Phát triển kế hoạch Marketing đổi mới: ĐÁNH
GIÁ VÀ THÁCH THỨC
Thực hiện: Nhóm 3
Nguyễn Thị Thùy Dung – K084020240
Nguyễn Duy Đạt – K084020243
Võ Thị Hồng Hạnh – K084020253
Nguyễn Thị Nhi – K084020293
Hà Thương – K084020309
BỘ MÔN: MARKETING QUỐC TẾ
GVHD: ThS Đỗ Đức Khả
QU N TR TI N M T VÀ HÀNG T N KHOẢ Ị Ề Ặ Ồ
CHIẾN LƯỢC MARKETING
18-1: Tổng quan về quá trình lên kế hoạch
Những hạn chế trong chiến lược với những tiêu chuẩn số lượng và chất lượng
Doanh nghiệp
Mục tiêu và nguồn lực
Đối thủ
Hiện tại và tiềm ẩn
Phân khúc thị trường
và mục tiêu
Định vị sản phẩm và
sự khác biệt
Phân phốiSản phẩm
Giá
Xúc tiến
thương mại
Thị trường mục tiêu
Môi trường bên ngoài : công nghệ - chính trị và luật pháp – văn hóa xã hội – kinh tế
Khách hàng
Nhu cầu
QU N TR TI N M T VÀ HÀNG T N KHOẢ Ị Ề Ặ Ồ

•
số lượng
•
sự chọn lọc
•
Đào tạo
•
Động lực làm việc
Quảng cáo
•
Mục tiêu
•
Loại hình
•
Phương tiện
•
copy thrust
•
Nhóm đảm trách
Hỗ trợ bán hàng
Đua ra thị trường
Mục tiêu
Tính linh động
Giai đoạn của vòng đời
sản phẩm
Điều kiện khoảng cách
địa lý
Chiết khấu
Trợ cấp
QU N TR TI N M T VÀ HÀNG T N KHOẢ Ị Ề Ặ Ồ

•
Sự phân tích những khía cạnh khác của môi trường kinh doanh
bên ngoài (Nhân tố, xu hướng thuận lợi & không thuận lợi)
•
Phân tích khách hàng(tổ chức KH và/hoặc khách hàng cuối
cùng)
•
Phân tích đối thủ
•
Phân tích công ty
•
Những yêu cầu về thông tin Marketing
•
Sản phẩm
Nội dung tóm tắt các phần
riêng biệt trong kế hoạch
Marketing
18-3—Part A
QU N TR TI N M T VÀ HÀNG T N KHOẢ Ị Ề Ặ Ồ
•
Phân phối
•
Xúc tiến thương mại
•
Giá cả
•
Những vấn đề thi hành đặc biệt cần vượt
qua
•
Điều chỉnh

M
A
R
K
E
T
I
N
G
QU N TR TI N M T VÀ HÀNG T N KHOẢ Ị Ề Ặ Ồ
Đường phố Trung Quốc
QU N TR TI N M T VÀ HÀNG T N KHOẢ Ị Ề Ặ Ồ
Một quảng cáo ở Nga cho Ngân hàng Rikk
QU N TR TI N M T VÀ HÀNG T N KHOẢ Ị Ề Ặ Ồ
Một quảng cáo ở Nga cho Ngân hàng Rikk
QU N TR TI N M T VÀ HÀNG T N KHOẢ Ị Ề Ặ Ồ
Một quảng cáo ở Nga cho Ngân hàng Rikk
QU N TR TI N M T VÀ HÀNG T N KHOẢ Ị Ề Ặ Ồ
QU N TR TI N M T VÀ HÀNG T N KHOẢ Ị Ề Ặ Ồ
QU N TR TI N M T VÀ HÀNG T N KHOẢ Ị Ề Ặ Ồ
QU N TR TI N M T VÀ HÀNG T N KHOẢ Ị Ề Ặ Ồ
QU N TR TI N M T VÀ HÀNG T N KHOẢ Ị Ề Ặ Ồ
Giải thưởng
J.D Power
•
Thiếu sự quan tâm và hiểu biết từ người tiêu dùng
–
Sở thích của người tiêu dùng thay đổi nhanh chóng và thường
xuyên
–

GAP and Skippy use unique ad techniques
QU N TR TI N M T VÀ HÀNG T N KHOẢ Ị Ề Ặ Ồ
QU N TR TI N M T VÀ HÀNG T N KHOẢ Ị Ề Ặ Ồ
Một số xu hướng và thay đổi quan trọng có
ảnh hưởng đến
KẾ HOẠCH CHIẾN LƯỢC MARKETING
QU N TR TI N M T VÀ HÀNG T N KHOẢ Ị Ề Ặ Ồ
Xu hướng và thay đổi
Ảnh hưởng Kế hoạch chiến lược Marketing
1. Công nghệ truyền
thông
4. Nhân khẩu học
5. Thị trường doanh
nghiệp và tổ chức
2. Vai trò của tin học
hóa
3. Nghiên cứu thị trường
6. Sản phẩm
QU N TR TI N M T VÀ HÀNG T N KHOẢ Ị Ề Ặ Ồ
Xu hướng và thay đổi
Ảnh hưởng Kế hoạch chiến lược Marketing
7. Kênh phân phối
và hậu mãi
10. Bán hàng toàn
cầu
11. Giá
8. Xúc tiến thương
mại
9. Bán hàng trực tiếp
12. Tiếp thị toàn cầu