Bài thảo luận Quản trị Marketing NTH: Nhóm 06
Mục Lục
Lời mở đầu
Trong xu thế hội nhập nền kinh tế quốc tế, các doanh nghiệp Việt Nam chúng ta đã
đang và có nhiều cơ hội để phát triển nhưng đồng thời cũng gặp nhiều khó khăn và
thách thức lớn. Mỗi doanh nghiệp phải có những chiến lược hợp lý để nâng cao khả
năng cạnh tranh, duy trì sự tồn tại của chính bản thân doanh nghiệp trong bối cảnh thị
trường “ sống còn” này.
Cùng với sự phát triển đó chính là sự đa dạng, phong phú của hàng hóa, dịch vụ
ngày càng gia tăng. Người tiêu dùng ngày càng khắt khe hơn trong việc lựa chọn sản
phẩm dịch vụ cho mình. Mỗi doanh nghiệp đều cố tạo một phong cách, một hình ảnh,
một ấn tượng, một uy tín riêng cho sản phẩm, thương hiệu của mình và tìm cách để
khách hàng biết đến hay nói cách khác là đưa thương hiệu của mình vào tâm trí người
GVHD: TS. Cao Tuấn Khanh Trang 1
Bài thảo luận Quản trị Marketing NTH: Nhóm 06
tiêu dùng. Theo đó, có nhiều công cụ giúp doanh nghiệp định vị, quảng bá sản phẩm của
mình: Quảng cáo, Marketing trực tiếp, Quan hệ công chúng…
Và có thể nói hoạt động quảng cáo là hoạt động có tác động tích cực trong việc
quảng bá thương hiệu với các chương trình hành động được thiết kế và hoạch định tỉ mỉ,
cẩn thận nhằm gặt hái được sự thừa nhận của công chúng về sản phẩm của doanh
nghiệp. Quảng cáo là một công cụ giao tiếp rất linh hoạt trong lĩnh vực giao tiếp
marketing: bán hàng trực tiếp hoặc qua điện thoại, các họat động tài trợ, triển lãm. Nó
hiện đang được ứng dụng rộng rãi bởi các tổ chức từ hoạt động phi lợi nhuận đến hoạt
động kinh doanh thương mại: hội từ thiện, các tổ chức, đảng phái chính trị, các doanh
nghiệp, khu vui chơi giải trí, y tế…
Vai trò chính của quảng cáo là giúp doanh nghiệp truyền tải các thông điệp đến
khách hàng và những nhóm công chúng quan trọng của họ. Khi truyền đi các thông điệp
này, quảng cáo giúp sản phẩm dễ đi vào nhận thức của khách hàng, hay cụ thể hơn là
giúp khách hàng dễ dàng liên tưởng tới mỗi khi đối diện với một thương hiệu.
Để tìm hiểu rõ hơn về vấn đề này, nhóm chúng tôi trình bày đề tài thảo luận:
“Phân tích nội dung quản trị quảng cáo sản phẩm dầu gội đầu X-Men của công ty

đình tin dùng.
Bước ngoặt lớn nhất góp phần đưa ICP trở thành công ty hàng đầu trong lĩnh vực
hoá mỹ phẩm chính là sự ra đời của dầu gội đầu dành cho nam giới nhãn hiệu X-men.
GVHD: TS. Cao Tuấn Khanh Trang 3
Bài thảo luận Quản trị Marketing NTH: Nhóm 06
Một năm sau đó, dòng sản phẩm này đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường để đứng đầu
phân khúc.
Từ sức mạnh có được nhờ những chuyên gia tiếp thị và hệ thống kênh phân phối
hiệu quả, ICP tiếp tục đưa ra thị trường dòng mỹ phẩm L’OVITÉ để thực hiện mong
muốn làm đẹp cuộc sống của từng cá nhân.
Hiện tại, với những nhãn hiệu chuyên về chăm sóc cá nhân, nhà cửa, mỹ phẩm,
ICP chúng tôi đang nỗ lực hết mình để trở thành người dẫn đầu thị trường, đưa sản
phẩm của mình đến mọi nơi, làm đẹp cuộc sống của mọi người.
* Cột mốc
2001: Thành lập ICP với một nhà máy quy mô nhỏ tại miền nam Việt Nam.
2002: Tung ra Vegy, nước rửa rau quả đầu tiên của Việt Nam.
2003: Tung X-men nhằm chiếm lĩnh thị trường chăm sóc cá nhân cho nam giới.
2006: Đưa ra thị trường dòng mỹ phẩm cao cấp L’OVITÉ, khẳng định sứ mệnh
làm đẹp cuộc sống.
2008: BankInvest trở thành cổ đông chiến lược của ICP.
2009: Gia nhập thị trường thực phẩm với việc trở thành cổ đông chính thức của
Công ty Cổ phần Thực phẩm Thuận Phát.
2. Giới thiệu các dòng sản phẩm X-Men của ICP
• Nhóm sản phẩm chăm sóc nhà cửa : - Nước rửa rau quả Very
- Sản phẩm làm sạch nhà cửa Ocleen
• Nhóm mỹ phẩm : - L’OVITE’
- QGIRL
• Nhóm sản phẩm chăm sóc cá nhân : - X-Men
- X-Men for Boss
- Dr.Men

gia lớn như Unilever hết sức bỡ ngỡ.
Hiện giờ, X-men cũng đã và đang củng cố thương hiệu của mình trước Romano
hay Clearmen. Bằng việc tổ chức các cuộc xúc tiến thương mại, PR rộng rãi, dường như
trãi qua một năm cạnh tranh với Clearmen, X-men vẫn chưa bị đè bẹp. Hiện nay, có vẽ
GVHD: TS. Cao Tuấn Khanh Trang 5