Thị trường quảng cáo chao đảo cùng phố Wall
Cơn chao đảo tại thị trường chứng khoán phố Wall đã khiến ngành quảng cáo Mỹ
lâm vào tình cảnh "chó cắn áo rách". Bởi lẽ thị trường này vốn đã không mấy yên ả,
nay càng thêm ngả nghiêng và chắc không còn hy vọng nào có thể cứu vãn cho một
năm ế ẩm.
Tài chính – ngân hàng là lĩnh vực được quảng cáo nhiều thứ ba tại đại lộ Madison,
hay còn được mệnh danh là Trung tâm quảng cáo của nước Mỹ. Nó chỉ đứng sau
các quảng cáo về ôtô và các sản phẩm bán lẻ (như các mặt hàng tiêu dùng). Nhưng
cách đây một năm, lĩnh vực này đã loạng choạng do cuộc khủng hoảng tín dụng.
Con số lợi nhuận thu được từ quảng cáo tài chính – ngân hàng từ con số hàng chục
của 3 quý đầu năm 2007 xuống thành con số 0 tròn trĩnh trong năm 2008.
Kinh tế Mỹ khủng hoảng, thị trường quảng cáo đóng băng
Sự khủng hoảng kinh tế bất ngờ của Mỹ đã khiến ngành quảng cáo nước này xuống
dốc trầm trọng. Hậu quả của cuộc khủng hoảng tín dụng vẫn còn đang ăn sâu vào
nền kinh tế toàn cầu, khiến cổ phiếu của các công ty Mỹ rớt giá thảm hại, đặc biệt là
các công ty truyền thông.
Hiện giá cổ phiếu của các công ty truyền thông có giá thấp hơn nhiều so với cổ
phiếu của các công ty thuộc lĩnh vực công nghệ. Giá cổ phiếu của Walt Disney Co.
giảm 5%; Time Warner Inc. giảm 8%; Viacom Inc. giảm 21%; CBS Corp. giảm
47%. và thậm chí hùng mạnh như News Corp. cũng giảm 39%.
Trong cơn khủng hoảng này, tập đoàn bảo hiểm AIG đã phải huỷ bỏ tất cả quảng
cáo với khẩu hiệu "Tập đoàn bảo hiểm lớn nhất Thế giới, AIG cùng bạn phát triển
vốn" của họ. AIG đã thoát chết trong tích tắc, nếu không có sự giúp đỡ của chính
phủ Mỹ, tập đoàn bảo hiểm này sẽ phải tuyên bố phá sản.
Không may mắn như AIG, tập đoàn Lehman Brothers Holdings Inc (LEH) đã tuyên
bố phá sản vào thứ hai tuần này. Cái chết của LEH kéo theo một loạt quảng cáo của
tập đoàn. Không chỉ ảnh hưởng đến ngành quảng cáo, LEH phá sản là cơn địa chấn
với hệ thống tài chính và nền kinh tế của nước Mỹ.
Không ai mua quảng cáo, không ai xem quảng cáo
Jon Swallen, phó giám đốc của trung tâm nghiên cứu thị trường truyền thông TNS
cho biết:

ngược lại. Chính phủ Mỹ không thể để chuyện AIG phá sản xảy ra. Nếu thế, không
chỉ ngành quảng cáo mà còn cả nền tài chính nước Mỹ hùng mạnh cũng phải chao
đảo. Nền kinh tế toàn cầu vì thế cũng sẽ không được yên ả.
Quảng cáo cho cải cách kinh tế của các ứng viên tổng thống "vớ bở"
Trong khi thị trường quảng cáo đang đóng băng, giá cổ phiếu của các công ty truyền
thông liên tục giảm thì vẫn còn một số hãng truyền thông sống sót, thậm chí còn "ăn
nên làm gia". Đó là các kênh truyền hình và các tờ báo về kinh tế chính trị.
Những khủng hoảng kinh tế khiến người dân Mỹ nhìn nhận cuộc bầu cử tổng thống
một cách nghiêm túc hơn. Người Mỹ quan tâm tới kinh tế hơn lúc nào hết trong
chiến dịch tranh cử của các ứng viên.
Họ tìm kiếm, chờ đợi các bản tin tài chính trên truyền hình, các bài bình luận nhận
xét về tình hình kinh tế của các tờ báo uy tín... Hai ứng cử viên tổng thống lại tiếp
tục đổ tiền vào việc quảng cáo cho các chính sách cải cách kinh tế của mình. Các
kênh truyền hình và các tờ báo về kinh tế chính trị bỗng nhiên đắt khách.
Brian Steel, đại diện của hệ thống truyền hình cáp CNBC đã từ chối bình luận về
thông tin cho rằng lợi nhuận từ quảng cáo của kênh truyền hình này đang tăng lên.
Tuy nhiên ông cũng không phủ định việc doanh thu của kênh tài chính của CNBC
đã có mức tăng trưởng hai con số vào 6 tháng đầu năm 2008. Hơn nữa vào tháng 7
năm nay, số người xem CNBC đạt mức cao nhất trong lịch sử của đài này. Còn tỉ
suất người xem CNBC tháng 8 là con số cao nhất từ năm 2002.Tuy vậy, khán giả
của CNBC không thể giúp cho công ty mẹ của nó là General Electric Co. (GE) cải
thiện được giá cổ phiếu. So với tầm này năm ngoái, giá cổ phiếu của GE đã giảm
31%. Đây cũng là thực trạng chung của các công ty truyền thông
Marketingvietnam.net