Washroom advertising -
Một phương pháp truyền
thông hiệu quả
Qu ng cáo trong Nh V Sinh l hình th cả à ệ à ứ
ang r t ph bi n hi n nay v ang có xuđ ấ ổ ế ệ à đ
h ng tr th nh lo i hình truy n thông vôướ ở à ạ ề
cùng h p d n. Nghiên c u t i các nh h ng choấ ẫ ứ ạ à à
th y r ng có t i ¾ l ng khách ng lên i vấ ằ ớ ượ đứ đ ệ
sinh trong khi ang dùng b a. đ ữ

Tỉ lệ nhân viên đi vệ sinh chiếm trung bình
khoảng 2,9 lần mỗi buổi tối tại CLB. Thống kê ở
Anh cho thấy, hàng tháng có khoảng 100 triệu
người xem quảng cáo trong Nhà Vệ Sinh.

Admedia là công ty dẫn đầu trong lĩnh vực quảng cáo trong nhà vệ sinh ở Anh. Hiện nay,
công ty sở hữu khoảng 25.000 bảng quảng cáo ở 17.000 địa điểm công cộng, gồm 200 cửa
hàng mua sắm, 131 khu vực có dịch vụ công cộng tại các xa lộ và tại một số quán bar, câu
lạc bộ, trung tâm thể dục thể thao.

Glenn Gowen, trưởng phòng tiếp thị và quan hệ khách hàng của công ty Admedia đã nói về
lợi ích của công việc quảng cáo trong Nhà Vệ Sinh như sau: “Trước hết chúng ta có một
lượng người mà tất yếu mà họ sẽ đọc quảng cáo của chúng ta khi đi vệ sinh. Thời gian họ
đi vệ sinh càng lâu thì cũng là lúc họ xem quảng cáo của ta càng nhiều. Trung bình khoảng
105 giây cho phụ nữ và 55 giây cho quý ông, khảo sát cho thấy khoảng 78% trong số họ
nhớ đến quảng cáo của chúng ta”.

“Họ sẽ nhớ đến những chi tiết quảng cáo ấn tượng” ông tiếp tục: “Những áp phích quảng
cáo bên lề đường thường chỉ có hình ảnh với vài dòng chữ và có sự tăng trưởng đáng kể
về kinh doanh. Chiến lược quảng cáo tại Nhà Vệ Sinh công cộng, trên xa lộ của Lucozade
đã đạt 56,3% tăng trưởng về kinh doanh.

được quảng cáo trong Nhà Vệ Sinh mà họ chỉ nghĩ vậy với những mẫu quảng cáo nhạt
nhẽo”.

Gowen người của công ty Admedia nhấn mạnh rằng quảng cáo phải thích hợp với hoàn
cảnh. Ông trích dẫn chiến dịch quảng cáo gần đây của Lucozade, giới thiệu T-mobile trong
nhà vệ sinh của các câu lạc bộ và quán bar: ‘Những tấm bảng quảng cáo đã nhắm vào
những người trẻ trưởng thành khi họ hòa nhập với xã hội và họ chia sẻ điều này với bạn bè
của mình. Chúng tôi không bao giờ nói rằng Nhà Vệ Sinh là nơi không tốt đối với một
thương hiệu. Tôi không nghĩ là có sự bất thường nào khi quảng cáo ở Nhà Vệ Sinh.

Nếu bạn là một trong những người coi sự riêng tư là vô cùng quan trọng thì hãy chuẩn bị
cho một sự thất vọng lớn. Theo Turner của IBAA, thị trường đang thay đổi. “Quảng cáo
trong nhà vệ sinh là một loại hình hoàn toàn mới nhưng nó đang phát huy hiệu quả tuyệt vời
của mình. Chúng tôi chắc chắn rằng nó sẽ là một phương tiện truyền thông phổ biến tại tất
cả các quốc gia.’

Chính vì vậy, nhà vệ sinh công cộng sẽ không còn giống như trước đây nữa. Nhưng một sự
thay đổi bao giờ cũng mang lại nhiều điều thú vị.

Sưu tầm bởi Lanta Brand