LANTABRAND
07/2007
SỰ HÀI HƯỚC TRONG CHIẾN DỊCH
QUẢNG CÁO NƯỚC GIẢI KHÁT CÓ GAS
LANTABRAND
Tel: (08) 9 409 781
Fax: (08) 9 409 780

www.lantabrand.com
1
LANTABRAND Ở Mỹ, công ty đã rất táo bạo trong việc
nhân cách hóa lon Pepsi Diet, biến nó
thành một ngôi sao trên sân khấu cùng
với các nhạc sĩ nổi tiếng, những ngôi sao
điện ảnh và ngôi sao truyền hình trong
chiến dịch quảng cáo. Phương pháp này
đơn giản và dễ gây sự chú ý.

Nước giải khát cho người ăn kiêng Số 2 của
Bắc Mỹ đang sử dụng những chiến dịch
quảng cáo hài hước trên cả hai phía của vĩ
tuyến 49 để thu hút và duy trì những người
uống cola có ý thức về calorie ở mọi lứa
tuổi, mà chủ yếu là lứa tuổi 20 và 30.

Ở Mỹ, công ty đã rất táo bạo trong việc nhân cách hóa lon Pepsi Diet, biến nó thành một ngôi
sao trên sân khấu cùng với các nhạc sĩ nổi tiếng, những ngôi sao điện ảnh và ngôi sao truyền
hình trong chiến dịch quảng cáo. Phương pháp này đơn giản và dễ gây sự chú ý.

trẻ xuống xe. Không cần phải nói, anh ta cũng đoán được gì trong cái nhìn kinh thường của các
bà mẹ trên đường đi. Những giai điệu pop những năm tám mươi được sử dụng làm nhạc nền
cho chiến dịch quảng cáo và ở cuối mỗi điểm dừng của bài nhạc, người sử dụng lại la to “tôi sẽ
trung thành với Pepsi Diet của tôi”.

Chris Hamilton, Giám Đốc Kinh Doanh cho loại nước uống carbonat ở Canada của hãng
PepsiCo, nói: “Chúng tôi vừa nhận ra rằng sự hài hước không những giúp chúng tôi truyền bá
2
LANTABRAND
thông điệp của mình mà còn giúp chúng tôi kết nối với người tiêu dùng một cách hết sức hiệu
quả. Vết sơn trên chiếc quần jean có thể giúp người tiêu dùng hồi tưởng về những phút giây
thảnh thơi, dáng vẻ thanh thoát thời tuổi trẻ của họ. Người uống Pepsi Diet có được cảm giác trẻ
trung, nhớ lại những lúc vui vẻ, thư thái trong cuộc sống.

Rob Warren, Giám Đốc của Asper Centre for Entrepreneurship tại Trường Đại Học thuộc
Manitoba, Winnipeg, Canada, nói rằng các chiến dịch quảng cáo ở Canada thường có tính hòai
cổ rất rõ nét.

“Đó là một chiến dịch hoàn hảo. Thật đúng lúc để làm điều đó. Họ cố làm cho người tiêu dùng
nhớ lại thời tuổi trẻ của mình, điều mà Pepsi đã luôn làm. Nhớ lại “sự lựa chọn của một thế hệ
mới”? Công ty luôn định vị mình là loại nước uống dành cho những người trẻ trung và sôi nổi.”

Warren nói thêm rằng sự kết hợp những hình ảnh ấn tượng mạnh cùng với những bản nhạc của
thời quá khứ làm cho chiến dịch này càng thêm sinh động trên truyền hình. Đó cũng là cơ hội để
những người từng trưởng thành trong những năm tám mươi nhìn lại những điều họ đã làm.

“Bạn có thể nhìn lại quá khứ, rồi
cười, rồi nhận ra rằng một vài thứ
không còn tuyệt như lúc trước nữa.
Chúng ta phần nào yêu mến [những

nhận được sự hỗ trợ tiếp thị như các lọai cola, Diet Cokes va Sprites (lọai nước giải khát vị
chanh được sản xuất sau đó). Nhưng Baxter nói rằng Fresca vẫn có một vị trí bền vững.

W
trên thị trường của Fresca. Anh cho rằng nhãn hiệu này đã “bị tuột dốc trên bề mặt hành tinh”, và
công ty đang tiến hành các biện pháp sửa đổi nhằm cố lấy lại sự ưa chuộng của người tiêu dùng
cho sản phẩm này.

3
LANTABRAND
“Cách hay nhất để lấy lại sự ưa chuộng cho sản phẩm này trên thị trường là dùng những lời
quảng cáo có vẻ táo bạo một chút, chẳng hạn như “chúng tôi đang có mặt ở đây, chúng tôi rất
phổ biến và ngoài 10 người uống Fresca còn 10 người khác cũng đồng ý như vậy đó,“ Warren
nói. Anh ta cũng lưu ý rằng việc sử dụng các chiến dịch chớp nhoáng với bảng quảng cáo không
có gì đáng ngạc nhiên khi xem Fresca như một nhãn hiệu “làm nền”

“Bạn đã làm điều gì đó để nhận thức
lại. Fresca, trong điều kiện tốt nhất,
vẫn sẽ là loại nước uống có tính mục
tiêu, và nó đang được cố gắng để
chiếm “sự quan tâm hàng đầu” trong
thị trường tương thích,” anh ta nói.

“Bạn cũng có thể thực hiện việc này
bằng một chiến dịch quảng cáo mang
tính mục tiêu với chi phí tương đối
thấp. Đó là chiến lược gây sự chú ý.
Bạn đặt những đồng đô la của mình
nơi mà người ta hầu như chắc chắn
sẽ nhìn thấy bạn hoặc tìm kiếm thông
LANTABRAND giúp gia tăng giá trị thương hiệu cho khách hàng qua các dịch vụ: cho thuê giám đốc
thương hiệu, xây dựng thương hiệu cho sản phẩm, xây dựng thương hiệu dịch vụ, xây dựng thương hiệu
tập đoàn, xây dựng thương hiệu qua mạng, khám sức khoẻ thương hiệu, quản lý thương hiệu nội bộ
(Thông tin chi tiết tại:
www.lantabrand.com)
4