Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Lời nói đầu
Trong nền kinh tế thị trờng và xu thế hội nhập toàn cầu hiện nay thì
không thể tránh khỏi những cuộc cạnh tranh khốc liệt để giành giật lấy thị tr-
ờng. con đờng tốt nhất để đạt đợc một thị trờng rộng lớn là thông qua các
hoạt động xúc tiến hỗn hợp hay truyền thông Marketing mà quảng cáo chính
là một trong những phơng tiện vô cùng quan trọng.
Quảng cáo là cầu nối giữa các hoạt động trao đổi, kinh doanh của doanh
nghiệp và ngời tiêu dùng, là công cụ đắc lực trong quá trình marketing sản
phẩm của doanh nghiệp. Đúng nh một nhà kinh tế đã nói : Làm kinh doanh
mà không quảng cáo khác nào nháy mắt với bạn gái trong bóng tối, chỉ có
mình bạn biết bạn làm gì.
Từ ý nghĩa quan trọng trên của quảng cáo em đã lựa chọn đề tài:
Quảng cáo kinh doanh và nâng cao hiệu quả của doanh nghiệp làm đề tài
tiểu luận môn học.
Mặc dù đã có nhiều cố gắng nhng do kiến thức bản thân còn nhiều hạn
chế nên không tránh khỏi đôi chỗ còn thiếu sót, em mong đợc sự quan tâm
nhận xét và góp ý của thầy cô.
Em xin chân thành cám ơn!
1
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Phần nội dung
1. Khái niệm về quảng cáo.
Quảng cáo là việc sử dụng các phơng tiện thông tin để truyền tin về sản
phẩm dịch vụ hoặc cho các phần tử trung gian, hoặc cho các khách hàng cuối
cùng trong một khoảng thời gianvà không gian nhất định.
Quảng cáo là thuyết trình về các ý tởng, hàng hoá hay các dịch vụ thông
qua các phơng tiện truyền thông mà doanh nghiệp phải trả tiền.
2. Các hình thức quảng cáo.
Quảng cáo là một trong ba nội dung cơ bản của hoạt động chiêu thị (bao
gồm chào hàng, quảng cáo,chiêu hàng). So với việc chào hàng hay chiêu

có uy tín và đảm bảo chất lợng...
+ Chức năng của quảng cáo:
Thứ nhất đó là chức năng của thông tin. Quảng cáo là một loại thông tin
thị trờng nhằm đa tin về hàng hoá. Tuy nhiên thông tin quảng cáo không thể
thay thế đợc thông tin thị trờng do tính cục bộ, chủ quan của quảng cáo.
Chức năng thứ hai của quảng cáo là chức năng tạo sự chú. Quá trình
diễn biến tâm lý của khách hàng trải qua các giai đoạn chú ý, thích, quyết
định mua, hành động mua. Bằng ngôn ngữ, hình ảnh, màu sắc... quảng cáo sẽ
tác động vào chính điểm khởi đầu của chuỗi tâm lý khách hàng khai thông
những bế tắc trong chuỗi.
4. Một quảng cáo nh thế nào thì có hiệu quả?
Nh đã nói ở trên, quảng cáo chiếm một vai trò vô cùng quan trọng trong
hoạt động kinh doanh. Tuy nhiên quảng cáo không phải là một hoạt động
hoàn hảo trong sản xuất kinh doanh và trong xã hội, bên cạnh những u điểm
của nó còn tồn tại không ít những hạn chế mà chúng không thể ngay lập tức
có thể giải quyết ngay đợc. Vậy một quảng cáo nh thế nào mới đợc xem là có
hiệu quả ? Nghệ thuật quảng cáo đòi hỏi mỗi thông điệp quảng cáo phảI thoả
mãn các yêu cầu sau:
*Đảm bảo tính thông tin.
Quảng cáo là một thông tin về sản phẩm, nhng do lợng thông tin ngắnvà
3
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
kinh phí quảng cáo hạn hẹp nên đòi hỏi thông tin quảng cáo phải ngắn gọn rõ
ràng và tập trung. Tuyệt đối tránh những thông tin quảng cáo dài lê thê kiểu
giới thiệu sản phẩm của từng hãng.
*Đảm bảo tính hợp lý.
Mỗi tin quảng cáo có thể đa ra bằng một hoặc hai phơng tiện bảo đảm
tin quảng cáo đến với ngời tiêu dùng nhanh nhất. Pháp và Mỹ là hai nớc có
những yếu tố văn hoá trái ngợc nhất đáng chú ý. Những bà nội trợ Mỹ mất
nhiều thơì gian xem ti vi và đọc báo hơn và họ tin tởng hơn vào quảng cáo tr-

nâng cao hiệu quả kinh doanh của công ty Bánh
kẹo Hải Hà.
ảnh hởng của quảng cáo kinh doanh đối với việc nâng cao hiệu
quả kinh doanh của doanh nghiệp.
Tiêu thụ hàng hoá có ý nghĩa quyết định đối với việc thực hiện các
mụctiêu chiến lợc mà doanh nghiệp theo đuổi thúc đẩy vòng quay của quá
trình tái sản xuất và tái mở rộng sức lao động, góp phần thực hiện các mục
tiêu kinh tế xã hội và nâng cao hiệu quả các hoạt động kinh doanh đối với
doanh nghiệp. Doanh thu bán hàng phản ánh khả năng, trình độ, kết quả hoạt
động của doanh nghiệp. Chính vì vậy mà có thể nói rằng quảng cáo kinh
doanh là một biện pháp hữu hiệu để tiêu thụ hàng hoá một cách hiệu quả,
nâng cao hiệu quả kinh doanh của công ty.
5.1. Đặc điểm hoạt động kinh doanh của công ty.
Công ty bánh kẹo Hải Hà đợc thành lập theo quyết định số 216
CNN/TCLĐ ngày 23-03-1993 do Bộ công nghiệp cấp. Tên giao dịch là Hải
Hà Cofectionery (HaiHa Co).Trụ sở chính đặt tại 25 Trơng Định- Quận Hai
Bà Trng- Hà Nội.Công ty là một doanh nghiệp trực thuộc Bộ công nghiệp
nhẹ, chuyên sản xuất kinh doanh các sản phẩm bánh kẹo, chế biến thực
phẩm...Hiện nay công ty có các đơn vị trực thuộc : Xí nghiệp kẹo, xí nghiệp
bánh, xí nghiệp phụ trợ.. NgoàI ra công ty còn liên doanh với công ty Miwon
(Hàn Quốc) và công ty KOTOBUKI (Nhật Bản).
Hiện nay các sản phẩm của công ty rất đợc ngời tiêu dùng a thích và
bình chọn là Hàng Việt Nam chất lợng cao. Công ty đang tăng cờng chiều
5