Olympic và những câu chuyện kinh doanh

Từ General Electric, Nestlé cho tới hãng sản xuất đồng hồ danh tiếng
Omega, gần như tất cả các công ty tên tuổi trên thế giới đều đã và đang sử dụng
Thế vận hội Olympic cho việc thử nghiệm các chiến lược kinh doanh mới và phát
triển các sản phẩm/dịch vụ của mình.
Khi đặt chân lên sân cỏ Olympic Bắc Kinh 2008, nữ vận động viên đội
bóng đá nữ Mỹ Heather Mitts phải trông cậy nhiều hơn vào các thiết bị hỗ trợ,
đồng đội và các cổ động viên hâm mộ giúp đỡ. Mitts đã trải qua chấn thương dây
chằng vào năm ngoái và phải ngồi ngoài chứng kiến World Cup vào tháng 9.
Nhưng bây giờ Heather đã trở lại tại Bắc Kinh.
Niềm tin của cô càng được củng cố mạnh mẽ bởi những kết quả mới nhất
mà các bác sỹ của cô đã tiến hành chụp scan. Họ sẽ sử dụng một thiết bị siêu âm
điện tử mới, có tên là LOGIQ i từ hãng General Electric Healthcare (GE).
Thiết bị nặng chưa đầy 12 pound này có thể đem lại những hình ảnh chi tiết
nhất, thậm chí cả các vết rạn nhỏ nhất tại dây chẳng, với chất lượng hình ảnh rõ
nét khác hẳn những chiến máy nặng 800 pound khá phổ biến tại các bệnh viện.
Đó là một phần trong chiến lược kinh doanh của GE sử dụng Olympic
nhằm giới thiệu và phát triển những phát minh mới nhất. GE đã triển khai thử
nghiệm phiên bản đầu tiên của LOGIQ i tại thế vận hội mùa đông Turin 2006, đem
lại cho các nhà nghiên cứu một cơ hội để thử nghiệm thiết bị trong một môi trường
khốc liệt nơi mà các chấn thương nghiêm trọng thường xảy ra. Phản hồi từ các vận
động viên và huấn luyện viên sẽ giúp đỡ GE cải thiện sản phẩm/dịch vụ của mình.
Và Olympic đã chứng minh được tầm quan trọng đối với GE, doanh số bán
hàng các thiết bị siêu âm đã tăng 75% kể từ Olympic mùa đông Turin. "Olympic là
cơ hội tiếp thị và kinh doanh lớn cho GE", Peter Foss, giám đốc tiếp thị của GE
nhận định.
Olympics từ lâu được xem như nơi phô diễn của các thiết bị, dụng cụ thể
thao hiện đại nhất, từ những chiếc giày chạy Ultralight Adidas tại Thế vận hội
Tokyo năm 1964 của vận động viên dành huy chương vàng Willi Holdorf tới
những chiếc áo nhẹ và thấm ẩm tuyệt vời của Nike được vận động viên chạy nước

tín nhiệm nhãn hiệu của chúng tôi", Stephen Urquhart, chủ tịch Omega
Worldwide, nhận định.
Hãng công nghệ ASK-TongFang của Pháp và Đức đã phát triển loại chip
nhận ụang tần số sóng radio cho các kỳ Olympic, tương tự như các con chip RFID
được các nhà bán lẻ toàn cầu sử dụng nhằm theo dõi sản phẩm từ kho tới tay người
tiêu dùng. Uỷ ban tổ chức thể vận hội Trung Quốc muốn phát hiện mọi hành vi sử
dụng vé giả và vì thế uỷ ban đã nhờ đến ASK-TongFang gắn chip vào từng chiếc
vé một.
Bỏ ra hàng chục tỷ USD đầu tư cho thế vận hội Bắc Kinh 2008, nhiều địa
điểm thi đấu Olympic đã trở thành nơi phô bày các phát minh và công nghệ mới
nhất. Sân vận động chính, được thiết kế bởi các kiến trúc sư Thuỵ Sỹ, nêu bật một
cấu trúc thép hiện đại trông giống như một tổ chim khổng lồ. Các công ty xây
dựng Trung Quốc đã sử dụng một kỹ thuật lắp ráp siêu chính xác mà họ chưa từng
sử dụng trước đây.
Trung tâm thể thao dưới nước với tên gọi là Khối lập phương nước (Water
Cube) được che phủ trong một lớp nhựa đặc biệt trông như các bong bóng. Nó hấp
thụ 90% năng lượng mặt trời để giữ nhiệt cho toàn bộ toà nhà, vì thế sẽ không cần
nhiều điện để làm ấm 5 bể bơi. Hay tại nhà thi đấu bóng rổ, một lớp hợp kim
aluminum phản chiếu hầu hết các tia nắng mặt chời, vì thế hệ thống làm lạnh
không mất quá nhiều năng lượng điều hòa nhiệt độ.
Đương nhiên, đa phần các phát minh được sử dụng ở quy mô nhỏ hơn. Ví
dụ, hãng PowerBar, một công ty con của tập đoàn Nestle, đã cung cấp một loại đồ
uống mới tăng năng lượng cho các vận động viên đua xe đạp, qua đó góp phần cải
thiện tốc độ đua xe. Đồ uống này các tay đua sử dụng khi muốn tăng cường
carbohydrate lúc đối chân bắt đầu rã rời.
Olympics cũng là một cơ hội tiếp thị có một không hai, và nhiều công ty đã
thấy đây là một thời cơ tuyệt vời để thu hút sự chú ý của hàng tỷ người trên giới
dõi mắt theo từng cuộc thi đấu thể thao.
Trong thế vận hội Athen 2004, hãng Speedo đã có những quảng cáo truyền
thông mạnh mẽ cho bộ đồ bơi toàn thân thế hệ mới giúp các vận động viên cải