Sức mạnh của những ý tưởng cũ mà không cũ
Ford tiết lộ phương châm làm việc của hãng là tạo dựng tương lai trên nền tảng
phát triển quá khứ, và bài học của Ford vô cùng đáng giá với bất ai muốn không
ngừng đổi mới.

Tờ BusinessWeek cho biết, Ford đang tái sinh trên đường đua công nghệ xanh,
mà thực tế đã khởi phát từ những 1940. Từ trước đến nay, Ford vẫn nổi tiếng là
thành công trong việc tạo ra những chiếc thân xe bằng thép tương đối nhẹ và
công nghệ phun nhiên liệu trực tiếp. Nhưng trên thực tế, những ý tưởng tiết
kiệm năng lượng hay tận dụng tối ưu nhiên liệu này vốn đã xuất hiện trong
những chiếc ôtô Châu Âu từ cách đây rất lâu.
Vậy câu hỏi đặt ra là: Nếu các giải pháp đó đã tồn tại từ lâu rồi, tại sao chúng
không được sử dụng sớm hơn?
Các công ty trong ngành công nghiệp ôtô Mỹ lâu nay vẫn đưa ra hàng loạt lý do
để ngụy biện, bào chữa. Chẳng hạn, những nhà sản xuất tại Detroit không
ngừng than vãn, giải thích rằng họ không thể phát triển nhanh công nghệ xanh -
sạch vì còn đang nỗ lực đáp ứng nhu cầu của đa số khách hàng về những chiếc
xe cỡ lớn và ngốn nhiều nhiên liệu. Liệu những anh chàng đa cảm, đáng thương
này thực sự đang làm mọi thứ mà khách hàng thượng đế yêu cầu?
Những cây đại thụ trong ngành công nghiệp ôtô cũng là những nhà quảng cáo
lớn nhất trên thế giới. Hiếm khi họ là những người phản ứng thụ động. Là những
nhà tạo hình đại tài, họ luôn hướng thị trường tiêu dùng Mỹ theo những mẫu xe
mới, miễn là chúng mang lại lợi nhuận béo bở cho công ty, mà chẳng cần quan
tâm liệu chúng có tạo ra bước đi sáng tạo nào không. Bức tranh hỗn độn này có
lẽ vẫn sẽ tiếp tục tái diễn nếu không xảy ra tình trạng lỗ nặng cùng với sự cạnh
tranh gia tăng.

Giờ là thời điểm thích hợp hơn lúc nào hết để các nhà quản lý cùng nhau tham quan kho
lưu trữ của tổ chức và kiếm tìm những ý tưởng cũ mà không cũ. Ảnh: Corbis

Vì thế, ít nhất việc Ford, vượt lên GM và Chrysler, nỗ lực tìm kiếm trong kho tàng

Hãy nghĩ đến tất cả các ý tưởng dù là nhỏ nhất, mơ hồ nhất, chọn lọc ra những
sáng kiến có lợi cho công ty. Đó là những bác sĩ đến thăm bệnh tại nhà! Là
những trung tâm chăm sóc khách hàng mà nhân viên chính là các công dân
trong chính thành phố này! Hay những chiếc điều khiển tivi có thể tắt/mở từ xa
chỉ bằng một nút nhấn!
Và sau cùng, nếu công ty của bạn không muốn đổi mới, thì bối cảnh hiện nay sẽ
chỉ là khoảng thời gian làm ăn thất bát với những khoản đầu tư uể oải, trong khi
ở ngoài kia, người ta đang làm một điều hoàn toàn khác. Tôi cũng không lấy làm
ngạc nhiên nếu có ai đó khởi động một dự án e-Bay dành cho những công nghệ
đã qua sử dụng, đấu giá những ý tưởng dù nhỏ bé nhưng đầy hứa hẹn cho
những ai trả giá cao nhất.
Trong môi trường kinh tế hiện nay, nơi thật hiếm hoi cơ hội để thuyết phục các
lãnh đạo đầu tư vào việc sáng tạo, phát triển ra một cái gì đó thật mới mẻ, thì
chính việc kiếm tìm lại và đề nghị thử nghiệm những ý tưởng cũ có thể trở thành
cách thức tốt để tiếp thêm năng lượng tăng tốc cho công ty.
- Bài viết của Rosabeth Moss Kanter trên Harvard Business Publishing -
•
Tuyết Lan dịch