ĐỀ TÀI:
LẬP KẾ HOẠCH KINH DOANH CHO SẢN PHẨM CAFE
TRUNG NGUYÊN.
SƠ LƯỢC VỀ TRUNG NGUYÊN
I
SẢN PHẨM CAFE HÒA TAN G7
II
MARKETING VÀ BÁN HÀNG
VI
PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG CHO
III
KẾ HOẠCH NHÂN SỰ
V
KẾ HOẠCH TÀI CHÍNH
IV

Giới Thiệu sơ lược về Trung Nguyên:

Ra đời vào giữa năm 1996:
Trung Nguyên đã nhanh chóng tạo
dựng được uy tín và trở thành thương
hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với
người tiêu dùng cả trong và ngoài
nước.

Chỉ trong vòng 10 năm, Trung
Nguyên đã trỗi dậy thành một
tập đoàn hùng mạnh.
TẦM NHÌN &
SỨ MẠNG
Tầm nhìn: Trở thành

Gây dựng thành công cùng đối tác
Phát triển nguồn nhân lực mạnh
Lấy hiệu quả làm nền tảng
Góp phần xây dựng cộng đồng
Làm cho thế giới tốt đẹp hơn
Là năng lượng cho
nền kinh tế tri thức
Đem lại sự sáng tạo hài hòa
và phát triển bền vững
NIỀM TIN

SLOGAN.

Slogan của Trung Nguyên
là“Khơi nguồn sáng tạo" đã
trở nên quen thuộc không chỉ
với những người làm trong
các lĩnh vực liên quan đến
sáng tạo.

CAFE
CHỒN
CAFE
HÒA TAN
CAFE
SÁNG TẠO
CAFE
PHIN
SẢN PHẨM
CAFE

Đặc tính sản phẩm: cafe thu mua từ những
nguồn nguyên liệu tốt nhất, công nghệ sản
xuất hiện đại bậc nhất thế giới, khả năng
chiết xuất độc đáo: chỉ lấy phần tinh túy nhất
của các hạt cafe cho ra đời loại sản phẩm
cafe hào tan đậm đà đầy quyến rũ.
Thiết kế sản phẩm:sản phẩm dạng bột
màu lâu hòa tan nhanh trong nước.

Nhãn hiệu.

cafe G7 trung nguyên mang
thương hiệu tầm cỡ thế giới.

Góp phần tạo dựng những
thành tựu của Trung Nguyên.
Với cảm hứng “Khơi nguồn sáng
tạo” Trung Nguyên đã sáng tạo ra
sản phẩm tinh túy “G7-Cà phê
hòa tan thứ thiệt”.

LOGO

Logo G7 thể hiện tính quốc tế của cái
tên, đủ tạo sự chú ý để vươn ra thế giới.

Ngay trên logo của sản phẩm đã có
chữ “coffee” để khẳng định là sản phẩm
cà phê.



Tiêu thức dân số-xã hội
•
Mật độ:tiêu dùng ở khu vực thành thị
cao hơn ở khu vực nông thôn.
•
Dân số: đối với doanh nghiệp, thị trường
nông thôn, giới trẻ, café hòa tan hạ giá
thành và giá bán lẻ, lưu ý hơn tới khẩu
vị và phong cách uống của nhóm thu
nhập thấp và trình độ học vấn thấp.
•
Độ tuổi: phù hợp với khách hàng ở độ
tuổi vị thành niên và thành niên.
•
Ngành nghề: phù hợp với cả những
người làm việc trí óc và lao động chân
tay.
TẦNG LỚP XÃ HỘI
LỐI SỐNG
TÍNH CÁCH
TIÊU THỨC
TIÊU THỨC
TÂM LÝ
TÂM LÝ
1. PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
1. PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG

Tiêu thức hành vi tiêu dùng
•

như một hiện tượng “Thương hiệu Việt”.

Cafe hòa tan G7 có 4 loại sản phẩm sau:

Cafe hòa tan G7 2 in 1.

Cafe hòa tan G7 3 in 1.

Cafe hòa tan G7 đen.

Cafe hòa tan G7 cappuccino.
G7 2in1 đem đến cho người
thưởng thức một ly cafe đen thơm
ngon mạnh mẽ tức thì.
G7 3in1 có khẩu vị & hương
thơm đậm đà, đúng “gu”
thưởng thức café.
G7 cappuccino được xưng tụng là “nữ hoàng”
của cafe thế giới.G7 cappuccino bao gồm các sản
phẩm: G7 cappuccino-Hazelnut, G7 cappuccino
Irish cream, G7 cappuccino-Mocha.
G7 đen mang lại hương vị cafe đậm và
mạnh mẽ của một ly cafe đen thơm ngon
khi không có thời gian.
II . CHIẾN LƯỢC GÍA THÀNH.
•
Giá cả là yếu tố quan trọng
trong hệ thống Marketing mix,
nó phản ánh chất lượng của sản
phẩm cũng như doanh thu của

Cafe hòa tan G7-Cappuccino
Hazelnut có giá 36000đ.