TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH
I. Các loại phương tiện quảng cáo
Mỗi loại phương tiện quảng cáo đều có đặc trưng riêng với một tập hợp
cá đặc tính của nó các phương tiện quảng cáo khác nhau vì điều kiện hoạt
động của phương tiện khác nhau có thể là do chủ đích. Những đặc tính hoạt
động của phương tiện có thể được coi như là ưu điển và nhược điểm trong việc
phân phát thông điệp. Trong phần này chúng ta nghiên cứu qua các phương
tiện quảng cáo hiện nay có những đặc điểm gì
1.1. Quảng cáo trên báo
Báo là một phương tiện truyền thông quan trọng ngoài việc cung cấp
nhiều truyền thông thôgn quan trọng hàng ngày quảng cáo trên báo còn giúp
cho doanh nghiệp truyền đạt thông điệp của mình cho một bộ phận đông đảo
người đọc. Khả năng thu hút một phần lớn chi tiêu cho quảng cáo của báo đã
phản ánh khả năng của báo trong việc phân phát thông điệp đến đối tượng
của phương tiện báo. qảng cáo trên báo có ưu điểm là phạm vi của báo chí rất
riêng và được công chúng hoan nghênh đón nhận. Mỗi loại sản phẩm, dịch vụ
cụ thể có thể dụng loại báo riêng để quảng cáo tới cho đối tượng mục tiêu của
mình. Lượng độc giả lớn là loại phương tiện tiép cận đối tượng trong một khu
vực địa lý. Báo có tình chất kịp thời và nội dung của nó có căn cứ xác đáng. một
đơn vị quảng cáo có thể đặt một quảng cáo vào ngày gần với ngày phát hành
mong muốn quảng cáo
- Nhược điểm: quảng cáo trên báo có đời sống ngắn, chi phí cho phạm vi
bao phủ cao, việc in màu không trung thực, sự tắc nghẽn các mẫu quảng cáo
cạnh tranh
1.2. Quảng cáo trên tạp chí
Cũng là phương tiện quảng cáo in ấn và nó ngày càng lớn mạnh
- Quảng cáo tạp chí có những ưu điểm như cho phép chọn lọc đối tượng
khá chính xác, có bổ sung giữa nội dung của tạp chí và quảng cáo có đời sống
tương đối dài
- Quảng cáo tạp chí cũng có những hạn chế như ngày hết hạn đăng ký
sớm, sự tắc nghễn các thông tin cạnh tranh, phân phối thông điệp một chiều và

Là loại quảng cáo trưng bày các thông điệp quảng cáo bên trong và bên
ngoài phương tiện chuyên chở và tại các địa điểm đầu mối giao thông ưu điểm
của quảng cáo quá cảnh mang tính chọn lọc địa lý, đối tượng rộng lớn và chi
phí phần ngàn thấp
Hạn chế là giới hạn về diện tích quảng cáo, đặc trưng không rõ ràng
1.8. Quảng cáo internet
Loại quảng cáo này ngày càng phát triển và rất hiệu quả
Ưu điểm là có tính chất chọn lọc cao và chi phí rẻ, nhanh nhất, dễ thay đổi nội
dung khi cần thiết
II. Đặc trưng của quảng cáo trên truyền hình
Qua hơn bốn thập niên quảng cáo xuất hiện trên màn ảnh thế giới,
quảng cáo trên truyền hình đã chứng tỏ là một phương tiện truyền thông hữu
hiệu vì âm thanh chuyển động, màu sắc, hình ảnh và nhiều yếu tố khác đi vào
trí óc của khán giả. Với sức mạnh của mình quảng cáo trên truyền hình mà các
doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh dịch vụ đã tận dụng vào việc xây dựng
thương hiệu cho doanh nghiệp mình
Quảng cáo trên truyền hình đang bị thống trị bởi một số nhà sản xuất
hàng tiều dùng tầm cỡ và chi phí quảng cáo trên truyền hình chiếm một tỷ lệ
khá lớn trong toàn bộ tổng chi phí dành cho quảng cáo của các công ty này. nó
được biểu thị qua biểu đồ
Biểu đồ
* Cơ cấu Quảng cáo theo loại phương tiện năm 1998
2.1 ưu điểm của quảng cáo trên truyền hình
2.1.1 Phạm vi
Phương tiện truyền hình thực sự là phương tiện tiếp cận được được hầu
hết với hầu hết các đối tượng và với nền kinh tế ngày càng phát triển, thu thập
người dân ngày càng được tăng lên thì tỷ lệ hộ gia đình các phương tiện
truyền hình ngày càng tăng. Ước tính một năm ở nước ta có hơn một triệu ti vi
tăng thêm. cả nước hiện nay có khoảng 19 triệu máy vô tuyến.Vì thế có thể nói
không một phương tiện nào khác ngoài truyền hình trong giờ phát tiếp cận

người xem
CPM = 12.000.000/1200 = 10000 (đ
Từ ví dụ đơn giản đó ta có thể thấy và so sánh giá trị CPM để biết
phương án nào hiệu quả hơn. rất nhiều yếu tố như quảng cáo sản phẩm này
bằng hình ảnh có hiệu quả hay không, đối tượng tiếp cận, lứa tuổi giới tính,
nghề nghiệp thu thập
2.2 Những nhược điểm quảng cáo truyền hình
2.1.1 Chi phí tuyết đối lớn
Tuy chi phí phần ngàn thấp nhưng xét về chi phí tuyệt đối là cao. Chi phí
cho một lần quảng cáo truyền hình 30 giây vào giờ giải trí có thể lên tới 1500
USD . qua đó chúng ta có thể thấy những khoản chi phí khổng lồ dành cho