Chương 8
Quản trị marketing sản
phẩm trong TMQT
1. Các vấn đề sản phẩm
trên thị trường quốc tế
2. Triển khai sản phẩm và sản phẩm
mới cho thị trường quốc tế
3. Quản trị tuyến (phổ)
sản phẩm trong TMQT
4. Các vấn đề về dịch vụ,
bắt chước làm giả sản phẩm
Nội dung cơ bản
1.2 Đặc điểm của tuyến sản phẩm trên
thị trường quốc tế của CTKD
1.1 Các khái niệm cơ bản về sản phẩm
1. Các vấn đề sản phẩm
trên thị trường quốc tế
1.1 Các khái niệm
cơ bản về sản phẩm
Sản phẩm
(quan điểm mktg)
Lớp sản phẩm
Tuyến sản phẩm
Sản phẩm hỗn hợp
Đổi mới sản phẩm
2. Các phương pháp phát triển sản phẩm
mới cho thị trường quốc tế
3. Triển khai và ứng dụng sản phẩm
mới trên thị trường quốc tế
1. Các chiến lược phát triển sản phẩm
cho thị trường quốc tế

Chiến lược
liên doanh
Chiến lược
thu nhận
Chiến lược
tiếp cận nội bộ
Hợp nhất
Bắt chước
Nhượng
quyền

Quan điểm: Các ý tưởng SP mới được phát triển
trên bối cảnh của thị trường nội địa, sau đó giới
thiệu ở thị trường nội địa trước rồi mới triển khai
giới thiệu ở các thị trường quốc ngoại của công ty
2.2.1 Chiến lược
tiếp cận nội bộ