Tài liệu truyền thông marketing của bạn có
tạo được ấn tượng đúng không?

Tiêu chí đầu tiên trong 3 tiêu chí mà một tài liệu truyền thông
marketing hiệu quả cần đạt được - đó là "Tài liệu truyền thông của
bạn có tạo được ấn tượng không?".
Ở bài viết tuần trước, trong chuyên đề mở rộng về thương hiệu,
chúng ta đã thảo luận về các loại tài liệu truyền thông marketing
xuất phát từ kế hoạch marketing hàng năm của doanh nghiệp và
tiêu chí đầu tiên trong 3 tiêu chí mà một tài liệu truyền thông
marketing hiệu quả cần đạt được - đó là "Tài liệu truyền thông của
bạn có tạo được ấn tượng không?". Hiện chúng ta đã sẵn sàng cho
tiêu chí thứ hai - "Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo
được ấn tượng đúng không?".
Để tạo được ấn tượng "đúng", thông điệp cần chuyển tải phải đáp
ứng được những mục tiêu cụ thể thiết lập trong bản mô tả tiêu chí
sáng tạo vốn luôn được chuẩn bị trước khi quá trình sáng tạo bắt
đầu. Theo kinh nghiệm của tôi, hầu hết những mục tiêu này thường
không quá khó hiểu hay quá khó nắm bắt đối với đội ngũ sáng tạo
cũng như đối với các doanh nghiệp. Bản mô tả tiêu chí thường bao
gồm những mục tiêu truyền thông marketing tổng thể, đối tượng
khách hàng mục tiêu, chiến lược định vị, các đặc tính và lợi ích nổi
trội nhất của sản phẩm hoặc dịch vụ. Tất cả những thông tin trên
được sử dụng làm nền tảng cho thông điệp quan trọng nhất sẽ được
chuyển tải.
Một tiêu chí khác cần được đề cập trong mọi bản tiêu chí, song tiêu
chí này thường bị xem nhẹ hoặc hiểu sai - đó là cảm giác quan
trọng nhất cần chuyển tải. Điều này thật bất lợi, bởi theo các nhà
tâm lý học, hầu hết các quyết định mua sắm chủ yếu phụ thuộc vào
cảm xúc. Thậm chí ngay cả đối với những thương vụ kinh doanh
cũng vậy.

năm phát triển các hoạt động truyền thông marketing, khả năng
diễn đạt cảm xúc - những cảm xúc rõ ràng - thông qua nghệ thuật
nhiếp ảnh, chính là dấu ấn của một nhiếp ảnh gia tài năng.
Thường thì mỗi nhà nhiếp ảnh sẽ có một phong cách riêng, có thể
phù hợp hoặc không phù hợp với
những yêu cầu thể hiện cảm xúc mà bản tiêu chí đề ra. Vì vậy,
trách nhiệm của nhà thiết kế hay các giám đốc nghệ thuật là lựa
chọn một nhà nhiếp ảnh có phong cách phù hợp nhất với yêu cầu
đặt ra và sau đó phối hợp với họ trong suốt quá trình chụp hình để
thu được hiệu quả cao nhất từ những bức ảnh thực hiện được.
Còn một vài yếu tố hình ảnh khác nữa mà một nhà thiết kế hay một
giám đốc nghệ thuật giỏi có thể sử dụng để khơi gợi những cảm
xúc nhất định thông qua một loại hình tài liệu truyền thông
marketing cụ thể. Chúng ta sẽ thảo luận tiếp về những yếu tố này
trong bài viết tuần tới.

Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng
đúng không?
Tiêu chí đầu tiên trong 3 tiêu chí mà một tài liệu truyền thông
marketing hiệu quả cần đạt được - đó là "Tài liệu truyền thông của
bạn có tạo được ấn tượng không?".
Ở bài viết tuần trước, trong chuyên đề mở rộng về thương hiệu,
chúng ta đã thảo luận về các loại tài liệu truyền thông marketing
xuất phát từ kế hoạch marketing hàng năm của doanh nghiệp và
tiêu chí đầu tiên trong 3 tiêu chí mà một tài liệu truyền thông
marketing hiệu quả cần đạt được - đó là "Tài liệu truyền thông của
bạn có tạo được ấn tượng không?". Hiện chúng ta đã sẵn sàng cho
tiêu chí thứ hai - "Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo
được ấn tượng đúng không?".
Để tạo được ấn tượng "đúng", thông điệp cần chuyển tải phải đáp