Sự phát triển của Product Placement (PP) trong hiện tại và tương lai
PP (quảng cáo thương hiệu trong điện ảnh) không phải là một hình thức kỹ thuật gì cao
cấp trong phim ảnh, nó là việc sắp xếp để hình ảnh về sản phẩm xuất hiện cùng lúc với
một số cảnh quay nào đó. Dù điện ảnh đã xuất hiện từ những năm 1890 nhưng sự xuất
hiện của PP mới chỉ bắt đầu từ năm 1982, tức là gần một thế kỷ sau PP mới trở nên quen
thuộc với các nhà marketing.
Những người hâm mộ bộ phim “Arrested Development“ hẳn vẫn còn nhớ bối cảnh nơi diễn viên
Carl Weathers gặp người cha có vấn đề về thể chất là Tobias, người cha này đã dùng sản
phẩm của Burger King trong suốt bộ phim.
Kể lại quá trình tìm kiếm tài trợ cho bộ phim, Weathers cho biết “Tôi đã cố gắng thuyết phục
ban lãnh đạo Burger King tài trợ cho bộ phim mới của tôi và nếu họ đồng ý thì Burger King sẽ là
nhà cung cấp đồng phục cho diễn viên trong phim”.
Trong bộ phim này, hình ảnh của Burger King xuất hiện ở khắp nơi và đây chính là một hình
thức PP (quảng cáo thương hiệu trong điện ảnh). Burger King cho phép các nhà làm phim sử
dụng hình ảnh của họ trong một khuôn khổ nhất định nhằm không làm lệch lạc đi hình tượng
của Burger King. Trong hiện tại và tương lai PP là một công cụ truyền thông hiệu quả cho các
nhà marketing trong việc khiến người tiêu dùng nhớ đến sản phẩm của họ một cách thường
xuyên.
Sự phát triển của PP đặc biệt nở rộ trong 2 năm gần đây. Vào năm 2004, 2005, các kênh truyền
hình như ABC, CBS, NBC, FOX, UPN, WB đã thực hiện hơn 100.000 chương trình PP, đem về
một lợi nhuận không nhỏ cho doanh nghiệp của mình. Theo khảo sát của công ty viễn thông
PQ Media, PP đã tăng lên 46% so với các năm trước đây, chiếm khoảng 2 tỷ đô la Mỹ. PP đã
phát triển thành rất nhiều hình thức khác nhau bên cạnh PP phim ảnh truyền thống, chúng thâm
nhập vào các họat động hài kịch, cho đến các vở diễn nhiều tập, và ngay các bộ phim chỉ đơn
thuần nói về lịch sử của một địa phương.
Trong thực tế hiện nay, các nhà quảng cáo truyền thống nhận ra rằng vai trò của quảng cáo đã
không còn là giải pháp tốt nhất như trước đây, họ tìm cách phát triển cho mình một chiến lược
mới và PP là một giải pháp hợp lý để thay thế cho chiến lược quảng cáo. Trong bài báo này,
chúng ta sẽ tìm hiểu về PP trong quá khứ, hiện tại và tương lai như thế nào, đặc biệt là các yếu
tố dẫn đến sự thay đổi đó. Chúng ta cũng sẽ xem xét vấn đề: “ Liệu PP có làm cho các nhà tiếp
thị ít quảng cáo về sản phẩm của họ hơn hay không?”

kết hợp sản phẩm với buổi chiếu.
Tuy nhiên chúng ta cũng nên cân nhắc đến các vấn đề sau trước khi thực hiện PP cho sản
phẩm của mình: thông điệp của sản phẩm có phù hợp với kế hoạch PP không, chi phí thực
hiện, thời gian thực hiện lúc nào là hợp lý nhất và nó có hiệu quả hơn các giải pháp truyền
thông khác hay không.
Nguồn : LANTABRAND