Để được đứng đầu trong danh sách kết quả tìm kiếm
Nguồn: Trần Thị Bích Nga (Chungta.com)
Để tìm địa chỉ web trên Internet, người ta thường sử dụng công cụ tìm kiếm.
Lẽ đương nhiên ai cũng muốn trang web của mình lọt vào những trang đầu
danh sách kết quả tìm kiếm. Kỹ thuật nào có thể giúp đạt được điều ấy?

Khi Internet bắt đầu thâm nhập mạnh vào thương trường thì các doanh nghiệp
cũng lần lượt cho ra đời những website của mình. Song chỉ cần lướt qua các công
cụ tìm kiếm lớn với một số từ khóa cụ thể nào đó, cũng có thể nhận ra rằng các
doanh nghiệp Việt Nam rất hiếm khi được lọt vào những trang đầu trong danh
sách kết quả tìm kiếm. Chính điều này đã cản trở rất nhiều khả năng kinh doanh từ
mạng của doanh nghiệp. Theo thống kê thì hiện nay trên thế giới có hơn 70%
khách truy cập sử dụng công cụ tìm kiếm để lấy thông tin, tìm hiểu sản phẩm và
dịch vụ. Các chuyên gia của Công ty Bancorp Piper Jaffray ước tính đến năm
2007, công nghệ tìm kiếm trên Internet sẽ đem lại doanh thu khoảng bảy tỷ đô la
Mỹ. Chính vì vậy, tiếp thị qua công cụ tìm kiếm đang là xu hướng ở các doanh
nghiệp quan tâm đến việc khai thác tiềm năng kinh doanh trên mạng.

Ở Việt Nam, có doanh nghiệp chưa quan tâm đến việc ứng dụng công cụ tìm kiếm
vào kinh doanh, nhưng cũng có những doanh nghiệp quan tâm lại không biết phải
làm thế nào để được xếp hạng cao trong các công cụ tìm kiếm. Rõ ràng đây là con
đường nhanh chóng và hiệu quả để khách hàng có thể tiếp cận doanh nghiệp, song
làm thế nào để có được vị trí như mong muốn lại không đơn giản.
Lập danh sách từ khóa
Bước đầu tiên để có mặt trên công cụ tìm kiếm là bạn phải lập một danh sách các
từ khóa đặc trưng cho sản phẩm hay dịch vụ của bạn mà khách hàng thường sử
dụng nhất, rồi sau đó đăng ký vào các công cụ tìm kiếm. Một sai lầm thường gặp ở
các doanh nghiệp là họ chia nhỏ từ khóa của mình ra quá chi tiết, quá cụ thể ngay
từ đầu hoặc chỉ sử dụng những từ khóa quá thông dụng.

Với những từ khóa thông dụng, bạn rất khó chen chân với các đại gia giàu kinh

thứ hạng cao trong các công cụ tìm kiếm. Việc đăng ký chỉ có ý nghĩa khi website
của bạn được liệt kê trong trang đầu tiên, cùng lắm là đến trang thứ 3. Những trang
sau nữa rất ít khi được truy cập.

Một nhà thiết kế chuyên nghiệp khi xây dựng website phải luôn chú trọng điều này
và tư vấn cặn kẽ cho khách hàng. Nhiều doanh nghiệp Việt Nam vẫn chuộng kiểu
thiết kế với trang chủ hoàn toàn bằng hình ảnh động. Trên thực tế những website
kiểu này tuy sống động, đẹp mắt song hiệu qủa thường không cao do các công cụ
tìm kiếm thường chỉ phân tích và phân loại các trang web viết bằng ngôn ngữ
HTML thông thường, và vì vậy không dò được nội dung trang chủ. Khách truy
cập cũng thường không đủ kiên nhẫn vào tiếp những trang trong khi họ chưa thấy
xuất hiện ngay thứ họ cần. Nên hạn chế dùng khung ở trang chủ, vì trang web sử
dụng khung khi ở dạng HTML sẽ chỉ có một vài dòng đơn giản, không đủ thông
tin cho công cụ tìm kiếm.

Một website chỉ mang lại lợi ích cho doanh nghiệp khi chứng minh được tính hiệu
quả của nó. Nhiều doanh nghiệp vẫn không thoát khỏi tư tưởng nhồi nhét thật
nhiều thứ vào website của mình cho bõ công thiết kế. Nếu nội dung trang web quá
lan man và bao gồm nhiều sản phẩm không liên quan thì công cụ tìm kiếm rất khó
xác định trang web này viết về cái gì. Ngoài ra, một mẹo vặt của các chủ trang
web thường gây phản tác dụng là cố nhồi nhét nhiều từ khóa trên một trang để
công cụ tìm kiếm dễ nhận dạng. Thực ra khi một công cụ tìm kiếm đọc được hàng
trăm từ khóa khác nhau trên một trang sẽ rất khó phân định và dĩ nhiên trang đó sẽ
không được xếp ở vị trí cao với bất cứ từ khóa nào.

Một số công cụ tìm kiếm như Google lại đánh giá cao những website liên kết với
nhiều website lớn khác. Do đó, nếu có thể, hãy phát triển liên kết với các website
khác. Đồng thời, nên trau chuốt cho website của mình do các danh bạ thường đánh
giá website dựa theo tính hữu dụng và tạo được cảm giác tốt.