1

Trờng đại học kinh tế quốc dân
Khoa kinh tế và kinh doanh quốc tế
Chuyên ngành quản trị kinh doanh quốc tế
---------------------***------------------------
Đề án môn học

Đề tài: Hoạt động đầu t sản xuất kinh doanh tại mỹ
của công ty bánh kẹo KIDOCO

Giáo viên hớng dẫn : T.S Tạ Lợi
Sinh viên : Lê Minh Dũng
Lớp : Kinh Doanh Quốc Tế
Khoá :42
Hệ : Chính Quy

Hà nội, năm 2003

THệ VIEN ẹIEN Tệ TRệẽC TUYEN
2


xuất để thâm nhập thị trờng Mỹ

2.2.4.1Ưu điểm
2.2.4.2 Nhợc điểm
Chơng 3:Bài học kinh nghiệm và giải pháp cho các
doanh nghiệp khi đầu t vào thị trờng Mỹ

3.1
bài học kinh nghiệm
3.2 Giải pháp
Kết luân
Tài liệu tham khảo
THệ VIEN ẹIEN Tệ TRệẽC TUYEN
4
lời nói đầu

5

1.1.
Vài nét về công ty KIDOCo
Công ty bánh kẹo Kinh Đô đợc thành lập từ năm 1993, công ty Kinh Đô
khởi đầu là phân xởng sản xuất nhỏ tại Phú Lâm, Quận 06 với tổng số vốn
đầu t là 1,4 tỉ VND và lợng công nhân là 70 ngời. Lúc đầu công ty kinh
doanh một số mặt hàng nh bánh Snach, một sản phẩm mới đối với ngời tiêu
dùng trong nớc. Thị trờng bánh Snach lúc đó chủ yếu là ở Thái Lan và công
ty đã thành công trong lĩnh vực kinh doanh sản phẩm này. Năm 1994, nhận
thấy thị trờng có triển vọng công ty đầu t thêm với vốn pháp định lên đến
14tỉ VND tung ra sản phẩm bánh Snach Kinh Đô vừa giá rẻ, mùi vị đặc trng
phù hợp với thị hiếu của ngời trong nớc. Năm 1996 đầu t thêm công nghệ
thiết bị hiện đại của Đan Mạch trị giá 5 triệu USD để sản xuất bánh Cookíe.
Năm 1997 và năm 1998 công ty tiếp tục đầu t dây chuyền thiết bị sản xuất
bánh mì, bánh bông lan công nghiệp. Đây là sản phẩm mang tính dinh dỡng
cao, vệ sinh giá thành thích hợp với nhiều tầng lớp tiêu dùng. Cuối năm 1998
dây chuyền sản xuất kẹo Chocolate đợc đa vào khai thác sử dụng. Năm
1999 công ty tiếp tục tăng vốn pháp định 40 tỉ VNĐ. Xây thêm nhà máy công
xởng, mở rộng quy mô sản xuất. Đa dạng hoá sản phẩm bánh kẹo với hàng
trăm sản phẩm bánh kẹo và các sản phẩm bánh tơi. Năm 2000 công ty xây
dựng thêm nhà máy đặt tại thị trấn Bần Yên Nhân tỉnh Hng Yên.
Tháng 4/2001 công ty đầu t thêm một dây truyền công nghệ sản xuất kẹo
cứng và một dây truyền sản xuất kẹo mềm hiện đại với tổng trị giá 2 triệu
USD, công xuất 40 tấn/ngày.
Tháng 6/2001 tổng vốn đầu t của công ty Kinh Đô lên đến 30triệu USD
công ty đa vào khai thác thêm một dây chuyền sản xuất bánh mặn Cracker trị
giá 3triệu USD và công suất 1,5 tấn/giờ.
Bắt đầu từ ngày 1/10/2002, Công ty Kinh Đô chính thức chuyển thể từ
công ty TNHH Xây dựng và Chế Biến Thực Phẩm Kinh Đô sang hình thức

TNCSHCM.
1.2. Hoạt động đầu t của Kidoco
THệ VIEN ẹIEN Tệ TRệẽC TUYEN
7
Tháng 2/2002 chủ tịch Hội đồng quản trị NEW CHOICE FOOD và ông
Trần lệ Nguyên tổng giám đốc công ty Kinh Đô đã kí văn bản thoả thuận về
việc thành lập nhà máy sản xuất kẹo mềm của Kinh Đô tại thành phố Los
Angeles thuộc bang Califonia Mĩ. Nhà máy này có công suất ban đầu là 1tấn
kẹo/giờ vốn đầu t là 5 triệu USD hoàn toàn do công ty Kinh Đô đầu t chịu
trách nhiệm về kĩ thuật, công nghệ còn NEW CHOICE FOOD có trách nhiệm
bao tiêu và phân phối sản phẩm Kinh Đô tại Mĩ và cả các nớc trong khu vực
bắc Mĩ.
Kinh Đô là doanh nghiệp Việt Nam đầu tiên đầu t và xây dựng nhà máy
tại Mĩ, một thị trờng lớn bậc nhất trên thế giới và luôn đòi hỏi các quy định
hết sức chặt trẽ về chất lợng sản phẩm. Đặc biệt là những quy định ngặt
nghèo đối với sản phẩm bánh kẹo. Ông JFF KUO cho biết sau chuyến đi khảo
sát các nớc châu á, Kinh Đô là một trong những doanh nghiệp đạt đợc 4
tiêu chuẩn đó là: công nghệ, chất lợng, kĩ thuật và tài chính đáp ứng đợc
phần lớn những đòi hỏi mà giới doanh nhân Mĩ đặt ra trong quan hệ kinh
doanh. Ông Glenn Abadin chủ tịch hội đồng Quản trị công ty NAGE một tập
đoàn thơng mại lớn của Mĩ thỏa thuận về việc nhập mỗi năm 10 triệuUSD
các mặt hàng bánh kẹo của công ty Kinh Đô để phân phối cho 3 hệ thống siêu
thị lớn của Mĩ là costo, well_mark và sams_club. Đây là những hệ thống siêu
thị lớn có quy mô toàn liên bang.
Trong năm 2003 cũng đã ký kết đợc hai hợp đồng lớn xuất khẩu sang thị
trờng Mĩ với hai nhãn hiệu là New choice và Future Choice&My Choice
trị giá 30 triệu USD thời gian giao hàng đến hết tháng 3/2004. Để thực hiện
các hợp đồng xuất khẩu này trong năm 2003, Công ty Kinh Đô sẽ đầu t thêm
2 dây chuyền sản xuất bánh Cracker và một dây chuyền sản xuất bánh
Cookies với tổng vốn đầu t khoảng 6 triệu USD.Với đà xuất khẩu này thì dự

THệ VIEN ẹIEN Tệ TRệẽC TUYEN
9
Trớc đây đã có nhiều lý thuyết thơng mại đợc hình thành khi mà hầu
hết các yếu tố sản xuất không thể chuyển dịch dễ dàng qua biên giới quốc gia.
Ngày nay việc di chuyển của các yếu tố trở nên thuận lợi hơn, cùng với sự
phát triển vợt bậc của công nghệ viễn thông, giao thông vận tải quốc tế, các
công ty có thể làm đợc nhiều việc hơn là xuất khẩu sản phẩm của mình. Hoạt
động đầu t đã là một trong những cách xâm nhập thị trờng quốc tế tốt nhất
của các công ty kinh doanh.Việc thực hiện đầu t và nhất là đầu t trực tiếp
không phải chỉ có sự tham gia của các công ty lớn mà còn có sự tham gia của
các công ty vừa và nhỏ.
Đầu t theo nghĩa rộng, đầu t là sự hy sinh các nguồn lực ở hiện tại để
tiến hành các hoạt động nào đó nhằm thu về cho ngời đầu t các kết quả nhất
định trong tơng lai, lớn hơn các nguồn lực đã bỏ ra để đạt đợc các kết quả
đó. Nguồn lực đó có thể là tiền, là tài nguyên thiên nhiên, là sức lao động và
trí tuệ, ở đây hoạt động đầu t còn là quá trình sử dụng các nguồn lực trên
nhằm trực tiếp hoặc gián tiếp tái sản xuất giản đơn và tái sản xuất mở rộng các
cơ sở vật chất kỹ thuật của hoạt động sản xuất kinh doanh.
Đầu t trực tiếp nớc ngoài là hoạt động đầu t do các tổ chức kinh tế và cá
nhân nớc ngoài tự mình hay cùng với các tổ chức kinh tế của nớc sở tại bỏ
vốn vào một đối tợng nhất định, trực tiếp quản lý và điều hành để thu lợi
trong kinh doanh. Để thực hiện hoạt động đầu t trực tiếp ở nớc ngoài các
nhà đầu t có thể xây dựng một cơ sở sản xuất hoàn toàn mới, hay mua lại các
cơ sở sản xuất đang hoạt động ở nớc sở tại. Đầu t trực tiếp nớc ngoài còn
là một loại hình đầu t quốc tế đợc thực hiện thông qua việc thành lập các
công ty con để mở rộng phạm vi hoạt động kinh doanh toàn cầu của mình.
Việc mở rộng sản xuất thông qua đầu t trực tiếp không chỉ là sự chu chuyển
tài chính mà cung với nó là sự chuyển giao công nghệ , bí quyết quản lý và
các tài sản vô hình khác.
2.1.2 Bản chất của hoạt động đầu t sản xuất trực tiếp.

nớc ngoài đó là do mức thu nhập bấp bênh. Các công ty có thể ổn định nguồn
THệ VIEN ẹIEN Tệ TRệẽC TUYEN