10 bước nhằm tăng khả năng xuất hiện
trên kết quả tìm kiếm Chỉ dẫn về cách đứng đầu các kết quả tìm kiếm trên mạng.
Hầu hết các doanh nghiệp nhỏ có trang web ngày nay không có kiến thức
chuyên môn để tối ưu hóa nội dung và tần số xuất hiện trên mạng của họ. Cá nhân tôi
có giải quyết những vấn đề marketing trên internet—SEO (tối ưu hóa công cụ tìm
kiếm), PPC (quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột), marketing qua thư điện tử,
sáng tạo ý tưởng—hàng ngày, và tôi luôn bị ngạc nhiên khi thấy nhiều doanh nghiệp
chẳng hiểu đến cả ý nghĩa của SEO, chưa nói đến biết cách tiếp cận nó.
Trong một đại dương những trang web—từ các trang thương mại điện tử,
truyền thông đại chúng và thông tin đến các trang blog và phổ biến kiến thức—hầu hết
các chủ trang web đều sử dụng phương pháp tiếp cận cơ bản đối với việc tối ưu hóa
công cụ tìm kiếm. Họ đăng ký trang web vào hơn 200 công cụ tìm kiếm và nhồi nhét
thật nhiều từ khóa và tên miền có thể liên quan đến trang web. Một số người lại vào
các blog và diễn đàn—dù có liên quan hoặc không—và bắt đầu “câu” các đường dẫn
(tạo những bài trả lời trên forum một cách ngẫu nhiên, không lấy gì làm trí tuệ và đưa
ra các đường dẫn quay lại trang web của họ). Thậm chí tệ hơn, họ trả tiền cho các công
ty để thực hiện hoạt động vô bổ này.
Tiếp theo, nếu việc này không hiệu quả, họ sẽ mua một cuốn sách về marketing,
áp dụng tất cả các thủ thuật và ngồi đợi, hy vọng điều gì đó sẽ xảy ra. Thường thì điều
này sẽ do một chuyên gia công nghệ thông tin đảm nhiệm – người được giao trách
nhiệm tối ưu hóa trang web của công ty, một việc không nằm trong lịch trình hàng
ngày cũng như khoảng kiến thức của họ.
Thay vì những việc làm cẩu thả đó, bạn cần có lòng quyết tâm mạnh mẽ và lâu
dài đối với SEO và phải luôn luôn trụ vững ở vị trí đầu các công cụ tìm kiếm.
Google, công cụ tìm kiếm hàng đầu—và là công cụ bạn phải tối ưu hóa vì nó—
xử lý hơn 50% lượt tìm kiếm và sử dụng hơn 100 thuật toán để tìm và quản lý nội
dung the HTML ("những nhân tố trên trang web"), các hồ sơ bên ngoài ("những nhân
tố ngoài trang web"), cấu trúc các đường link, mức độ phổ biến và danh tiếng, cũng

• H1--Tag HTML này nên chứa những từ khóa chính yếu của bạn, mỗi cái
một trang.
• H2--Tag HTML này nên chứa những biến thể của các từ khóa.
4. Phần thân
• Nội dung—Sử dụng nội dung phù hợp với những từ khóa trên trang web của
bạn. Bạn nên có từ 400 đến 800 từ trên mỗi trang là lý tưởng.
• In đậm—Chèn các từ khóa in đậm phù hợp với chủ đề của trang.
• Tạo một blog--Wordpress là một blog rất hay mà lại miễn phí và có thể tối
ưu hóa dễ dàng qua các tích hợp. Sau đó, hãy viết bài hai lần mỗi tuần.
5. Liên kết
• Sử dụng các đường link và văn bản neo để tạo sự phổ biến và danh tiếng cho
các từ khóa (ví dụ: đừng chỉ tạo đường link “Nhấp chuột vào đây” mà hãy tạo đường
link hay hơn, ví dụ như “Tải tài liệu về máy ảnh kỹ thuật số tại đây”).
• Các link nội bộ (liên kết đến các trang khác trên web của bạn)
• Các link ngoài (bạn liên kết tới một trang web khác cũng về chủ đề của bạn)
• Các link tương hỗ (tham gia việc trao đổi liên kết và đối tác liên hệ để trao
đổi các đường link)
• Các link một chiều (khi các trang web khác liên kết đến blog, các thông cáo
báo chí hay bài báo của bạn) thường hữu hiệu hơn các link ngoài hay tương hỗ.
• Đối với một số link nội bộ, hãy sử dụng "rel=nofollow" trong mã để tránh
để mất xếp hạng trang vào những trang kém quan trọng hơn như “Giới thiệu”, “Liên
hệ” và “Chính sách bảo mật”.
6. Tên miền
• Nếu bạn mở một trang web mới, hãy cố gắng lấy được một địa chỉ URL đã
lập sẵn (thậm chí mua nó nếu cần).
• Sử dụng các từ khóa trong một tên miền dễ nhớ. Google ghi nhận các tên
miền đã đi vào hoạt động và gây dựng được uy tín; bạn có thể tránh rơi vào Google
Sandbox (nơi mà bạn có thể sẽ không xuất hiện trong danh mục tìm kiếm hàng tháng
trời).
7. Người sử dụng trước rồi mới đến công cụ tìm kiếm

• Công việc này là cả một sự đầu tư thời gian, mồ hôi và chí kiên định lớn lao.
Các nhân tố dẫn đến thành công chủ yếu nhất mà tôi nhận thấy: tiếp cận nội dung và
thiết kế trang web một cách tự nhiên; có đạo đức (không spam); và duy trì tính thực
tế--nó là một công việc làm ăn, và không có gì là không mất tiền.
Đừng quên rằng marketing trên công cụ tìm kiếm trực tuyến rất muôn màu
muôn vẻ. Để xây dựng một kế hoạch marketing toàn diện, các chuyên gia về
marketing truyền thống sẽ khuyên bạn điều đó. Đừng chỉ làm việc với những nhân tố
trực tuyến mà hãy tạo ra một chiến lược hợp lý cho marketing ngoài mạng internet, sử
dụng những ý tưởng như là bưu thiếp, quảng cáo trên các tạp chí thương mại, bán hàng