Đặc điểm thị trường quảng cáo panô tấm lớn trong hoạt động kinh
doanh quảng cáo của công ty Bình Minh
1 Khái quát chung về hình thức quảng cáo ngoài trời bằng panô, tấm lớn
Nhìn chung hoạt động quảng cáo ngoài trời mà cụ thể là quảng cáo panô, tấm lớn
đang diễn ra tại Việt Nam hết sức sôi động , nó ra đời từ cách đây rất lâu ,dạng quảng cáo
ngoài trời sơ khai chính là những mẩu tin về buôn án nô lệ ,có kèm theo hình ảnh của một
vài nô lệ điển hình ,hoặc có thể là một số các sự kiện tại các đấu trường La Mã và Hi Lạp
cổ đại
Vậy từ khi nó ra đời cho đến nay người ta đã đưa ra một định nghĩa cụ thể nào cho nó
chưa ,một định nghĩa đã cho rằng : “quảng cáo ngoài trời là bất kì một tin quảng cáo nào
hoặc một dấu hiệu nhận dạng nào được đặt tại nơi công cộng “
Cũng có một khái niệm khác cho rằng : “hoạt động quảng cáo tiếp cận với khán giả
mục tiêu bên ngoài nhà mình được gọi là quảng cáo ngoài trời ‘’
Hiện nay tại thị trường quảng cáo ngoài trời của Việt Nam tồn tại 4 loại quảng cáo
ngoài trời chính là:
• Apphích /panô
• Các biển quảng cáo tấm lớn
• quảng cáo trên các phương tiện tham gia giao thông
• các biển , bảng quảng cáo tại các cửa hang
Tuy nhiên trong giới hạn của chuyên đề tốt nghiệp chúng ta chỉ đi sâu vào nghiên cứu
2 loại hình quảng cáo ngoài trời chính là : panô và tấm lớn
1.1 Panô/apphích
Đây vốn dĩ là một loại hình quảng cáo ngoài trời đã trở nên phố biến trên thị trường
thế giới và bây giờ nó cũng đang phổ biến trên thị trường Việt Nam
Và có lẽ nó len lỏi vào thị trường Việt Nam từ bao giờ thì không ai có thể đưa ra
một đáp án chính xác
- Mục đích của quảng cáo panô, tấm lớn :
+Là phương tiện truyền thông tin về sản phẩm , doanh nghiệp ,nó thường gắn liền
với các sự kiện của công ty như là: chiến dịch truyền thông , khuyến mãi sản phẩm , ra
mắt sản phẩm mới hay nêu bật lên một tính năng nào đó của sản phẩm để qua đó lột tả
sản phẩm ,giúp công chúng hiểu rõ hơn …
của nó là lâu hơn nhiều , hơn thế nữa quảng cáo trên báo không phải lúc nào cũng có người
đọc , nhưng quảng cáo trên panô dán ở khắp nơi nên tần suất người thấy được quảng cáo là
lớn hơn rất nhiều
• thứ ba nó có khả năng lựa chọn địa lý cao vì các công ty quảng cáo có thê dễ dàng
thay đổi nội dung và hình ảnh cho phù hợp với những khu vực nhất định trong khi đó thì
quảng cáo trên truyền hình không thể làm được việc này
• thứ tư do tính linh hoạt của quảng cáo ngoài mà người ta có thể thêm dễ dàng vào
một số địa chỉ của những nhà trung gian mà phân phối sản phẩm nhưng với quảng cáo trên
truyền hình thì việc này là không tưởng ,rất khó khăn phức tạp , mà việc lưu giữ được nó
trong đầu của khán giả cũng rất mong manh
• thứ năm nó tác động vào tâm lý , nó là một sự phối hợp màu rất đẹp và nghệ thuật ,
được đặt tại những vị trí thuận lợi nên rất gây sự chú ý ,có thể bạn gặp một cái gì đó một
hoặc hai lần thì khó nhớ thật nhưng ngày nào bạn cũng nhìn thấy nó thì hẳn sẽ rất tác động
tới phong cách tiêu dùng của chính bạn
- Nhựợc điểm :
Bên cạnh những ưu điểm của quảng cáo panô thì nó cũng có không ít những khuyết
điểm mà cần phải khắc phục . Trên cơ sở so sánh với các loại hình quảng cáo khác để ta có
thể thấy rõ hơn về nhược điểm của nó
• nó khó có thể thực hiện quảng cáo tốt cho từng đoạn thi trường riêng biệt ví như
thư trực tiếp có thể gửi tới tận tay của người tiêu dùng và nói rõ ràng nhất về sản phâm
cũng như đặc điểm của nó ,và có thể tuỳ thuộc vào từng đối tượng khác nhau mà người ta
sẽ gửi thư khác nhau nhưng quảng cáo panô thì không làm được điều này
• thứ hai ngày nay trên phố có quá nhiều panô/apphích có thể gây cho người tiêu
dùng cảm giác nhàm chán ,phần nào không còn tin vào hình thức quảng cáo này nữa , thì
gửi thư trực tiếp sẽ giúp tạo ra một cái gì đó thân thiện hơn nhiều
1.2 Các biển bảng tấm lớn bên đường (billboards)
-Mục đích : cũng giống như bất kì loại hình quảng cáo ngoài trời nào khác , tấm lớn
được dựng lên nhằm thông tin cho đối tượng nhận tin về sản phẩm , doanh nghiệp ,các sự
kiện …Cũng giống như panô,những biển tấm lớn kích cỡ to nên khả năng quảng cáo về
sản phẩm của nó sẽ rất lớn
nhiều so với một số loại hình khác như: quảng cáo trên báo , thư trực tiếp , panô …
Nhìn chung lại ta thấy bất kì loại hình quảng cáo nào cũng đều có ưu khuyết điểm
riêng ,và quảng cáo bằng panô tấm lớn cũng không thoát khỏi quy luật đó nhưng có một ưu
điểm lớn đó là quảng cáo bằng panô, tấm lớn sẽ kích thích được trí tò mò của khách hàng
,từ đó sẽ kích thích họ dùng thử và khám phá về sản phẩm
1.3. Thị trường quảng cáo panô, tấm lớn trên địa bàn Hà Nội
Hà Nội là thủ đô của Việt Nam ,một đất nước đang trên đà phát triển với ẩn chứa
trong mình trên 80 triệu dân , Hà Nội lại là một trong hai thành phố phát triển vào loại bậc
nhất của Việt Nam, chính điều này đã kéo theo dịch vụ quảng cáo ngoài trời bằng panô và
tấm lớn cực kì phát triển .Ngày nay trên mọi tuyến phố của Hà Nội đều dày đặc quảng cáo
panô tấm lớn .Thị trường màu mỡ này tập trung rất nhiều công ty cung cấp dịch vụ như:
công ty quảng cáo Đất Việt, Đất Mới , goldsun, Mắt Bão, dolphin media ,…và ngoài ra còn
một số đại gia quảng cáo nước ngoài đã nhanh chân chen vào thị trường quảng cáo đầy
màu mỡ và đã nắm giữ phần lớn thị phần của thị trường quảng cáo
Ngoài một số công ty có tên tuổi trên thị trường thì hàng tháng trôi qua có không biết
bao nhiêu công ty quảng cáo mới được thành lập trên thị trương Hà Nội và cũng nhanh
chân nhảy vào lĩnh vực kinh doanh mới mẻ đầy hấp dẫn này . Họ cung cấp đầy đủ các dịch
vụ quảng cáo bao gồm cả bảng biển , tấm lớn , panô chỉ có điều là tỏ ra không chuyên
nghiệp nhưng bù lại chi phí mà họ lấy khá mềm mại , cũng từ đó ta thấy sự cạnh tranh
khốc liệt trong lĩnh vực này ,ngoài những khu phố thương mại , khu trung tâm, ta còn bắt
gặp panô, tấm lớn tập trung nhiều nhất tại khu vực nhà ga T1,sân bay Nội Bài , trên những
nóc nhà cao tầng, chốt giao thông quan trọng hay trên những con đường tiến vào thủ đô,
nhìn từ một góc độ nào đó thì nó chính là sự đánh dấu cho quá trình phát triển dịch vụ của
thủ đô….cũng từ những bảng biển tấm lớn đó mà ta thấy được tại thị trường Việt Nam đã
xuất hiện rất nhiều đại gia trong các lĩnh vực khác nhau đã nhảy vào : ôtô( Ford, Toyota,
Mecedes…) , bột giặt ( Tide, Omo..), đồng hồ đeo tay( Cartier, Longman…) trong lĩnh vực
àng không dân dụng thì có rất nhiều các hang hang không lớn đã mở đường bay trực tiếp
tới Việt Nam, trong đó có cả hãng hàng không giá rẻ Tiger airway đã rất thành công tại
nhiều nước . Qua những bảng biển , panô , tấm lớn đó ta cũng phần nào thấy được những
mặt hàng nào của Việt Nam đang có xu hướng đi lên để cạnh tranh với thế giới và khu vực
, ngoài vành đai 3 biển rộng từ 80-120m
2
,
nếu chúng được đặt cạnh nhau theo chiều vuông góc với mặt đường thì chúng phải có kích
thước như nhau, kiểu dáng thống nhất, và khoảng cách tối thiểu giữa chúng là 10m
+ Trên các tuyến quốc lộ như Bắc Thăng Long , quốc lộ 1A, 1B, 18 … Biển quảng
cáo tấm lớn phải cách mép chỉ giới đường là 25m , khoảng cách giữa các biển là từ 150-
250m .Ngoài ra dự thảo cũng đưa ra 121 điểm đặt biển trên đường Bắc Thăng Long, 38
điểm tại quốc lộ 1A, 13 điểm trên quốc lộ 5 ….
+ Hiện nay do chưa có quy định về việc cấp phép quy hoạch dựng các bảng biển tấm
lớn , hoặc do việc cấp phép quá ngặt nghèo khiến nhiều doanh nghiệp còn e ngại hoặc tự ý
dựng các biển quảng cáo tấm lớn mà chưa được sự cho phép của cơ quan nhà nước có
thẩm quyền , phần lớn tập trung tại khu vực nhà ga T1, đường bắc thăng long, cầu chui …
+ Trong 5 tháng qua đã có rất nhiều vụ thanh tra của các quận huyện tháo dỡ 8 biển
và đã lập biên bản xử lý vi phạm với các doanh nghiệp như công ty quảng cáo Phú Sỹ ,
Thái Dương , quảng cáo Trẻ…
Vì đang trong quá trình phát triển của ngàng quảng cáo nên khung pháp lý cho ngàng
này vẫn đang trong quá trình gấp rút hoàn thiện để làm sao khiến cho quảng cáo ngoài trời
bằng panô, tấm lớn thực sự đi vào đời sống , nó không chỉ thoả mãn cho nhà sản xuất , đáp
ứng nhu cầu thông tin cho người tiêu dùngmà còn phải đảm bảo được mĩ quan đô thị và an
toàn giao thông
1.4 Thị trường quảng cáo panô, tấm lớn của công ty quảng cáo Bình Minh
1.4.1Giới thiệu sơ qua về công ty trách nhiệm hữu hạn quảng cáo Bình Minh
Sơ đồ về cơ cấu tổ chức của công ty tnhh quảng cáo Bình Minh :
Ban giám đốc
Phòng marketing
Phòng
Hành chính nhân sự
Phòng thiết kế sáng tạo
Phòng điều hành sản xuất
Phòng có nhiệm vụ làm cầu nối giữa khách hàng với công ty ,chăm sóc khách
hàng báo giá ,tìm kiếm các cơ hội kinh doanh và kí kết các hợp đồng với khách hàng
ngoài ra thực hiện một số nhiệm vụ marketing thường xuyên để khách hàng quan tâm
đến công ty …Từ năm 2000 trở lại đây phòng khách hàng đã được đẩy mạnh hoạt động
để có thể thích hợp hơn với tình hình cạnh tranh khắc nghiệt của thị trường
+Phòng Media :5người
Trưởng phòng :Ngô Anh Khôi
Nhiệm vụ xây dựng các chiến lược (chiến lược quảng cáo ,chiến lược phát triển
thương hiệu và chiến lược phát triển công ty …) tìm kiếm các phương tiện media mới
cho công ty ,hoặc có thể kết hợp với phương tiện media của một số công ty chuyên
nghiệp để làm việc cho đạt hiệu quả cao nhất và phục vụ cho khách hàng tốt nhất
+Phòng thiết kế và sáng tạo :5 người
Trưởng phòng :Trần Thị Thu Hiền
Là một sinh viên tốt nghiệp đại học mỹ thuật công nghiệp chị đã và đang dưa
phòng thiết kế sáng tạo đi lên từng ngày và ngày càng nhận được sự tin tưởng của
khách hàngvới những thiết kế thật ấn tượng
Phòng được chia ra hai bộ phận rõ ràng với các chức năng và nhiệm vụ cũng khác
nhau .
• Phòng thiết kế chuyên thiết kế các bao bì sản phẩm market quảng cáo,các ý
tưởng mới cho sản phẩm quảng cáo và từng chiến dịch quảng cáo cho phù hợp với từng
thời kì ,ngoài ra còn thiết kế hệ thống nhận diện ngoài văn phòng bao gồm :biển BM trước
sảnh toà nhà ,biển tấm lớn ,biển hiệu nhà đỗ xe và biển của các đại lý
• Phòng đồ hoạ : xử lý các kĩ sảo trongviệc thiết kế ,thiết kế các khung giàn kĩ
thuật để sản xuất ,các chế bản để in ấn bao gồm :danh thiếp ,thẻ nhân viên ,giấy mời
,phong bì thư cỡ nhỏ và cỡ lớn ,hệ thống bảng biển trongcông ty ở đại sảnh phòng khách
và sao cho tất cả phải toát lên thương hiệu công ty
+Phòng hành chính –kế toán: 3 người
Trưởng phòng: Nguyễn Thị Huyền - Kế toán trưởng
Hoạt động chính ghi chép 1 cách có hệ thống kịp thời các hoạt động kinh tế tài
chính phát sinh quyết toán sổ sách, tổng hợp các thông tin đã được phân loại thành các
đã đạt được những thành qủa nhất định công ty đã đầu tư quảng cáo bảng biển ngoài
trời quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng quảng cáo bằng tờ rơi và tờ gấp
,quảng cáo thông qua các sự kiện và các hội chợ triển lãm .
1.4.2 Thị trường quảng cáo panô, tấm lớn của công ty quảng cáo Bình Minh :
1.4.2.1 Khách hàng chính của công ty quảng cáo Bình Minh trong mảng quảng cáo
Panô, tấm lớn :
Với sự hỗ trợ của khách hàng và nỗ lực của chính bản thân công ty , công ty
quảng cáo Bình Minh đã hân hạnh được phục vụ nhiều khách hàng trên thị trường
quảng cáo . Điển hình , công ty quảng cáo Bình Minh đã nhận được sự tin cậy của
những hãng và công ty có tên tuổi có :
+ Công ty TNHH nhà máy bia Hà Tây ( nhãn hiệu Tiger beer, Henieken ,
Anchor,Amber và Bivina ): panô, tấm lớn , biển hiệu
+ Công ty gạch men Thanh Thanh : nghiên cứu thị trường , lập kế hoạch quảng
cáo , panô, …
+ Công ty chiếu sáng đô thị ( Hapullico)
+Tổng công ty xăng dầu Việt Nam ( petrolimex)
+ Tổng công ty bảo hiểm Việt Nam
+Công ty điện tử Hanel
+ Bưu điện Hà Nội , ferderal express
+ khách sạn Daewoo
+ công ty LD thép Việt Hàn (VPS)
Copyright: Tài liệu đại học ©