TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ
MINH
KHOA KINH TẾ
LỚP KI06Q1
------------- -------------
Bài tiểu luận môn: KINH TẾ CÔNG CỘNG
Giáo viên hướng dẫn: ThS.TRẦN THU VÂN
Chủ đề: TÁC ĐỘNG NGOẠI VI CỦA
CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO
DANH SÁCH NHÓM 12B
1.
--------------------
Thành phố Hồ Chí Minh ngày 4 tháng 6 năm 2009
I. GIỚI THIỆU SƠ LƯC VỀ NGOẠI TÁC.
Trong kinh tế học có một khái niệm được gọi là ngoại
tác. Đó là khi một hàng hóa hay dòch vụ mang lại tác động
vượt ra ngoài giao dòch giữa người cung cấp và người tiêu
dùng.
Nói một cách cụ thể yếu tố ngoại vi là ảnh hưởng do
các yếu tố bên ngoài gây nên cho hoạt động của các doanh
nghiệp hay cho xã hội. Yếu tố ngoại vi xảy ra khi có sự khác
biệt về phí tổn hoặc lợi ích giữa xá nhân và xã hội. Các chi
1
phí hoặc lợi ích này không được tính đến trong hệ thống giá
cả thò trường. Những chi phí ngoại vi cho sản xuất phải tính
đến cả sự tắt nghẽn giao thông và ô nhiễm môi trường mà
nhà máy hoặc xí nghiệp sản xuất tạo ra…Những yếu tố này
gây nên sự giảm sút về phúc lợi của những người dân sống
xung quanh hoặc có thể buộc những nhà máy khác gần đó
phải tốn kém thêm chi phí để làm sạch nguồn nước bò ô
nhiễm mà mình phải sử dụng trong sản xuất.

chí.
 Ngoại tác tiêu cực: Một tờ báo có nội dung
nghèo nàn, số lượng phát hành èo uột, biên chế cồng kềnh,
nhưng vẫn được trợ giá thì thường không có động cơ cải thiện
để nội dung trở nên phong phú hoàn thiện hơn.
II. CÁC YẾU TỐ NGOẠI VI THƯỜNG XẢY RA TRONG
ĐỜI SỐNG HẰNG NGÀY.
 TÌNH TRẠNG QUẢNG CÁO BÙNG NỔ TRONG THỜI
GIAN GẦN ĐÂY.
Quảng cáo là hình thức tuyên truyền giới thiệu
thông tin về sản phẩm, dòch vụ của công ty. Đồng thời quảng
cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với
người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tiền cho
các đơn vò truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến
thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin.
Nói cách khác quảng cáo là những nổ lực nhằm
tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu
dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp
bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dòch vụ
của người bán. Hình thức quảng cáo vừa có tác dụng tích cực
vừa có tác dụng tiêu cực.
Có rất nhiều hình thức quảng cáo khác nhau như
là quảng cáo qua truyền hình, quảng cáo qua báo chí, qua
internet,…Phần trình bày ở đây chỉ chú trọng tới hai hình thức
là quảng cáo qua tivi và quảng cáo qua điện thoại.
 HÌNH THỨC QUẢNG CÁO QUA TI VI.
3
Hiện nay phương pháp để quảng bá hình ảnh sản
phẩm được các doanh nghiệp lựa chọn nhiều nhất đó chính
là quảng cáo sản phẩm qua tivi. Cách làm này tuy chi phí rất

gần phân nữa chương trình mà họ yêu thích, điều này sẽ
4
khiến cho họ mất kiên nhẫn thậm chí khiến họ nổi cáu và họ
sẽ không xem chương trình hoặc là kênh truyền hình đó nữa.
 QUẢNG CÁO QUA ĐIỆN THOẠI.
Một hình thức quảng cáo
xuất hiện cách đây không lâu
đem lại những hiệu quả nhất
đònh với chi phí thấp. Đó là
quảng cáo bằng tin nhắn SMS.
Hiện nay việc sử dụng tin nhắn
SMS là khá phổ biến với những
tiện ích mà nó đem lại: thông tin
tới những khách và người tiêu
dùng rất nhanh chóng và chính xác, có thể liên lạc với khách
hàng bất kỳ ở nơi đâu và khi nào, công ty sẽ sễ dàng nắm
bắt quảng lý thông tin của khách hàng.
Tuy nhiên nếu xét về mức độ hài lòng khi sử dụng
thì quảng cáo qua tin nhắn không được ưa chuộng cho lắm vì
rất dễ bò kẻ xấu lạm dụng để trục lợi. Nói có sách mách có
chứng, hiện nay do điện thoại di động đã trở nên quá phổ
biến khiến cho nhu cầu giải
trí bằng điện thoại gia tăng.
Qua đó đã xuất hiện dòch
vụ cài đặc GPRS để có thể
tải được nhạc chuông hay
hình nền bằng cách soạn
tin theo cú pháp đã được
quy đònh rồi gửi đến tổng
đài. Tuy nhiên đã có rất