CTK.9/13
Phân tích Marketing & Ho ch nh ạ đị
chi n l c Marketingế ượ
1
Chương 2
Phân tích marketing và hoạch định
chiến lược marketing
CTK.9/13
Phân tích Marketing & Ho ch nh ạ đị
chi n l c Marketingế ượ
2
Nội dung cơ bản
2.2 Nội dung cơ bản phân tích marketing
của công ty kinh doanh
2.3 Quy trình hoạch định
chiến lược marketing
2.1 Khái niệm, nhiệm vụ và
quy trình phân tích marketing
CTK.9/13
Phân tích Marketing & Ho ch nh ạ đị
chi n l c Marketingế ượ
3
Là tập hợp các kỹ thuật thống
kê và các mô hình để phân tích
các dữ liệu đã được thu thập
về các vấn đề marketing nhằm
tạo cơ sở cho các quyết định
và điều hành kinh doanh hữu

Đặc thù của ngành trên
thị trường mục tiêu
Yếu tố thành công bên ngoài
Điểm mạnh và điểm yếu
Đặc điểm
quốc gia
Yếu tố thành công bên trong
Những cơ hội và hiểm họa
Đặc điểm chung
trên thế giới
Điểm mạnh và điểm yếu
Tài sản vô hình

Tài sản hữu hình
Chọn chiến lược và chiến
thuật mktg của công ty
Hoạt động của công ty trên thị trường
Ngoại sinh tương hợp
Nội sinh tương hợp
Đặc thù của công ty
2.1.2 Qui trình phân tích marketing tổng quát
CTK.9/13
5
CTK.9/13
Phân tích Marketing & Ho ch nh ạ đị
chi n l c Marketingế ượ
6
2.2 Nội dung cơ bản phân tích marketing
công ty kinh doanh


rút ra kết
luận ứng xử
tình thế
Bước 1 Bước 2 Bước 3 Bước 4 Bước 5
CTK.9/13
Phân tích Marketing & Ho ch nh ạ đị
chi n l c Marketingế ượ
8

Tình thế thị trường hiện tại

Tình thế nhãn hiệu sản phẩm


Tình thế cạnh tranh

Tình thế phân phối-bán hàng

Tình thế môi trường vĩ mô
Bước 1:
Mô tả tình thế marketing hiện tại
(5 tình thế)
CTK.9/13
Phân tích Marketing & Ho ch nh ạ đị
chi n l c Marketingế ượ
9
o
Mục đích: Chỉ định những khả năng có thể xảy ra nếu giả
định không có sự thay đổi của chương trình marketing và
môi trường vĩ mô của Cty trên cơ sở phân tích hàm xu thế

Phân tích
điểm mạnh - điểm yếu (S/W) - sơ đồ
Bước 5:
Phân tích hậu quả và
rút ra kết luận ứng xử tình thế