Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hình
Tiu lun Marketing
Qung cỏo trờn truyn hỡnh
Nguyễn Văn Đức Quản Trị Doanh Nghiệp- K47
1
Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hình
MC LC
trang
PHN 1: M U ...................................................................................................................1
PHN 2:QUNG CO TRUYN HèNH.................................................................................3
i. CHC NNG CA QUNG CO TRUYN HèNH .........................................3
ii. SO SNH HIU NNG TRUYN THễNG CA TRUYN HèNH VI CC
PHNG TIN KHC .......................................................................................4
iii. NHNG TRNG IM TM Lí KHCH HNG M QUNG CO MI
MC ..........................................................................................................................7
iv. TIN HO CA THNG PHM TH TRNG V HèNH THC CNH
TRANH .....................................................................................................................11
v. CHI PH QUNG CO TRUYN HèNH...............................................................12
vi. CC HèNH THC QUNG CO TRUYN HèNH................................................13
vii. TIấU CHUN LA CHN MT TIT MC TRUYN HèNH, KHUNG
QUNG CO..........................................................................................................15
viii. TC DNG TC KHC CA PHIM QUNG CO TRUYN HèNH: IU
TRA HIU QU THNG MI........................................................................16
PHN 3:KT LUN...............................................................................................................20
Nguyễn Văn Đức Quản Trị Doanh Nghiệp- K47
2
Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hình
PHN I: M U

Qung cỏo l mt phn ca chin thut 4p trong tip th(product, price, place,
promotion) ngha l sn phm, giỏ c, phõn phi, xỳc tin bỏn hng. Xỳc tin bỏn hng õy
c hiu l tp hp ca 4 hot ng bao gm advertising hay qung cỏo, sales promotion
hay khuyn mói, public relations hay ngoi giao xớ nghip, salesmanship tc cho hng.
Biu 1.1 Vai trũ, mc tiờu v hiu nng ca qung cỏo i vi th trng
LC THC
Nguyễn Văn Đức Quản Trị Doanh Nghiệp- K47
3
Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hình

LC CN
Xut x: K. Kajiyama(kokoku Nyunon,1996)theo Russell H. Colley (Defining
Advertising Goals for Measured Advertising Results,1961)
Nguyễn Văn Đức Quản Trị Doanh Nghiệp- K47
Cha bit ti mún hng
Nhn ra mún hng
Hiu c mún hng
Tin tng mún hng
Hnh ng mua hng
4
Qung cỏo
Khuyn mói
Cho hng
Ngoi giao xớ
nghip
Kiu mu hng
Gúi hng, giỏ hng
By hng quy
Trin lóm hng
Cnh tranh

3. Chc nng xó hi :Qung cỏo truyn hỡnh m rng tri thc, nõng cao mc suy
ngh, phỏn oỏn ca ngi tiờu th, giỳp ngi ta v cỏch dựng cỏc mt hng v giỳp
ngi ta quyt nh mua mún hng no. Nú va l t liu ca truyn thụng i
chỳng, va l lý do ngi tiờu th bt u bit quan tõm n mún hng mỡnh tiờu
dựng. Nú khin ngi ta ũi hi nhng mt hng ra i phi ỳng theo quy trỡnh v
yờu cu ca xó hi. Nú giỳp ngi ta tit kim c thi gi tỡm hiu vỡ giỳp h bit
ngay u im ca mt mt hng.
Tuy nhiờn nhng k chng i nú cho rng qung cỏo ch a ra nhng tin tc hi ht,
nhiu t hoa m hn l s thc. Qung cỏo truyn hỡnh li xụ y con ngi th phng
tin bc v mờ luyn nhu cu vt cht, phỏ hoi mụi sinh vỡ tiờu phớ khụng ngng ti
nguyờn thiờn nhiờn, khi gi lũng tham v khin ngi ta ch ngh n nhng lc thỳ
nht thi, khụng bit gỡ n ý ngha ca c gng v lao ng.
4. Chc nng vn hoỏ: Qung cỏo truyn hỡnh ngh mt np sng mi. Qua nú
chỳng ta bt c mch hng i ca xó hi. Nú l ti núi chuyn bt tn ca
qun chỳng v nh nú, nhng hot ng vn hoỏ, xó hi cú phng tin vt cht
thc hin. Nú khai thỏc nhng ũi hi cao c ca con ngi.
Nguyễn Văn Đức Quản Trị Doanh Nghiệp- K47
5
Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hình
Qung cỏo cũn b buc ti l hung bo. thu hỳt s chỳ ý ca qun chỳng, ngi lm
qung cỏo cú lỳc khụng ngn ngi dựng nhng hỡnh nh d di v khiờu khớch, nhiu khi
gõy xỳc ng mnh nht l i vi tr em.
II.SO SNH HIU NNG TRUYN THễNG CA TRUYN HèNH VI CC
PHNG TIN KHC
Qung cỏo khụng ch c thc hin bng truyn hỡnh m cũn thc hin vi s giỳp sc
ca nhiu mụi th khỏc, cú tớnh cht i chỳng hay phi i chỳng:
- Qung cỏo do nhng ngi khụng chuyờn mụn nh truyn ming nh mỏch nc,
ch dn, n ói trong gia ỡnh, gia thõn hu thy trũ.
- Qung cỏo bng cỏch gúi hng, thng phm t qung cỏo cho nú.
- Qung cỏo do nhng ngi lm tip th qua nhng phng thc nh th tớn trc

-Gớa c trung trung
Truyn hỡnh -Uyn chuyn vỡ dựng c c hỡnh nh,
ch vit,õm thanh v ng tỏc
-c trng vng
-Tm phúng xa
-Bao trựm phm vi ln
-Cn lp i lp li
-Khụng dựng c lõu di
-Gớa t
-Tn mn thụng tin
-Hn tp
Truyn
thanh
-Tuyn chn c ớch ngm
-Gớa r
-Khụng gõy c n tng
-Gii hn trong vũng õm thanh
Nguyễn Văn Đức Quản Trị Doanh Nghiệp- K47
6
Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hình
-Trc tip chũ chuyn vi khỏch hng -Khụng tp trung s chỳ ý ca
ngi nghe
-Khụng c trng vng
Ngoi tri -Khu vc rng
-Thay i c nhiu ln
-Gớa r
-Phng tin ỏng lu ý
-Cú tớnh a phng
-Khụng c trng vng
-Thi gian ch tỏc lõu la

tng ng nh vic nghe v xem u khụng phi b tin ra v nhiu nh sn xut
thng ip va lm i phỏt thanh ln i truyn hỡnh. Cú th xem truyn hỡnh nh
cỏnh tay ni di ca phỏt thanh. Tuy nhiờn, ngi ta cú th nghe raiụ khp mi ni,
trong lỳc ang lỏi xe, khi lm cm v ngay c khi ang ng. Ngc li, xem truyn hỡnh
dự cú th lm vic khỏc nhng iu ú ũi hi mt s tp trung ti thiu cho nờn nhiu
thng ip, nu phúng ra vo lỳc ngi xem ang bn tay thng cú khuynh hng chỳ
trng vo li núi hn l hỡnh nh.
Phỏt thanh v truyn hỡnh hay dựng th phỏp qung cỏo liờn hp(IC hay Integrated
Commercial) , trong ú ni dung chng trỡnh thụng tin hay gii trớ núi chung v thng
ip quyn vo nhau thnh mt. iu ny khụng c cho phộp trong trng hp n
Nguyễn Văn Đức Quản Trị Doanh Nghiệp- K47
7