hiệp hội. Trong nhiều thế kỷ, logo
và biểu trưng đã được sử dụng để đại diện cho các dòng tộc và quốc gia ở châu Âu.
(Thí dụ: con đại bàng Hapsburg đại diện cho đế chế Áo - Hung).

Có rất nhiều loại logo và biểu tượng được thể hiện dưới nhiều hình thức, từ tên công ty
cho đến nhãn hiệu hàng hóa. Logo và biểu tượng có thể được hình thành từ những
kiểu chữ khác biệt và được cách điệu như Coca-cola, Dunhill. Ngoài ra, nó cũng có thể
mang tính trừu tượng thậm chí không liên quan gì đến công ty và hoạt động kinh
doanh, Thí dụ như: ngôi sao của Mercedes, hình vương miện của Rolex, con mắt của
CBS, lưỡi liềm của Níke. Những logo không có từ ngữ minh họa như vậy thường được
gọi là biểu tượng.

lượng và uy tín của công ty đối với các sản phẩm này;

- Do có tính hình tượng cao nên logo thường được sử dụng trong các giao dịch kinh
doanh thay cho tên công ty, đặc biệt đối với những tên công ty dài và khó đọc. Nó
thường xuất hiện như một dấu hiệu nhận diện trên thư tín kinh doanh, ấn phẩm như
sách quảng cáo, tờ rơi, tờ gấp, các văn bản nội bộ của công ty. Logo và biểu tượng
càng trở nên quan trọng hơn đối với các dịch vụ mang tính vô hình như du lịch, hàng
không, ngân hàng, bảo hiểm v.v...