youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức

Tài liệu về Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 1

Xây thương hiệu quốc gia bằng nông sản?
Đâu là các yếu tố quan trọng để xây dựng một thương hiệu quốc
gia thành công, đặc biệt là trong giai đoạn Việt Nam đang trong
quá trình xây dựng thương hiệu cho quốc gia mình?Băn khoăn này đã được giải tỏa, bởi những chia sẻ của giáo sư
John Quelch, Phó Hiệu trưởng Trường kinh doanh Harvard, trong
buổi hội thảo quốc tế vừa được tổ chức tại Tp.HCM (21 -
22/2/2008) với chủ đề chính là “Nâng tầm thương hiệu Việt”. Khoảng hơn 300 doanh
nhân đã tham dự cuộc hội thảo.

Xây dựng thương hiệu quốc gia là một quá trình phức tạp được hoạch định chiến lược ở
tầm vỹ mô và không dễ thực hiện. Tuy nhiên, việc xây dựng thương hiệu cũng có những
quy tắc chung bắt đầu từ việc định vị thương hiệu quốc gia, xác định sản phẩm, dịch vụ
chủ đạo của quốc gia đó, truyền thông thương hiệu nhất quán ở nội địa và quốc tế.

Định vị thương hiệu quốc gia thật đúng và khác biệt, truyền thông nhất quán, tập trung
là những yếu tố quan trọng giúp xây dựng thương hiệu quốc gia thành công.

Thương hiệu mang tính độc đáo, văn hoá

Mỗi quốc gia có một thế mạnh riêng, một nền văn hóa riêng, những kỳ quan thiên
nhiên hay những đặc điểm thương hiệu rất riêng. Do vậy, mỗi quốc gia sẽ chọn cho
mình những định vị riêng cho thương hiệu quốc gia mình để hoàn toàn khác biệt với
quốc gia khác.


nông nghiệp, với sản lượng cà phê, gạo, hạt điều đều đứng hàng top 3 trên thế giới,
Việt Nam nên định vị thương hiệu quốc gia mình với những sản phẩm nông nghiệp chủ
đạo đó. Dù thế giới có phát triển đến đâu, nhưng nhu cầu từ các sản phẩm nông nghiệp
là không thể thay thế. Được định vị là kho lương thực của cả thế giới thì thương hiệu
Việt Nam cũng đã có chỗ đứng vững chắc và hoàn toàn có thể cạnh tranh trên toàn cầu.

Mỗi người là “đại sứ” cho thương hiệu

Thương hiệu quốc gia khá khác biệt với thương hiệu của công ty hay sản phẩm do đối
tượng cần truyền thông lớn và không tập trung bao gồm cả khách du lịch (những người
ở nước ngoài) và cả những người Việt Nam trong nước.

Ngay cả khi đã có một định vị thương hiệu quốc gia đúng và hay thì việc truyền thông
thương hiệu phải nhất quán và đúng đối tượng truyền thông. Không những phải làm tốt
truyền thông ra nước ngoài qua các kênh quốc tế, lãnh sự quán, các ấn phẩm báo chí
cho quốc tế, website mà còn phải truyền thông tốt trong nội địa để mỗi người dân Việt
Nam hiểu được tầm quan trọng của thương hiệu quốc gia, biến mỗi người thành một
đại sứ cho thương hiệu Việt Nam.

Đối với người nước ngoài, các thông điệp cần mang tính quốc tế, thể hiện bằng ngôn
ngữ quốc tế hoặc bằng ngôn ngữ của bản địa ở những thị trường lớn như Nhật Bản,
Trung Quốc, Hàn Quốc. Truyền thông trong nước nên sử dụng song ngữ Việt và Anh để
mọi người Việt và người nước ngoài sống ở Việt Nam cùng hiểu và cảm nhận được về
thương hiệu Việt Nam.

Một điểm cần lưu ý là truyền thông thương hiệu cần phải nhất quán trên các phương
tiện truyền thông, được hoạch định theo từng chiến dịch dể có sự cộng hưởng tạo hiệu
youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức

Tài liệu về Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 3


Sự hiện diện của các thương hiệu hàng không này ở khắp mọi nơi đã giúp tăng sự nhận
biết về thương hiệu của quốc gia đó. Vì vậy, các hãng hàng không đại diện cho quốc gia
cần phải đứng vai trò chủ đạo trong quảng bá và truyền thông cho thương hiệu quốc
gia, trong máy bay, trên thị trường quốc tế và ngay cả trong nội địa.

Ai cũng biết đến thương hiệu Mỹ qua những chuỗi cửa hàng ăn nhanh như KFC,
McDonald, Starbuck, Pizza Hut... Những cửa hàng nhỏ nhưng có tầm ảnh hưởng lớn tới
người tiêu dùng này cũng góp phần lớn trong việc xây dựng thương hiệu của quốc gia
sở hữu chúng. Rõ ràng là vai trò của các doanh nghiệp, từ tập đoàn lớn đến các cửa
hàng nhỏ, trong việc xây dựng thương hiệu quốc gia là rất quan trọng.