BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

Tiểu luận:
XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH E-MARKETING
GIỚI THIỆU
SẢN PHẨM CÂY KHÔNG KHÍ
GVHD : TS. HOÀNG LỆ CHI
NHÓM : 3
LỚP : CAO HỌC ĐÊM 4
KHÓA : K22
DANH SÁCH NHÓM 3:
 LÊ TRÁC VIỆT
 PHẠM DUY ANH
 PHAN THỊ DIỆU TRÂM
 TRẦN MỸ YẾN
 PHẠM TUẤN VŨ.
Tp.HCM, Tháng 3 Năm 2014
pg. 1
MỤC LỤC
Trang
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO 1
Tp.HCM, Tháng 3 Năm 2014 1
MỤC LỤC 2
LỜI NÓI ĐẦU 2
I.PHÂN TÍCH TÌNH HUỐNG: 4
II.HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC 8
III.HOẠCH ĐỊNH MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC E-MARKETING 10
IV.XÁC ĐỊNH CHIẾN LƯỢC E-MARKETING 10
V.THỰC THI KẾ HOẠCH 11

• Phần giới thiệu và hình ảnh về cây không khí.
E-marketing sản phẩm cây không khí
I. PHÂN TÍCH TÌNH HUỐNG:
1. Các nhân tố môi trường marketing:
1.1. Môi trường vi mô:
1.1.1 Các lực lượng bên trong công ty:
Công ty là ý tưởng của 5 bạn trẻ đầy nhiệt huyết với mong muốn thử sức mình trong
lĩnh vực kinh doanh mới vì thế khi hoạt động, công ty đã đặt tầm nhìn, sứ mệnh cho hoạt
động và định hướng của công ty trong tương lai với các định hướng sau.
Tầm nhìn: Trở thành nhà phân phối, lai tạo giống, cung cấp “cây không khí” và các
giải pháp kỹ thuật thiết kế nội ngoại thất thân thiện với môi trường tại Việt Nam.
Sứ mệnh:
• Đối với thị trường: Cung cấp các sản phẩm – dịch vụ mang tính độc đáo, sáng
tạo cao và thân thiện với môi trường.
• Đối với đối tác: Trở thành đối tác tin cậy, chuyên nghiệp với trên tinh thần hợp
tác cùng phát triển.
• Đối với nhân viên: Lợi ích của mỗi nhân viên cũng chính là lợi ích chung của
công ty.
• Đối với xã hội: Đóng góp tích cực vào các hoạt động hướng về cộng đồng, bảo
vệ bầu không khí xanh – sạch – đẹp.
Do đó, các quyết định marketing phải hướng theo sứ mệnh mà công ty đã thiết lập.
1.1.2 Các lực lượng bên ngoài công ty:
Nhà cung ứng sản phẩm và các phụ kiện cho sản phẩm cây không khí, công ty chỉ lựa
chọn một đối tác duy nhất và hợp tác liên kết với nhà cung cấp trong việc hỗ trợ tư vấn,
thiết kế và dịch vụ với phương châm chia bớt lợi nhuận đôi bên cùng có lợi sẽ tạo mối quan
hệ mật thiết trong việc cung cấp và hợp tác lâu dài, tránh sự thay đổi, biến động nguồn cung
và chia sẽ rủi ro.
1.1.3 Đối thủ cạnh tranh:
Đối thủ cạnh tranh là các cửa hàng, các doanh nghiệp đang kinh doanh và cung cấp
dịch vụ cây cảnh ngày càng phát triển và được đầu tư quy mô hơn với những kinh nghiệm

quan tâm. Sản phẩm cây không khí này giúp cải thiện môi trường sống, đó là điểm nổi bật
mà sản phẩm của công ty mang lại cho khách hàng - sản phẩm thân thiện với môi trường.
1.2.4. Khoa học kĩ thuật:
Khoa học kĩ thuật là yếu tố cực kỳ quan trọng đối với lợi thế cạnh tranh của một doanh
nghiệp, nó là động lực chính trong toàn cầu hoá. Khoa học kĩ thuật cho phép các sản phẩm
và dịch vụ được sản xuất với giá rẻ hơn và tiêu chuẩn chất lượng cao, cung cấp cho người
tiêu dùng và doanh nghiệp các sản phẩm, dịch vụ mới hơn như hoạt động ngân hàng trực
tuyến, điện thoại di động thế hệ mới ,thay đổi việc phân phối sản phẩm ví dụ như bán sách,
vé máy bay hoặc đấu giá qua mạng Internet…
Những biến đổi đang diễn ra trong môi trường khoa học kĩ thuật đòi hỏi các chuyên
gia marketing tư vấn cho lãnh đạo các doanh nghiệp hợp tác với các viện, chuyên gia kĩ
thuật, đồng thời phải hướng kĩ sư ở các công ty nghiên cứu theo quan điểm thị trường
-khách hàng, tránh lãng phí các nguồn lực.
1.2.5. Chính trị:
Chính trị ảnh hưởng lớn tới những quy định của pháp luật trong kinh doanh và sức
mua của khách hàng qua đó ảnh hưởng tới các doanh nghiệp. Mức độ ổn định của môi
trường chính trị, chính sách của Chính phủ ảnh hưởng tới hệ thống pháp luật và các quy
định về hoạt động kinh doanh và thuế, những đánh giá, nhìn nhận về văn hoá và tôn giáo
của Chính phủ, sự tham gia các hiệp định thương mại như EU, NAFTA, ASEAN, WTO hay
những hiệp định khác… đều là những nhân tố ảnh hưởng tới hoạt động marketing mà các
nhà quản trị marketing cần phải quan tâm.
1.2.6. Văn hoá:
Tại mỗi nước mức độ ảnh hưởng tới hoạt động kinh doanh của các yếu tố văn hoá và
xã hội cũng khác nhau. Ảnh hưởng của văn hoá tới quyết định marketing rất đa dạng, nhiều
chiều: tôn giáo chính trong nước, quan điểm của người dân đối với các sản phẩm và dịch vụ
ngoại nhập, ảnh hưởng ngôn ngữ có tới mức độ phổ biến sản phẩm trên thị trường, vai trò
Trang 5
E-marketing sản phẩm cây không khí
của nữ giới và nam giới trong xã hội, tuổi thọ trung bình của dân số, quan điểm người dân
về vấn đề bảo vệ môi trường…

đầu khi bắt đầu kinh doanh.
- Có niềm đam mê cây cảnh, đặc biệt là
loại cây mới xuất hiện trên thì này.
- Chưa có nguồn hàng với chi phí thấp
nhất, chủ yếu là nhập hàng qua tay người
khác nên giá vốn chưa được tối ưu và chi phí
còn cao.
- Các thành viên trong công ty xuất
phát từ nhiều ngành nghề, tuy nhiên trong
lĩnh vực cây cảnh thì không có thành viên
nào có kinh nghiệm trong lĩnh vực này.
- Kỹ thuật chăm sóc cây trồng còn
nhiều hạn chế.
- Các thành viên trong công ty đều có
những công việc hiện tại, nên việc bắt đầu
tập trung cho công việc và quản lý thúc đẩy
sự phát triển của công ty cần phải có thời
gian.
- Là một công ty mới xuất hiện trên thị
trường nên chưa có uy tính trên thị trường và
còn nhiều hạn chế với giống cây trồng, kỹ
thuật chăm sóc, cũng như việc thiết kế các
mô hình cây cảnh cung cấp cho các các đối
tượng khách hàng là những công ty doanh
nghiệp.
- Chưa phong phú về chủng loại cây
trồng cũng như việc thiết kế ra các mô hình
cây cảnh còn nhiều hạn chế.
- Thiếu đội ngũ chuyên viên tư vấn
chuyên nghiệp và có kỹ thuật để thực hiện

cây thủy sinh là điều không thể tránh khỏi.
3. Xây dựng bảng câu hỏi khảo sát nhu cầu trồng cây cảnh của khách hàng tại TP.
Hồ Chí Minh
Xây dựng bảng câu hỏi; gồm các phần (theo thang đo Likert 5 điểm)
Từ đó đưa ra bảng câu hỏi và tiến hành khảo sát online. Đường link bảng câu hỏi :
/>wform
Phương pháp lấy mẫu ngẩu nhiên, số lượng mẫu là 150
4. Kết quả khảo sát
Khảo sát với số mẫu ban đầu là 150 mẫu, trong đó có 0 mẫu không hợp lệ, vậy lượng
mẫu thu thập được là 150 mẫu.
4.1. Thang đo về nhu cầu trồng cây cảnh
STT Mô tả biến Mean
1 Anh/chị thích trồng cây cảnh 4.1
2 - Anh/chị có nhiều thời gian chăm sóc cây cảnh 2.13
3 - Anh/ chị muốn trồng cây trong nhà để tạo không gian phòng xanh hơn 3.25
4 - Anh/ chị muốn trồng cây trong nhà để tạo không gian thoải mái 3.43
5 - Anh/ chị muốn trồng cây trong nhà để trang trí nhà cửa đẹp hơn 3.35
6 Anh/ chị không muốn trồng cây do không có thời gian tưới nước 3.50
7 - Anh/chị không muốn trồng cây trong nhà do mất vệ sinh
2.98
Kết quả cho thấy số lượng khách hàng thích trồng cây cảnh cao, mean đến 4.1, và lý
do khách hàng không muốn trồng cây cảnh do không có thời gian tưới nước có mean cao là
3.5.
Trang 7
E-marketing sản phẩm cây không khí
4.2. Thang đo về chi phí
STT Mô tả biến Mean
1 -Anh /chị không quan tâm đến chi phí cho việc trồng cây cảnh 3.12
2 - Anh/chị sẳn sàng chi ra 200.000-300.000 VNĐ cho một chậu cây cảnh 3.20
Kết quả cho thấy khách hàng chấp nhân chi trả cho một chậu cây cảnh ở mức giá

Thu nhập: 5-10 triệu (75%), 10-20 triệu (10%).
Mức độ sử dụng Internet: hàng ngày (67%).
II. HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC
1. Phân khúc thị trường
Hiện nay, trên đà kinh tế xã hội đang phát triển, mức sống của con người ngày càng
nâng cao và kéo theo đó nhu cầu vui chơi giải trí và hưởng thụ các giá trị văn hóa tinh thần
ngày càng tăng cao và phong phú hơn, trong đó phải kể đến thú chơi sinh vật, cây cảnh. Và
mỗi người lại chọn cho mình một cách giải trí riêng về tinh thần riêng. Với sản phẩm là cây
Trang 8
E-marketing sản phẩm cây không khí
không khí cùng với các phụ kiện khác kèm theo và cùng các hệ thống bỗ trợ khác làm cho ý
tưởng thiết kế của người chơi sẽ tạo nên một bức tranh thiên nhiên thu nhỏ, đầy sống động.
Việc ngắm nhìn màu xanh tươi mát của cây lá, những chú cá bơi lội trong giếng nước chảy
thật sự là cách thư giãn tuyệt vời sau những giờ làm việc căng thẳng ở chốn đô thành hay
chỉ đơn giản tô thêm nét phong thủy cho ngôi nhà. Đặc biệt hơn hết, với việc phát triển dân
số ngày càng đông cùng với các văn phòng mọc lên như nấm tạo nên hiệu ứng làm ô nhiễm
môi trường khá cao, nhất là các trung tâm hành chính - kinh tế như Hà Nội và Thành phố
Hồ Chí Minh. Do đó, nhu cầu làm xanh hóa môi trường và sạch đẹp nơi ở hay nơi công sở
là nhu cầu rất thiết yếu của người dân thành phố ngày nay, đặc biệt là giới văn phòng. Phân
khúc thị trường:
• Khách hàng là hộ gia đình.
• Khách hàng thuộc giới văn phòng.
2. Các mục tiêu chủ yếu
• Gia tăng thị phần.
• Gia tăng doanh số bán hàng.
• Gia tăng lợi nhuận, giảm chi phí.
• Đạt được mục tiêu giới thiệu thương hiệu đến người tiêu dùng.
• Phát triển được các kênh phân phối ở những khu vực lân cận Tp.HCM.
3. Tạo sự khác biệt
Khác biệt hóa trong sản phẩm của công ty là kết hợp thẫm mỹ trong thiết kế phù hợp

công ty còn chú trọng vào mối quan hệ với khách hàng và tạo nền tảng cho việc phát
triển của công ty. Vì thế, công ty lên kế hoạch triển khai trong tương lai chiến lược
CRM bằng các hoạt động giao lưu, tìm hiểu nhu cầu và các cảm nhận, các đánh giá
của khách hàng về sản phẩm thông qua các khảo sát và hộp thư góp ý, các sự kiện viết
bài PR sản phẩm cho công ty hay bài cảm nhận về sản phẩm trên các diễn đàn chơi
cây cảnh,…
III. HOẠCH ĐỊNH MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC E-MARKETING
1. Gia tăng thị phần: thị trường cây cảnh hiện nay khá đa đạng phong phú, đặc biệt
phân khúc cây cảnh dùng làm trang trí như cây thủy sinh, bonsai, cây phong thủy,…Vì thế,
với một sản phẩm hoàn toàn khá xa lạ và hiện tại rất ít được nhiều người biết đến (theo
nghiên cứu). Do đó, mục tiêu của chiến lược marketing đặt ra là phải xâm nhập được thị
trường tiềm năng như Tp.HCM sao cho tiếp cận được khách hàng, làm cho khách hàng biết
đến nhiều hơn về sản phẩm, gia tăng thị phần cây không khí hiện nay còn thấp so với thị
trường cây cảnh khác. Với mục tiêu, cuối năm 2014 đạt được khoảng 5.000 khách hàng sử
dụng sản phẩm và khoảng 25.000 khách hàng biết đến mặt hàng kinh doanh của công ty.
2. Giới thiệu thương hiệu đến khách hàng: ngoài việc gia tăng thị phần, chiến lược
marketing cần phải đạt được mục tiêu mang hình ảnh, tên tuổi công ty gắn liền với sản
phẩm không đơn thuần là cây không khí mà kết hợp với các thiết kế mang giá trị thẫm mỹ
khác. Thông qua việc quảng bá sản phẩm công ty trên hệ thống fanpage đến tư duy và nhận
thức của khách hàng bằng các hình ảnh, bài viết cũng như các thiết kế phối mẫu cho phù
hợp với nhiều loại không gian tạo ấn tượng trong mắt người sử dụng. Mục tiêu đạt được,
cuối năm 2014 đạt 100.000 lượt “like” fanpage và 10 triệu lượt truy cập website
caykhongkhi.com.
IV. XÁC ĐỊNH CHIẾN LƯỢC E-MARKETING
1. Chiến lược sản phẩm
Cây không khí là sản phẩm lạ nhưng không mới đối với thị trường. Cây không khí đã
được giới thiệu và chào bán ở một số nơi. Tuy đối với người tiêu dùng hình ảnh về giống
cây cảnh tươi tốt không cần nhiều công sức chăm sóc vẫn mang lại cho họ sự hiếu kỳ và
thích thú.
Khách hàng mà cây không khí hướng đến là giới văn phòng bận rộn nhưng muốn

cách tiếp cận dành cho giới văn phòng. Cách một đầu tư cho các bài viết giới thiệu sản
phẩm trên Internet. Cách hai tận dụng sức mạnh của mạng xã hội. Cách ba liên kết với các
đơn vị cung cấp dịch vụ tìm kiếm trên Internet hoặc các tổ chức sinh vật cảnh. Cách bốn
quảng cáo bằng banner thuê lại từ những trang web khác.
Về các bài viết giới thiệu sản phẩm trên Internet. Công ty tập trung nhóm tác giả (nhân
viên hoặc cộng tác viên) chuyên cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm cây không khí nói
chung và những điểm nổi bật của sản phẩm mà công ty cung cấp. Các bài viết này được cập
nhật theo định kì (tuần/tháng/quý) và đăng tải trên trang bán hàng của công ty và những
website chuyên cây cảnh hoặc những trang mạng giới văn phòng thường xuyên đọc, các
diễn đàn lớn có đông lượng khách hàng tiềm năng như: webtretho.com, eva.vn,
lamchame.com…
Về tận dụng sức mạnh của mạng xã hội. Công ty thành lập bộ phận theo dõi và thúc
đẩy sự lan truyền thông tin trên mạng xã hội, định hướng fanpage.
Về liên kết các đơn vị cung cấp dịch vụ tìm kiếm trên Internet (Google, Yahoo), công
ty sẽ mua vị trí xuất hiện trong các lượt tìm kiếm hoặc nghiêm cứu cách hiển thị thông tin
trong những lượt tìm kiếm đầu tiên của khách hàng.
Về liên kết các tổ chức sinh vật cảnh, công ty sẽ thiết lập mối quan hệ với đơn vị này
để tận dụng uy tín và tầm ảnh hưởng của tổ chức này đối với các khách hàng khó tính hoặc
khó tiếp cận bằng các con đường thông thường. Cách đơn giản là trở thành nhà tài trợ hoặc
tham gia hội.
Về quảng cáo online thông qua các banner cho thuê của các website.
V. THỰC THI KẾ HOẠCH
Việc kinh doanh cây không khí có thành công hay không phụ thuộc rất nhiều vào yếu
tố là khách hàng có biết đến chúng ta hay không. Do đây là sản phẩm lần đầu nhóm tung ra
thị trường nên các kế hoạch của nhóm xây dựng nhằm đạt mục đích sau:
• Tiếp cận thị trường: làm khách hàng biết đến mình.
• Quản trị mối quan hệ với khách hàng: làm khách hàng nhớ mãi mình.
Trang 11
E-marketing sản phẩm cây không khí
• Ở phần này nhóm sẽ đi sâu vào việc thực thi các kế hoạch để đạt được hai mục

 Twitle: tweet các bài viết và link dẫn về các bài viết, cuộc thi trên website với
cộng đồng mạng twitle.
 Viết các bài pr giới thiệu về sản phẩm, các câu chuyện hay về cây không khí, các
cuộc thi tìm hiểu về cây không khí, fanpage trên diễn đàn webtretho, lamchame.
 Đặt banner quảng cáo trên caycanhvietnam.com vì trang web này tập trung cộng
đồng về cây cảnh, giá cả hợp lý hơn đặt banner trên webtretho.
 Gửi email marketing: danh sách email do nhóm thu thập được từ danh sách các
thành viên đăng ký tham dự các cuộc thi trên website, fanpage,…, do các thành viên
nhóm cung cấp…
2. Quản trị mối quan hệ khách hàng (làm khách hàng nhớ đến mình)
• Mỗi khách hàng sau khi mua hàng sẽ được nâng cấp tài khoản trên website với
các chức năng mở rộng như: cây không khí của tôi - khách hàng cập nhật trạng thái
Trang 12
E-marketing sản phẩm cây không khí
cây của mình để nhân viên tư vấn có thể đưa trực tiếp lời khuyên, hướng dẫn. Xây
dựng diễn đàn trên website để làm nơi trao đổi thông tin giữa những người yêu cây với
nhau.
• Xây dựng chính sách khuyến mãi cho những thành viên lần đầu mua cây không
khí và những thành viên giới thiệu nhiều bạn bè mua cây không khí.
• Thường xuyên tổ chức các sự kiện và cuộc thi về cây không khí như “hoa hậu
cây không khí”- khách hàng chụp hình cây không khí của mình kết hợp với không
gian nơi trồng gửi trên website, những hình ảnh đẹp sẽ được chia sẽ trên các mạng xã
hội và đạ được các giải thưởng giá trị.
• Xây dựng các chương trình, sự kiện khuyến khích khách hàng viết cảm nhận của
mình về cây không khí và chia sẻ với bạn bè, gia đình.
VI. DỰ TOÁN NGÂN SÁCH
1. Chi phí
Do đây là ý tưởng của 5 thành viên trong nhóm có ý tưởng thành lập công ty vừa học
vừa làm nên ở giai đoạn này nhóm sẽ tạm thời loại bỏ các chi phí liên quan đến tiền lương
của các thành viên. Các chi phí được liệt kê phần tiếp theo đây được nhóm tính theo đơn vị

2. Ích lợi của việc áp dụng E-marketing.
 Hiện nay với sự phát triển mạnh mẽ của internet nói chung và các mạng xã hội
nói riêng đã cung cấp một kênh quảng cáo rộng lớn, thông minh hơn bên cạnh đó chi
phí đã giảm đi rất nhiều so với các hình thức quảng cáo truyền thống khác như quảng
cáo qua tivi, báo chí.
 Việc áp dụng E-marketing theo quan điểm của nhóm còn hay ở chỗ là kết quả
marketing thể hiện 1 cách nhanh hơn và đặc biệt có thể dễ dàng, nhanh chóng nhận lại
được các thông tin phản hồi của khách hàng về sản phẩm, chương trình từ đó có những
điều chỉnh hợp lý.
 E-marketing còn là cầu nối giữa khách hàng và doanh nghiệp giúp 2 bên hiểu
được nhau hơn.
 Tuy nhiên E-marketing cũng là con dao hai lưỡi bởi tốc độ lan truyền của nó là
cực nhanh vì vậy nếu chúng ta xây dựng chương trình E-marketing không tốt sẽ dẫn
đến những hậu quả không thể cứu vãn.
 Những lợi ích vô hình.
 Lợi ích vô hình của việc E-marketing theo nhận định của nhóm ở chổ sự tương
tác giữa khách hàng với doanh nghiệp thông qua các sự kiện và chương trình E-
marketing.
 Lợi ích vô hình của E-marketing còn đến từ việc lưu trữ được thông tin và hành
vi mua hàng, đây là những dữ liệu vô giá giúp chúng ta xây dựng những sản phẩm và
các chương trình sau tốt hơn.
3. Các vấn đề tiết kiệm.
 E-marketing đòi hỏi việc đầu tư không quá cao vì các chi phí như thiết kế
website là cố định, chi phí khởi tạo 1 fanpage chỉ là yêu cầu có 1 tài khoản facebook,
chi phí hosting, domain được tính theo năm với chi phí rẻ có thể chỉ bằng vài phút xuất
hiện quảng cáo trên tivi, hay in quảng cáo trong vài số báo mà nếu thực hiện tốt thì lại
hiệu quả hơn.
 E-marketing giúp giảm chi phí so với marketing truyền thống với những sản
phẩm có thị trường rộng lớn, các công ty bán sản phẩm đa quốc gia điều này thể hiện
qua việc gửi 10000 email marketing chỉ tốn 1USD trong khi nếu dùng hình thức gửi

cách đạt được chiến lược như thế nào.
6. Bước thực thi kế hoạch:
a. Điểm đạt được : cụ thể rõ ràng.
b. Khó khăn: Khó khăn trong việc xác định thời gian thực hiện bao lâu cho từng
kế hoạch
7. Bước lập ngân sách:
a. Điểm đạt được: cụ thể rõ ràng và chi tiết.
b. Khó khăn: do tính theo năm nên chưa lường hết được các vấn đề về rủi ro
trượt giá và lạm phát
Tóm lại, kế hoạch đáp ứng các tiêu chuẩn để thực hiện. Dự án có tính khả thi và có
khả năng thành công cao.
PHỤ LỤC 1: BẢNG CÂU HỎI
Phiếu khảo sát nhu cầu trồng cây cảnh của khách hàng
tại Thành phố Hồ Chí Minh
Trang 15
E-marketing sản phẩm cây không khí
Xin chào các anh/chị!
Chúng tôi đang tiến hành một cuộc khảo sát về nhu cầu trồng cây không khi.
Chúng tôi rất mong anh/chị dành chút thời gian để trả lời các câu hỏi trong
bảng khảo sát này. Các câu trả lời của anh/chị không có dụng ý là đúng hay sai
và tất cả đều có giá trị cho nghiên cứu. Chúng tôi xin cam đoan những thông
tin từ các anh/chị hoàn toàn được giữ bí mật.
Xin chân thành cảm ơn sự hợp tác của quý vị!
Anh/chị thích trồng cây cảnh *
1 2 3 4 5
Hoàn toàn không đồng ý
Select a value from a range of 1,Hoàn toàn không đồng ý, to 5,Hoàn toàn đồng ý,.
Hoàn toàn đồng ý
Anh/chị có nhiều thời gian chăm sóc cây cảnh *
1 2 3 4 5

Hoàn toàn không đồng ý
Select a value from a range of 1,Hoàn toàn không đồng ý, to 5,Hoàn toàn đồng ý,.
Hoàn toàn đồng ý
Anh/chị sẳn sàng chi ra 200.000-300.000 VNĐ cho một chậu cây cảnh *
1 2 3 4 5
Hoàn toàn không đồng ý
Select a value from a range of 1,Hoàn toàn không đồng ý, to 5,Hoàn toàn đồng ý,.
Hoàn toàn đồng ý
Anh/ chị biết nhiều chỗ bán cây cảnh *
1 2 3 4 5
Trang 16
E-marketing sản phẩm cây không khí
Hoàn toàn không đồng ý
Select a value from a range of 1,Hoàn toàn không đồng ý, to 5,Hoàn toàn đồng ý,.
Hoàn toàn đồng ý
Anh/chị chỉ đến duy nhất một tiệm bán cây cảnh để mua *
1 2 3 4 5
Hoàn toàn không đồng ý
Select a value from a range of 1,Hoàn toàn không đồng ý, to 5,Hoàn toàn đồng ý,.
Hoàn toàn đồng ý
Khi cần biết địa điểm cây cảnh, anh/ chị *
Tự đi mua
Hỏi thăm bạn bè
Sử dụng Internet
Gọi 1080
Anh/chị thường sử dụng lên mạng để tìm hiểu thông tin về cây cảnh *
1 2 3 4 5
Hoàn toàn không đồng ý
Select a value from a range of 1,Hoàn toàn không đồng ý, to 5,Hoàn toàn đồng ý,.
Hoàn toàn đồng ý

Trên 20 triệu
Mức độ sử dụng internet của anh/chị: *
Hàng ngày
>= 1 lần / tuần
>= 1 lần /tháng
Khác
Trang 18
E-marketing sản phẩm cây không khí
Phụ lục 2: GIỚI THIỆU VỀ CÂY KHÔNG KHÍ
Mỗi loại cây, mỗi loại hoa đều mang trong mình một ý nghĩa riêng và tác
động tới cuộc sống con người theo những cách rất riêng. Có những cây mang ý
nghĩa trang trí, có những cây mang ý nghĩa chữa bệnh, lại có những cây vừa trang
trí, vừa chữa bệnh rất hiệu quả. Lại có những cây có tác dụng rất tốt đối với việc
làm sạch bầu không khí ô nhiễm, cải thiện môi trường sống như loài cây có một cái
tên rất lạ, cây không khí. Hãy cùng tìm hiểu về một trong những loài hoa cây cảnh
trồng trong nhà rất có lợi này nhé.
Cây không khí là gì?
Cây không khí, hay còn gọi là cây Tillandsia có hình dáng bên ngoài gần
giống cây dứa, sinh sống và phát triển chủ yếu ở vùng núi Trung và Nam Mỹ. Cây
không khí là một loài cây thuộc họ sống ký sinh, cây có hình dáng bên ngoài khi
nhìn qua hơi giống cây dứa và điểm đặc biệt nữa ở cây không khí đó là chúng
không cần mọc thẳng lên phía trên mà có thể dốc ngược xuống vẫn phát triển một
cách xanh tốt.
Cây không khí là một loại thực vật đặc biệt, đặc biệt ở chỗ nó có khả năng
sinh trương và phát triển ngoài môi trường đất. Rễ của cây không khí rất kém phát
triển và chúng được coi là cây phụ sinh trong các loài thực vật. Rễ của cây không
khí chỉ làm một chức năng chủ yếu đó là bám chắc vào vật chủ mà chúng ký sinh.
Cây không khí hấp thụ các chất dinh dưỡng từ không khí và tổng hợp chúng thông
qua lá. Cây không khí còn được gọi bằng tên tiếng anh là air plant tree. Loài cây
này trên thế giới có tới hơn 600 loài cùng họ với nhau, tuy nhiên ở Việt Nam mới

trong những ngôi nhà, và trong văn phòng làm việc tại nhiều nước trên thế giới.
Với đặc điểm như vậy mà cây không khí Tillandsia được sử dụng trồng trong
nhà để thay cho rèm cửa, hơn nữa cây khi quang hợp còn thải ra ô-xy nên làm tăng
thêm dưỡng khí và làm sạch không gian sống. Thật tuyệt vời khi có một tấm rèm
cây sống động mà mình có thể sống chung hàng ngày trong nhà, quan sát được
chúng phát triển từng ngày và chiêm ngưỡng chúng.
Những chất gây ô nhiễm mà cây không khí hấp thụ:
Chất ô nhiễm chủ yếu mà cây không khí hấp thụ đó là PAHs, sinh ra trong
quá trình đốt cháy không hết các nhiên liệu hoá thạch, gỗ, dầu mỡ, xăng… nói
chung là từ những chất có nguồn gốc hữu cơ, từ chất thải sinh hoạt từ các thành
phố, trong khói công nghiệp, khói thuốc lá cũng như nấu nướng thịt hoặc cá hun
khói, PAHs được biết là ảnh hưởng xấu đến môi trường, sức khỏe con người và
động vật gây ung thư, đột biến và quái thai, độc tính hiển nhiên đối với một số sinh
vật dưới nước và các loài chim, ngộ độc mãn tính cao đời sống thuỷ sinh, ô nhiễm
các loại cây trồng nông nghiệp.
Tất cả những ích lợi trên mà cây không khí mang lại đối với môi trường sống
đã khiến chúng trở thành một trong những loài cây được sử dụng nhiều nhất ở
những nơi có bầu không khí ô nhiễm như các thành phố lớn, các khu công nghiệp.
Nên trồng đại trà những loại hoa cây cảnh như thế này để giúp lọc và làm sạch
bầu không khí ô nhiễm của môi trường nơi bạn đang sống.
Trang 20
E-marketing sản phẩm cây không khí
Trang 21
E-marketing sản phẩm cây không khí
TÀI LIỆU THAM KHẢO
Slide bài giảng E-Marketing của TS. Hoàng Lệ Chi.
E-Marketing eXcellence Third của Dave Chaffey and PR. Smith.
Trang 22