Download Đề tài Kế hoạch Marketing - Mix cho sản phẩm sữa tươi nguyên chất 100% của VinaMilk miễn phí

CHƯƠNG 1:
VINAMILK VÀ MÔI TRƯỜNG MARKETING
I.MÔI TRƯỜNG NHÂN KHẨU CỦA VINAMILK 6
II.MÔI TRƯỜNG KINH TẾ .7
III.MÔI TRƯỜNG TƯ NHIÊN .10
IV.MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ PHÁP LUẬT 12
V.MÔI TRƯƠNG VĂN HÓA .13
CHƯƠNG 2:
PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
I.CƠ SỞ ĐỂ PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG .15
II.PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG 16
III.LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU .16
CHƯƠNG 3
Ý NIỆM SẢN PHẨM
I.SỰ THẬT THẦM HIỂU 18
II.LỢI ÍCH CỦA SỮA TƯƠI VINAMILK .18
III.LÝ DO THUYẾT PHỤC .19
CHƯƠNG 4
ĐỊNH VỊ NHÃN HIỆU SẢN PHẨM
I . XÁC ĐỊNH MÔ TRƯỜNG CẠNH TRANH .22
II . KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU 22
III . THẤU HIỂU KHÁCH HÀNG 22
IV. KHẲNG ĐỊNH LỢI ÍCH CỦA KHÁCH HÀNG 22
V. TẠO GIÁ TRỊ VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU .25
VI. LÝ DO TIN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU 27
VII .THỂ HIỆN SỰ KHÁC BIỆT 30
VIII.CHỌN LỌC YẾU TỐ ĐẶC THÙ VÀ PHÁT TRIỂN ĐỊNH VỊ .33
CHƯƠNG 5
ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM
I . XÁC ĐỊNH CƠ HỘI PHÁT TRIỂN CÚA SẢN PHẨM 35
II . ĐẶT TÊN NHÃN HIỆU .37
III. ĐÁNH GIÁ TÍNH KHẢ THI CỦA SẢN PHẨM 37
IV. PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM .38
V . THƯƠNG MẠI HÓA- ĐẦU TƯ SẢN XUẤT ĐẠI TRÀ 38.

CHƯƠNG 6
ĐỊNH GIÁ BÁN
I . MỤC TIÊU ĐỊNH GIÁ 41
II . XÁC ĐỊNH NHU CẦU .42
III. ƯỚC TÍNH GIÁ THÀNH 43
IV . PHÂN TÍCH GIÁ VÀ ĐẶC ĐIỂM CỦA ĐỐI THỦ CẠNH TRANH 44
V . LỰA CHỌN PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ .46
VI. LỰA CHỌN GIÁ CUỐI CÙNG 46
CHƯƠNG 7
XÂY DỰNG ĐỊNH HƯỚNG BÁN HÀNG
I . KÊNH PHÂN PHỐI SẢN PHẨM 47
II . CHIẾN LƯỢC BÁN HÀNG CHỦ YẾU 49
CHƯƠNG 8
XÂY DỰNG CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG HỔ TRỢ BÁN HÀNG
I . ADVERTISING .51
1. TVC .51
2. RADIO 51
3. SPONSOR .52
II . PUBLIC RELATION 52
III. ONLINE MARKETING 52
IV . SALES PROMOTION 52
Đời sống người dân Việt Nam mỗi ngày càng được nâng cao và cũng từ đó mà người dân cũng có điều kiện hơn để chăm lo thêm cho sức khoẻ của bản thân và người thân. Sữa một loại thức uống rất tốt cho mọi lứa tuổi đã và sẽ trở thành thức uống dinh dưỡng quen thuộc hơn đối với mỗi người dân Việt. Xuất phát từ nhóm chúng tui chọn nghiên cứu, tìm hiểu để lập kế hoạch Marketing Mix cho sản phẩm sữa tươi Vinamilk nguyên chất 100%. Do tầm hiểu biết có hạn nên sẽ không tránh khỏi những sai sót. Mong quý thầy cô và bạn đọc góp ý để nhóm có thể hoàn thiện hơn đề tài của mình. Xin chân thành cảm ơn.


CHƯƠNG 1: VINAMILK VÀ MÔI TRƯỜNG MARKETING
I. MÔI TRƯỜNG NHÂN KHẨU CỦA VINAMILK:
- Kết cấu dân số:
Dân số Việt Nam 2009: 85.789.573 người. Dân số Việt Nam tăng nhanh, theo đoán của tổng cục thống kê thì đoán tới năm 2015 dân số Việt Nam khoảng 94.325.000 người
• Số nữ giới: 43.307.024 người
• Tỷ số giới tính: 98,1 nam trên 100 nữ
• Tỷ lệ tăng dân số: 1,2% (2009)
• Số dân sống ở khu vực thành thị: 25.374.262 người (chiếm 29,6% dân số cả nước).
Cơ cấu độ tuổi:
0-14 tuổi: 29,4% (nam 12.524.098; nữ 11.807.763)
15-64 tuổi: 65% (nam 26.475.156; nữ 27.239.543)
trên 65 tuổi: 5,6% (nam 1.928.568; nữ 2.714.390)
Tỷ lệ sinh: 19,58 sinh/1.000 dân

/file/d/0Bz7Zv9 ... sp=sharing

---