Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

LỜI MỞ ĐẦU
Trẻ vị thành niên là mối quan tâm hàng đầu đối với sự phát triển xã hội tương lai.
Bảo vệ quyền của vị thành niên và đầu tư cho tương lai của các em bằng việc cung cấp
giáo dục có chất lượng, kỹ năng sống hiệu quả và tiếp cận với giáo dục sức khỏe sinh
sản, giáo dục toàn diện là hết sức cần thiết. Lứa tuổi vị thành niên hiện nay đang có
những nguy cơ đó là: quan hệ tình dục sớm, quan hệ tình dục không an toàn; dễ bị xâm
hại tình dục dẫn đến dễ mắc các bệnh lây truyền qua đường tình dục kể cả HIV/AIDS;
mang thai ngoài ý muốn; phá thai không an toàn…
Nạn nạo phá thai do việc mang thai ngoài ý muốn trong độ tuổi đi học, quan hệ
tình dục một cách bừa bãi, phóng khoáng đang ngày càng tăng cao. Tình trạng đó cần
phải được xem xét ở nhiều góc độ khác nhau bởi đó không phải là sự ngẫu nhiên mà là
kết quả của quá trình có nhận định sai lầm về kiến thức tình dục. Mặt khác có thể do
gia đình, cha mẹ không quan tâm đến tâm lý của con cái, đặc biệt là những bạn trong
độ tuổi dậy thì rất dễ nhạy cảm với những vấn đề xảy ra xung quanh mình trong đó
vấn đề giới tính, tình dục là nhiều nhất. Sự tiếp xúc của các phương tiện hiện đại, với
những phim ảnh khác nhau cũng góp phần làm thay đổi nhận thức của các bạn và đó
cũng là một số nguyên nhân làm cho tình trạng nạo phá thai, cũng như quan hệ tình
dục không đúng cách diễn ra ngày một nhiều và công khai.
Tại Việt Nam, vấn đề nạo phá thai ở thanh thiếu niên cũng như quan hệ tình dục
một cách bừa bãi không có khoa học đang trở nên nhiều hơn, nhiều địa điểm phá thai
mọc lên ngày một nhiều tạo ra một hiệu ứng xấu đối với xã hội đang từng bước phát
triển thành đô thị văn minh. Qua đó thấy được xã hội nước ta đang đứng trước những
thách thức lớn, các thiết chế gia đình đang đứng trước nguy cơ bị phá vỡ từ nhiều
hướng, làm giảm thiểu chức năng tốt đẹp vốn có của nó. Vì vậy mỗi cá nhân trong gia
đình, nhà trường cũng như xã hội phải có trách nhiệm , ý thức nâng cao kiến thức về
sức khỏe sinh sản, tình dục để truyền đạt cho nhau những gì tốt nhất đặc biệt là với các
học sinh, sinh viên, tránh những trường hợp xấu nhất xảy ra do không có đủ kiến thức
về sức khỏe sinh sản. Chính vì điều đó mà tôi quyết định chọn đề tài: “ Lập kế hoạch

MỤC LỤC................................................................................................................... iii
DANH MỤC BẢNG BIỂU..........................................................................................v
DANH MỤC HÌNH ẢNH...........................................................................................vi
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ SỨC KHỎE SINH SẢN CHO VỊ THÀNH NIÊN
TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG....................................................................................1
1.Tổng quan về đơn vị chủ quản.............................................................................1
1.Sở y tế thành phố Đà Nẵng................................................................................1
2.Sở Giáo dục và Đào tạo......................................................................................2
2.Phân tích bối cảnh sức khỏe sinh sản cho vị thành niên ở TP.Đà Nẵng............2
3.Thực trạng sức khỏe sinh sản ở vị thành niên ở TP. Đà nẵng.........................2
4.Giới thiệu về sức khỏe sinh sản cho vị thành niên............................................3
5.Phân tích thực trạng sức khỏe sinh sản ở vị thành niên hiện nay...................4
6.Các hoạt động về sức khỏe sinh sản vị thành niên đã diễn ra..........................5
2.1.1.1.Các hoạt động về sức khỏe sinh sản vị thành niên đã diễn ra ở Việt Nam
............................................................................................................................ 5
2.1.1.2.Các hoạt động về sức khỏe sinh sản vị thành niên đã diễn ra tại Đà
Nẵng................................................................................................................... 8
7.Lịch sử hình thành chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên.............9
2.1.1.3.Nguyên nhân hình thành chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành
niên..................................................................................................................... 9
2.1.1.4.Thời gian..............................................................................................10
3.Môi trường SWOT..............................................................................................11
Chương 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG CHO CHƯƠNG
TRÌNH “VÌ SỨC KHỎE SINH SẢN.......................................................................11
VỊ THÀNH NIÊN” TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG NĂM 2016.............................12
2.1. Xác định mục tiêu truyền thông.....................................................................12
2.2. Đối tượng truyền thông...................................................................................12
2.2.1. Công chúng mục tiêu................................................................................12
2.2.2. Công chúng liên quan...............................................................................13
2.3. Thông điệp truyền thông.................................................................................14


iv


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

DANH MỤC BẢNG BIỂU
Bảng 1.1: Mô hình SWOT.........................................................................................11
Bảng 2.1 Địa điểm treo phướn cho chiến dịch truyền thông..................................18
Bảng 2.2: Địa điểm treo băng rôn cho chiến dịch truyền thông.............................19
Bảng 2.3: Lịch phát sóng quảng cáo trên truyền hình............................................21
Bảng 2.4. Lịch trình truyền thông trên báo.............................................................24
Bảng 2.5: Địa điểm treo phướn cho sự kiện.............................................................27
Bảng 2.6: Quản lý rủi ro............................................................................................32
Bảng 2.7. Ngân sách cho truyền thông ngoài trời....................................................33
Bảng 2.8. Ngân sách cho truyền thông trên truyền hình........................................33
Bảng 2.9. Ngân sách truyền thông trên báo.............................................................34
Bảng 2.10. Ngân sách tuyền thông trên internet......................................................34
Bảng 2.11: Ngân sách truyền thông cho hội thảo....................................................34
Bảng 2.12: Ngân sách tuyên truyền..........................................................................35
Bảng 2.13. Tổng ngân sách........................................................................................35

SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

v


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ SỨC KHỎE SINH SẢN CHO VỊ
THÀNH NIÊN TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG
1. Tổng quan về đơn vị chủ quản
Chương trình vì sức khỏe sinh sản cho vị thành niên tại Đà Nẵng do Sở Y Tế Đà
Nẵng kết hợp với Sở giáo dục và đào tạo TP. Đà Nẵng thực hiện việc truyền thông
giáo dục sức khỏe sinh sản, tình dục cho vị thành niên tại TP. Đà Nẵng nhằm giúp họ
hiểu rõ hơn vấn đề về sức khỏe, tình dục để không phạm sai lầm không đáng có.
1. Sở y tế thành phố Đà Nẵng

Hình 1.1. Logo Sở Y Tế thành phố Đà Nẵng
- Chịu trách nhiệm chính: BS Phạm Hùng Chiến - Giám đốc
- Địa chỉ: 103 Hùng Vương, thành phố Đà Nẵng
- Điện thoại: (84.511) 3821206 Fax: (84.511) 3826276
- E-mail:
- Website: />Sở Y tế thành phố Đà Nẵng được thành lập từ tháng 1 năm 1997 có trụ sở đặt tại Số
103 Hùng Vương, Quận Hải Châu, thành phố Đà Nẵng. Sở Y Tế Đà Nẵng trực thuộc
Bộ Y Tế thực hiện chức năng quản lý nhà nước về chăm sóc và bảo vệ sức khỏe nhân
dân, bao gồm các lĩnh vực: y tế dự phòng, khám, chữa bệnh, phục hồi chức năng, y
học cổ truyền, thuốc phòng chữa bệnh cho người, mỹ phẩm ảnh hưởng đến sức khỏe
con người, an toàn vệ sinh thực phẩm và trang thiết bị y tế. Thực hiện công tác thông
tin, báo cáo định kỳ và đột xuất về tình hình thực hiện nhiệm vụ theo quy định của Uỷ
ban nhân dân thành phố và Bộ Y tế. Thực hiện một số nhiệm vụ khác do Uỷ ban nhân
thành phố giao và theo quy định của pháp luật. Sở Y tế chịu sự chỉ đạo, quản lý về tổ
chức, biên chế và hoạt động của Uỷ ban nhân dân thành phố, đồng thời chịu sự chỉ
đạo, hướng dẫn, thanh tra, kiểm tra về chuyên môn, nghiệp vụ của Bộ Y tế.
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C


cơ bản về sức khỏe sinh sản, Kế hoạch hóa gia đình để có một tâm lý tương đối vững
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

2


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

vàng khi chính thức bước vào cuộc sống hôn nhân. Trong khi đó, quan niệm sống của
thế hệ trẻ đang thay đổi nhanh chóng theo sự phát triển của xã hội, tuổi trưởng thành
ngày càng trẻ hóa, tuổi kết hôn ngày càng cao, khoảng thời gian tiền hôn nhân kéo dài
hơn. Điều này đã khiến các em đứng trước các nguy cơ như: mang thai sớm, nạo phá
thai không an toàn, mắc các bệnh lây nhiễm qua đường tình dục, kể cả HIV/AIDS.
Do thiếu hiểu biết về tình dục an toàn và chăm sóc sức khỏe sinh sản sinh sản,
nhiều vị thành niên đã phải gánh chịu những biến chứng nặng nề từ việc nạo phá thai
không an toàn. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến tương lai của các em mà còn ảnh
hưởng đến tâm lý của tuổi mới lớn.
Tuy nhiên, hiện vẫn có nhiều gia đình chưa quan tâm vấn đề này. Một phần do
nhận thức và không có kiến thức cơ bản về chăm sóc sức khỏe sinh sản sinh sản vị
thành niên nên gia đình không thể tư vấn, theo dõi được con mà để các em tự mày mò,
tìm hiểu. Thực tế, nhiều trường trên địa bàn thành phố hằng năm đều có vài ba em
mang thai ngoài ý muốn, đây là tiếng chuông cảnh báo về tình trạng vị thành niên
mang thai ngoài ý muốn ngày càng gia tăng.
4. Giới thiệu về sức khỏe sinh sản cho vị thành niên
Để hiểu rỏ hơn về sức khỏe sinh sản cho vị thành niên, trước hiết ta đi tìm hiểu “vị
thành niên: ở đây là những ai? và “ sức khỏe sinh sản” là gì?
Theo tổ chức y tế thế giới (WTO) định nghĩa: Vị thành niên là những cá nhân ở
độ tuổi 10 đến 19 tuổi.
Hội nghị quốc tế về dân số và phát triển (ICPD) và tổ chức y tế thế giới (WTO).

sức khỏe vị thành niên, nhưng nhình chung vấn đề sức khỏe sinh sản cho vị thành niên
vẫn còn là một vấn đề mới, khó và phức tạp. Nó không chỉ là vấn đề sức khỏe, vấn đề
xã hội mà còn là vấn đề kinh tế, văn hóa, đạo đức lối sống, là vấn đề liên quan đến
tương lai nòi giống của đất nước, là nhân tố quan trọng dẫn đến tình trạng có thai và
sinh con ngoài ý muốn, nạo phá thai không an toàn, mắc các bệnh lây lan qua đường
tình dục, lây nhiễm HIV/AIDS. Ước tính tại Việt Nam, tỷ lệ phá thai ở vị thành niên
chiếm 20% tổng số ca phá thai.
Thông tin từ Trung tâm Chăm sóc sức khỏe sinh sản thành phố cho biết, quý 1
năm nay, toàn thành phố ghi nhận 17 ca nạo phá thai ở tuổi vị thành niên. Năm 2012
có 102 ca. Tuy nhiên, Trung tâm Chăm sóc sức khỏe sinh sản thành phố cũng thừa
nhận, đây chỉ là con số từ các cơ sở y tế công. Riêng những bệnh viện, phòng khám tư
và “chui” thì… vô phương thống kê đầy đủ. Tại thành phố Đà Nẵng tình trạng những
học sinh, sinh viên có thai ngoài ý muốn, hay việc sống thử, quan hệ tình dục không an
toàn... vẫn chưa đến mức báo động như ở các tỉnh Lạng Sơn, Cà Mau, hay ở các thành
phố lớn như Hà Nội, TP Hồ Chí Minh. Vì thế mà các bạn học sinh, sinh viên sẽ không
biết được nhiều thông tin giúp ích cho việc hiểu biết của mình về vấn đề sức khỏe sinh
sản cụ thể hơn là vấn đề tình dục. Mặt khác, ở Đà Nẵng việc giáo dục sức khỏe sinh
sản vẫn chưa được dư luận và giới truyền thông, các cơ quan chính quyền quan tâm
và đó cũng là trở ngại làm cho việc tuyên truyền trở nên không được rộng rãi.
Không chỉ dừng lại ở đó thời gian gần đây, tình trạng nhiều học sinh, sinh viên
yêu đương lung tung, những nơi như công viên, hay ở những có không an tối và yên
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

4


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

tĩnh lại là nơi hò hẹn của các bạn, những hành động yêu đương âu yếm của các bạn thể

thông kiến thức, tư vấn kỹ năng sống và quan hệ tình dục an toàn.
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

5


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

- Chương trình truyền thông “Chăm sóc sức khỏe sinh sản vị thành niên và thanh
niên”
Chương trình do Nhà Văn hóa Sinh viên TP.HCM tổ chức nhằm cung cấp thông
tin khoa học về giới tính; Chăm sóc sức khỏe sinh sản; Chia sẻ và giải đáp thắc mắc về
những vấn đề liên quan tới sức khỏe giới tính và sức khỏe sinh sản cho Học sinh- Sinh
viên. Nâng cao ý thức của các bạn trẻ trong việc chăm sóc sức khỏe sinh sản và phòng
chống HIV/AIDS.Chương trình sẽ được tổ chức tại 8 trường ĐH, CĐ, THPT trên địa
bàn TP.Hồ Chí Minh trong thời gian từ tháng 9 - 11/2013 với các nội dung xoay quanh
“tư vấn chăm sóc sức khỏe sinh sản”. Trang bị kiến thức cơ bản về vấn đề giới tính,
tâm sinh lý, nhận thức về các bệnh lây nhiễm qua đường tình dục, phòng chống HIV/
AIDS. Nâng cao nhận thức quan hệ tình dục an toàn (thuốc tránh thai, bao cao su và
biện pháp tránh thai truyền thống) cho nam giới và nữ giới; vấn đề nạo phá thai trong
Sinh viên – Học sinh. Trang bị những kiến thức về sức khỏe tinh thần, phương pháp
giảm stress, giảm áp lực và những vấn đề liên quan tới tâm sinh lý tuổi thành niên và
giải đáp mọi thắc mắc.
- Chương trình truyền thông “Công tác giáo dục về dân số - sức khỏe sinh sản vị
thành niên, thanh niên cho sinh viên”
Thực hiện kế hoạch phối hợp công tác của năm 2014; nhằm nâng cao kiến thức
và kỹ năng về chăm sóc sức khỏe sinh sản vị thành niên, thanh niên cho sinh viên;
Trung tâm Tư vấn và giới thiệu việc làm sinh viên Đại học Huế phối hợp với Chi cục
dân số kế hoạch hoá gia đình tỉnh Thừa Thiên Huế và các trường đại học thành viên,

biến rộng rãi cho người dân, đặc biệt là đối tượng vi thành niên, thanh niên hiểu biết
về sức khỏe sinh sản, sức khỏe tình dục. Tại buổi tọa đàm, các bạn trẻ ở độ tuổi vị
thành niên, thanh niên cũng đã đặt ra những câu hỏi tới các khách mời và nhận được
những giải đáp tư vấn bổ ích.
Nhờ đó, các bạn trẻ trong độ tuổi vị thành niên, thanh niên đã hiểu rõ được
những hoạt động của Hội kế hoạch hóa gia đình, đặc biệt, được tìm hiểu kỹ hơn các
địa chỉ phòng khám tin cậy, thân thiện với thanh niên. Những phòng khám đáng tin
cậy này là điểm thu hút hơn nữa các bạn trẻ trong độ tuổi vị thành niên, thanh niên đến
với các dịch vụ của Hội
- Chương trình truyền thông sức khỏe sinh sản vị thành niên tại Hòa Bình
Đây là chương trình tình nguyện do Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh và Tổ
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

7


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

chức Thanh niên thế giới Canada (CWY) phối hợp triển khai tại Việt Nam từ ngày
22/8 – 26/10/2014. Trong khuôn khổ chương trình, 40 tình nguyện viên đến từ Việt
Nam và Canada sẽ ăn, ở cùng với các hộ dân và tham gia các hoạt động tình nguyện
hỗ trợ cộng đồng tại hai địa phương (20 TNV ở phường Tân Hòa và 20 bạn TTN ở xã
Yên Mông); các tình nguyện viên sẽ phối hợp với đội kịch tương tác Tỉnh Đoàn Hòa
Bình tổ chức các buổi truyền thông về Sức khỏe sinh sản Vị thành niên/ thanh niên tại
địa phương các trường THCS, THPT, Cao đẳng chuyên nghiệp trên địa bàn thành phố.
2.1.1.2. Các hoạt động về sức khỏe sinh sản vị thành niên đã diễn ra tại Đà Nẵng
-

Thành lập câu lạc bộ tư vấn tiền hôn nhân

Nẵng năm 2016

kế hoạch hóa gia đình cho vị thành niên, thanh niên, trong đó có nam, nữ chuẩn bị kết
hôn. Nhờ đó, các bạn trẻ đã quan tâm và biết cách tự chăm sóc sức khỏe bản thân,
nâng cao kỹ năng sống, ứng phó tốt với những tình huống xảy ra trong giai đoạn bước
vào tuổi trưởng thành, xây dựng hôn nhân và gia đình bền vững.
-

Tuyên truyền, giáo dục sức khỏe sinh sản cho học sinh khối lớp 10, trường

THPT Tôn Thất Tùng
Thực hiện phong trào thi đua “Xây dựng trường học thân thiện, học sinh tích
cực”; thực hiện nhiệm vụ năm học 2014-2015 của Sở GD&ĐT thành phố Đà Nẵng về
chăm sóc sức khỏe thể chất và tinh thần cho học sinh. Sáng ngày 13/11/2014, trường
THPT Tôn Thất Tùng đã phối hợp cùng Trung tâm chăm sóc sức khỏe sinh sản thành
phố Đà Nẵng tổ chức buổi tuyên truyền, giáo dục sức khỏe sinh sản cho học sinh khối
lớp 10. Buổi tuyên truyền đã thu hút hơn 300 lượt học sinh tham gia, với sự nhiệt
huyết của mình, các báo cáo viên đã truyền đạt nhiều kiến thức bổ ích về sức khỏe sinh
sản cho học sinh. Bên cạnh đó, các báo cáo viên cũng đã tổ chức giao lưu, trao đổi với
học sinh, gợi mở cho các em đặt câu hỏi thắc mắc về những vấn đề liên quan đến sức
khỏe sinh sản… Lồng ghép vào đó là những tiết mục văn nghệ do chính các em dàn
dựng và biểu diễn đã tạo một không khí rất thân thiện và gần gũi.
7. Lịch sử hình thành chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên
2.1.1.3. Nguyên nhân hình thành chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên
Cùng với quá trình phát triển của xã hội, trong những năm qua, công tác giáo dục
SKSS vị thành niên ở nước ta cũng đã đạt được một số kết quả. Thông qua các chương
trình truyền thông các hoạt động tuyên truyền, tư vấn, khám sức khỏe, các CLB đã góp
phần nâng cao nhận thức, kỹ năng thực hành chăm sóc sức khỏe sinh sản vị thành
niên, thanh niên trong đó có nam. Tuy nhiên, bên cạnh những mặt đã đạt được từ các
chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên được thực hiện nhiều nơi trên cả nước

2016 được diễn ra trong thời gian tám tháng, vào ngày 05/2 - 04/10/2016. Chương
trình truyền thông được chia làm ba giai đoạn:
- Giai đoạn 1(từ 05/02/-05/05/2016): Là giai đoạn phủ sống thông tin về chương
trình.
- Giai đoạn 2 (từ 06/05-05/10/2016): Là giai đoạn trọng tâm của chương trình,
trong giai đoạn này sẽ tổ chức các sự kiện.
2.1.1.4. Thời gian
Chiến dịch truyền thông sẽ được thực hiện từ 05/02/2016 đến ngày 04/12/2016.
Trong thời gian diễn ra có ngày 14/2 là ngày valentine ngày của tình yêu, vào ngày 7
tháng 4 ngày sức khỏe thế giới, Nhằm hưởng ứng Ngày sức khỏe tình dục của Thế giới
(4/9), Sở y tế thành phố Đà Nẵng phối hợp với Sở giáo dục và đào tạo thành phố Đà
Nẵng thực hiện chiến dịch truyền thông “ Vì sức khỏe sinh sản vị thành niên’’ tại thành
phố Đà Nẵng. Thông qua chiến dịch lần này, chúng tôi mong muốn các vị thành niên
sẽ có ý thức hơn về vấn đề sức khỏe sinh sản, đặc biệt là vấn đề tình dục để không có
những trường hợp đáng tiếc xảy khi đang trong độ tuổi cắp sách đến trường.

SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

10


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

3. Môi trường SWOT
Bảng 1.1: Mô hình SWOT
ĐIỂM MẠNH

ĐIỂM YẾU


sống cũng được nâng cao, do đó việc thiếu sự đồng bộ giữa các cấp các ngành,
nảy sinh các nhu cầu của các gia đình nhất là trong công tác tuyên truyền, tư vấn,
dành cho con cái của mình về sức khỏe cung cấp dịch vụ
tình dục cũng được nâng cao. Vì thế đây Các phương tiện thông tin đại chúng xuất
là cơ hội lớn dành cho trung tâm để phát hiện ngày càng nhiều, các bộ phim ảnh có
triển một cách tốt hơn
-

nội dung nhạy cảm, hay các hình ảnh mang

Vấn đề sức khỏe sinh sản vị tính chất không tốt sẽ làm ảnh hưởng đến

thành niên hiện nay được đông đảo xã các bạn học sinh, sinh viên. Do đó việc giáo
hội quan tâm

dục kiến thức về sức khỏe tình dục đối với
các bạn cũng trở nên khó khăn hơn.
Việc các bạn học sinh, sinh viên đang ở độ
tuổi dậy thì, cái tôi cao, nên việc giáo dục
các bạn trở nên khó khăn hơn.

Chương 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

11


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016


truyền thông lần này nhắm đến đối tượng mục tiêu này để thay đổi nhận thức của các

SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

12


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

bạn học sinh về vấn đề sức khỏe sinh sản, đặc biệt là vấn đề tình dục để các bạn có
một kiến thức đầy đủ nhất, tránh những tình huống xấu nhất có thể xảy ra khi gặp phải.
2.2.2. Công chúng liên quan
- Các chính quyền địa phương tại thành phố Đà Nẵng
Chính quyền địa phương là các đối tượng liên quan rất quan trọng, các quyết
định của họ sẽ giúp cho chương trình được diễn ra tốt đẹp hơn. Họ là những người có
tiếng nói trong việc giúp cho chương trình đạt được mục tiêu đề ra. Ngoài ra, chương
trình mang tính cấp thiết ảnh hưởng đến toàn thành phố nói chung và xã hội nói riêng,
nên họ phải có trách nhiệm và nghĩa vụ tham mưu với Sở Y tế và Sở Giáo Dục để ra
quyết định thực hiện công tác giáo dục sức khỏe sinh sản vị thành niên. Vì những
chương trình được diễn ra trên địa bàn nên cần có những người đứng đầu họ có tiếng
nói trong dân chúng sẽ mang lại hiệu quả cao hơn, giúp cho những đối tượng mục tiêu
có thể tin tưởng hơn trong vấn đề tuyên truyền, cho nên hiệu quả sẽ cao hơn.
- Giới truyền thông
Giới truyền thông là người đưa thông điệp đến với công chúng, đóng vai trò rất
quan trọng trong việc giúp những người bệnh vượt qua bản thân và những người có
nguy cơ mắc bệnh
Giới truyền thông với khả năng đưa thông điệp đến được với đông đảo công
chúng, có một vai trò rất quan trọng trong việc cung cấp thông tin cũng như tuyên
truyền về vấn đề sức khỏe sinh sản vị thành niên.

tiếp xúc với những hình ảnh, những văn hóa đồi trụy trên internet nên dẫn đến tâm lý
của các em bị ảnh hưởng. Ở lứa tuổi này thường tò mò hay muốn tìm hiểu và dẫn đến
những trường hợp không ai mong muốn.
Chính vì vật trong chiến dịch truyền thông lần này lấy thông điệp “ Vì sức khỏe,
hạnh phúc, tương lai của bạn hảy sống một cuộc sống lành mạnh, không mang thai
ở tuổi vị thành niên”. Như chúng ta đã biết, giới trẻ ngày nay rất năng động và sáng
tạo đặc biệt là các bạn học sinh, sinh viên những người luôn tìm ra những cái mới,
những ý tưởng hay và độc đáo. Đối tượng này luôn tò mò hay tìm hiểu những vẫn đề
về mình chưa biết nên dẫn đến những ảnh hưởng đến tâm lý cũng như nhân cách cũng
như những hệ lụy trong tương lai.
2.4. Chiến lược truyền thông
Chương trình “ Vì sức khỏe sinh sản vị thành niên” tại Thành phố Đà Nẵng năm
2016 được diễn ra trong thời gian tám tháng, vào ngày 05/2 - 04/10/2016. Chương
trình truyền thông được chia làm ba giai đoạn:
- Giai đoạn 1(từ 05/02/-05/05/2016): Là giai đoạn phủ sống thông tin rộng khắp
khu vực Đà nẵng và diễn ra cùng một lúc các hình thức về chương trình “Vì sức khỏe
sinh sản vị thành niên” tại Thành phố Đà Nẵng năm 2016. Xây dựng các chương trình
quảng cáo trên báo, ngoài trời, truyền hình, phát thanh, internet với thông điệp “ Vì
sức khỏe, hạnh phúc, tương lai của bạn hảy sống một cuộc sống lành mạnh, không
mang thai ở tuổi vị thành niên”.
- Giai đoạn 2 (từ 06/05-05/10/2016): Là giai đoạn trọng tâm của chương trình,
trong giai đoạn này sẽ tổ chức các sự kiện, hội thảo “Nâng cao về giáo dục sức khỏe
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

14


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016


người, đặc biệt là học sinh, sinh viên biết đến chiến dịch bằng các treo phướn, băng
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

15


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

rôn tại các tuyến trường trọng điểm có số lượng lớn các phương tiện giao thông đi lại
để dễ dàng cho mọi người biết đến chiến dịch một cách rộng rãi.
a) Phướn
Phướn được treo trên các cột điện, mỗi phướn cách nhau 50m . Riêng đối với cầu
Tuyên Sơn, vì chỉ có một cột điện ở giữa làm dải phân cách nên ta treo ở hai bên nhằm
để người lưu hành giao thông dễ dàng nhìn thấy.
- Địa điểm treo phướn: Tại các tuyến đường Điện Biên Phủ, Lê Duẫn, Nguyễn
Hữu Thọ, Quang Trung, Trưng Nữ Vương, Tôn Đức Thắng, Ngô Quyền, Lê Văn Hiến,
Nguyễn Tri Phương, Ngũ Hành Sơn, Cầu Sông Hàn, Cầu Rồng, Cầu Tuyên Sơn. Đây
là những địa điểm gần trường học là nơi có số lượng lớn phương tiện giao thông qua
lại hằng ngày cũng như có vị trí giao thông thuận lợi sẽ dễ dàng trong việc quan sát
của mọi người.

Hình 2.1: Phướn
Nội dung trên phướn bao gồm logo đơn vị tổ chức là Sở y tế TP Đà Nẵng, Sở
Giáo Dục TP Đà Nẵng, logo nhà tài trợ Ngân hàng Đông Á. Thông điệp “ Vì sức
khỏe, hạnh phúc, tương lai của bạn hảy sống một cuộc sống lành mạnh, không
mang thai ở tuổi vị thành niên”. Hình ảnh đứa bé ôm một hoài bảo lớn trong tương
lai nào là hạnh phúc, tiền bạc, danh vọng nhưng bị dập tắt ở tuổi vị thành niên bởi vì
mang thai trong khi con đường học hành còn giang dở, phải dừng lại mọi hoài bảo của
mình. Sau đây là hình minh họa:

Đường Ngô Quyền
Đường Nguyễn Tri Phương
Đường Lê Văn Hiến
Đường Ngũ Hành sơn
Cầu Tuyên Sơn
Cầu Sông Hàn
Cầu Rồng

Kích thước
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
Tổng

Số lượng
50
40
50
20
24

Đường 2/9
Đường Hùng Vương
Đường Ngô Quyền
Đường Phạm Văn Đồng
Đường Lê Duẩn
Đường Tôn Đức Thắng
Đường Phan Châu Trinh
Đường Nguyễn Tri Phương
Cổng công viên 29/3
Cổng Chợ Hòa Khánh
Đường Âu Cơ
Đường Nguyễn Tất Thành
Đường Phan Đăng Lưu
Đường Nguyễn Hữu Thọ
Tất cả các trường THCS
Tất cả các trường THPT

Kích thước
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m