GV: TS LÊ VĂN BÌNH
NHÓM TRÌNH BÀY: NHÓM 6
Ngô Thị Thu Huyền
1
2
Bùi Hữu Hải
3
Đoàn Thị Huế


Hi u đư c mô hình lý thuy t mô t hành vi c a ể ợ ế ả ủ
ngư i tiêu dùng thông qua phân tích m c tiêu và ờ ụ
kh năng c a hả ủ ọ

Đưa ra các gi đ nh đ nghiên c u l i ích, t ng ả ị ể ứ ợ ổ
l i ích và l i ích c n biênợ ợ ậ

Gi i quy t v n đ t i đa hóa l i ích c a ngư i ả ế ấ ề ố ợ ủ ờ
tiêu dùng

Xây d ng đư ng c u cá nhân và đư ng c u th ự ờ ầ ờ ầ ị
trư ngờ
4


Hành vi quan trọng của con người

Thỏa mãn nguyện vọng, trí tưởng tượng : cá nhân và gia
đình

Phụ thuộc vào nhu cầu và sở thích

Như v y tiêu dùng hàng hóa X và Y ràn bu c theo phương trình sau:ậ ộ
10.000X + 5.000Y = 55.000
các kh năng tiêu dùng th hi n b ng sauả ể ệ ở ả
Hàng hóa X Hàng hóa Y
0 11
1 9
2 7
3 5
4 3
5 1
11
X
B
A
Y
9
7
5
3
11
1
0
1 2 3 4 5
5,5
Đường ngân sách

NTD kết hợp hàng hóa DV được ưa thích nhất có thể mua
được

Phân tích quá trình ra quyết định của NTD với nguồn lực

lòng do tiêu dùng hàng hóa mang l iạ

T ng l i íchổ ợ (TU-Total Utility) là toàn b ộ
lư ng l i ích t vi c tiêu dùng m t s ợ ợ ừ ệ ộ ố
lư ng nh t đ nh hàng hóaợ ấ ị
Ví dụ: Đối với người tiêu dùng A:
1 kg cá 10 đơn vị lợi ích
1 kg thịt 40 đơn vị lợi ích
Như vậy, tổng lợi ích: 10+40= 50
15
L i ích c n biênợ ậ (MU-Marginal Utility)
là s thay đ i c a t ng l i ích do tiêu ự ổ ủ ổ ợ
dùng thêm m t đơn v hàng hóa đó ộ ị
v i đi u ki n gi nguyên m c tiêu ớ ề ệ ữ ứ
dùng các hàng hóa khác.
Công th c tính l i ích c n biên:ứ ợ ậ
Thay đ i trong t ng l i íchổ ổ ợ
L i ích c n biên = ợ ậ
Thay đ i v lư ng hàng hóaổ ề ợ
16

Cách xác đ nh l i ích c n biênị ợ ậ
MU=∆ TU/ ∆ Q=dTU/dQ
◦
Đ c bi t khi vi c tiêu dùng hàng hóa là r i ặ ệ ệ ờ
r c, hay ạ ∆Q = 1, t c là m i l n tiêu dùng ứ ỗ ầ
thêm đúng 1 đơn v hàng hóa đó thì s có ị ẽ
công th c đơn gi n đ tính l i ích c n biên.ứ ả ể ợ ậ
17


N u c ti p t c tăng d n lư ng tiêu ế ứ ế ụ ầ ợ
dùng m t lo i hộ ạ àng hóa nào đó trong 1
kho ng tả /g nh t đ nh, thì t ng l i ích s ấ ị ổ ợ ẽ
tăng nhưng v i t c đ ch m d n, còn ớ ố ộ ậ ầ
l i ích c n biên luôn có xu hư ng gi m ợ ậ ớ ả
đi
=> Khi lư ng tiêu dùng m t lo i hàng hóa ợ ộ ạ
tăng d n, l i ích c n biên s gi m d nầ ợ ậ ẽ ả ầ
=> L i ích c n biên có th có giá tr âm.ợ ậ ể ị
02/23/15Nhóm 6 20
02/23/15Nhóm 6 21
Số cốc nước
cam
Tổng
lợi ích
0 1 2 3 4 5 6
Số cốc
nước cam
Cận
biên
Lợi
ích
0 1 2 3 4 5 6
(a) Tổng lợi ích
(b) Lợi ích cận biên
Quy lu t:ậ MU c a hàng hóa tiêu dùng càng l n thì NTD s s n ủ ớ ẽ ẵ
sàng tr giá cao hơn, còn MU gi m thì s s n sàng chi tr c a ả ả ự ẵ ả ủ
NTD cũng gi m đi. => Đo MU b ng giá => Đư ng c u ch a ả ằ ờ ầ ứ
MU c a NTD v hh & chính do quy lu t MU gi m d n, đư ng ủ ề ậ ả ầ ờ
c u nghiêng xu ng dư i v phía ph iầ ố ớ ề ả

C
B
Số cốc nước cam
02/23/15Nhóm 6 23
CS
L A CH N S N PH M, TIÊU DÙNG T I ƯU VÀ Ự Ọ Ả Ẩ Ố
ĐƯ NG C U CÁ NHÂNỜ Ầ
Cân b ng c a ngư i tiêu dùng:ằ ủ ờ
Số lượng
MU=P=4000đ
Đường cầu (MU)
1000đ/đv
Giá
0 1 2 3 4 5
1
2
3
4
MU=P=3000đ
MU=P=2000đ
MU=P=1000đ
24
Giá P
(1.000 đ)
Lư ng c uợ ầ
Q
1 4
2 3
3 2
4 1