Download Chuyên đề Quản trị marketing - Emarketing miễn phí
Mục lục
Phần mở đâu
1 Mục tiêu nghiên cứu
2 Đối tượng nghiên cứu
3 Phạm vi nghiên cứu
4 Phương pháp nghiên cứu
5 Kết cấu đềtài
Phần nội dung
Chương 1 cơsởlí luận
1 Tổng quan vềQuản TrịMarketing
2 Quảng cáo và đặc điểm của quảng cáo
3 E-marketing và đặc điểm của E-marketing
Chương 2 thực trạng quảng cáo trực tuyến ởViệt Nam
1 Tổng quan vềquảng cáo trực tuyên
2 Tiềm năng của quảng cáo trực tuyên
3 Thịtrường quảng cáo trực tuyến ởviệt nam các năm gần đây
Chương 3 khuyết điểm và giải pháp
1 Các nguyên nhân khiến quảng cáo trực tuyến chưa phát triển
2 Một sốgiải pháp cho thịtrường quảng cáo trực tuyến ởviệt nam
Phần 3 Đánh giá môn học
1 Nhận xét
2 Đánh giá
/tai-lieu/de-tai-ung-dung-tren-liketly-28551/
++ Ai muốn tải bản DOC Đầy Đủ thì Trả lời bài viết này, mình sẽ gửi Link download cho!Tóm tắt nội dung:
với nhãn hiệu của họ và tìm hiểu sở thích cũng như mối quan tâm
của những khách hàng triển vọng. Ví dụ, một hãng sản xuất xe hơi có thể theo dõi hành vi của
người sử dụng qua site của họ và xác định xem có nhiều người quan tâm đến quảng cáo của họ
hay không?
Các nhà quảng cáo cũng có thể xác định được hiệu quả của một quảng cáo (thông qua số lần
quảng cáo được nhấn, số người mua sản phẩm, và số lần tiến hành quảng cáo,…) nhưng điều này
rất khó thực hiện đối với kiểu quảng cáo truyền thống như trên tivi, báo chí và bảng thông báo.
-Quảng cáo trực tuyến-Tính linh hoạt và khả năng phân phối: Một quảng cáo trên
mạng được truyền tải 24/24 giờ một ngày, cả tuần, cả năm. Hơn nữa, chiến dịch quảng cáo có thể
được bắt đầu cập nhật hay huỷ bỏ bất cứ lúc nào. Nhà quảng cáo có thể theo dõi tiến độ quảng
cáo hàng ngày, xem xét hiệu quả quảng cáo ở tuần đầu tiên và có thể thay thế quảng cáo ở tuần
thứ hai nếu cần thiết. Điều này khác hẳn kiểu quảng cáo trên báo chí, chỉ có thể thay đổi quảng
cáo khi có đợt xuất bản mới, hay quảng cáo tivi với mức chi phí rất cao cho việc thay đổi quảng
cáo thường xuyên.
- Quảng cáo trực tuyến-Tính tương tác: Mục tiêu của nhà quảng cáo là gắn khách hàng
triển vọng với nhãn hiệu hay sản phẩm của họ. Điều này có thể thực hiện hiệu quả trên mạng, vì
khách hàng có thể tương tác với sản phẩm, kiểm tra sản phẩm và nếu thoả mãn thì có thể mua.
Ví dụ, một quảng cáo cho phần mềm máy tính có thể đưa khách hàng tới nơi trưng bày sản phẩm
để lấy thông tin và kiểm tra trực tiếp. Nếu khách hàng thích phần mềm đó, họ có thể mua trực
tiếp. Không có loại hình thông tin đại chúng nào lại có thể dẫn khách hàng từ lúc tìm hiểu thông
tin đến khi mua sản phẩm mà không gặp trở ngại nào như mạng Internet.
e) Quảng cáo trực tuyến có những hạn chế sau:
- Khác với các phương tiện quảng cáo khác, để tiếp cận được với quảng cáo trực tuyến
đối tượng tiềm năng của bạn phải có máy tính và máy tính phải được nối mạng Internet
- Người dùng phải có kỹ năng duyệt web
- Ở các nước phát triển, việc tin tưởng vào quảng cáo và mua hàng trực tuyến đang rất
phổ biến, còn ở nước ta, đây mới chỉ là xu hướng và chỉ thực sự có hiệu lực cho một số ngành
nghề phù hợp.
- Các văn bản và chính sách đang trong quá trình hoàn thiện, còn nhiều kẽ hở cho lừa đảo
trực tuyến phát triển cũng làm giảm độ tin cậy của quảng cáo trực tuyến.
f) Các loại hình quảng cáo trực tuyến:
- E-mail marketing: Hình thức quảng cáo trực tuyến sơ khởi và khá phổ biến. Nó tạo cơ
hội cho các công ty tùy biến nội dung quảng cáo và phân phối tới khách hàng với chi phí rẻ. Gần
gũi với hình thức này nhưng hiện đại hơn là dịch vụ cung cấp thông tin giản đơn RSS (Really
Simple Syndication), được hỗ trợ bởi công cụ tập hợp tin tức từ nhiều trang web và phân phối tới
người sử dụng. Hình thức này được xem là có hiệu quả cao hơn so với việc gửi e-mail nhưng
đồng thời có thể giúp tránh được nguy cơ bị công cụ lọc e-mail và pop-up chặn lại hay lạm
dụng để phát tán thư rác.
- Quảng cáo banner-logo: Đặt logo hay banner quảng cáo trên các trang web có lượng
người truy cập cao hay có thứ hạng cao trên Google.
Đây là cách quảng cáo phổ biến nhất và được đánh giá là có hiệu quả cao trong việc quảng bá
thương hiệu, đồng thời nhắm đến khách hàng tiềm năng trên Internet.
- Text link: Là cách đặt quảng cáo bằng chữ có đường dẫn đến địa chỉ trang web
hay sản phẩm, dịch vụ. Lợi ích của hình thức này là khi người sử dụng truy cập vào các
trang tìm kiếm (search engine) nó sẽ tự động cập nhật trang web của khách hàng lên danh
mục được tìm.
- Quảng cáo với từ khóa: Đây được xem là hệ thống quảng cáo có chức năng thông
minh, nhắm chọn vào những từ khóa nhất định. Mỗi trang kết quả của Google, Yahoo!
hay Monava của Việt Nam đều có sử dụng hình thức này. Với bất cứ từ khóa liên quan
đến dịch vụ/sản phẩm nào đó các mẩu quảng cáo sẽ xuất hiện bên phải/trên cùng hay dưới
cùng màn hình ở các trang hiển thị kết quả tìm kiếm đầu tiên. Nghĩa là khi khách hàng
truy tìm một từ khóa bất kỳ, các cỗ máy tìm kiếm lập tức mang một nhà tài trợ (sponsor)
có liên quan đặt ngay lên đầu kết quả tìm kiếm.
- Quảng cáo “trả theo hành động”: Được xem là hình thức quảng cáo mới, một
thuật ngữ của Google. Chẳng hạn chỉ khi khách ghé thăm trang web có mua hàng hay
điền phiếu thì các nhà cung cấp mới thu phí quảng cáo của doanh nghiệp. Hình thức này
được xem là chỉ có lợi ở môi trường thương mại điện tử tiên tiến, nơi các giao dịch được
thực hiện trực tuyến dễ dàng, tiện lợi và an toàn.
- Google AdSense: Chủ nhân của một trang web có thể tích hợp phần mềm này để
hiển thị các quảng cáo lên trang của mình dưới dạng văn bản, hình ảnh hay video, được
Google quản lý và tính giá đối với bên đi quảng cáo trên cơ sở trả cho mỗi click hay 1.000
click và gần đây là cho mỗi hành động. Chủ nhân của trang web chấp nhận đăng quảng
cáo của Google sẽ được hãng chia hoa hồng theo tỷ lệ.
- Rich Media/Video: Một hình thức tiềm năng của quảng cáo trên các phương tiện
truyền thông được các chuyên gia kinh tế đánh giá cao với các video quảng cáo như trên
truyền hình. Những địa chỉ tiện lợi và có hiệu quả cho các loại hình này là các trang web
chia sẻ video, hoạt hình, nhạc trực tuyến và đặc biệt là trò chơi trực tuyến. Các công ty
quảng cáo có thể đăng xen sản phẩm, dịch vụ vào các loại hình này đồng thời xây dựng một
số thành phần tích hợp liên quan đến thương hiệu của họ. Hình thức này được dự báo có
tốc độ tăng trưởng cao nhất trong các loại hình quảng cáo trực tuyến.
g) Những lưu ý khi mua quảng cáo trực tuyến
- Cũng giống như bất kỳ phương tiện quảng cáo khác, khi thực hiện chiến dịch quảng cáo
trên mạng bạn phải được lập kế hoạch chiến lược nhằm đảm bảo tiền bỏ ra được sử dụng hiệu
quả và đạt được các mục tiêu đề ra.
- Bạn cần trả lời được câu hỏi: Thị trường được nhắm tới có ở trên mạng không? Và nếu
có thì ở chỗ nào trên mạng?. Mặc dù nhiều con số thống kê về mạng Internet còn chưa thống
nhất, nhưng điều không thể phủ nhận là mạng toàn cầu này có hàng tỉ người sử dụng. Tuy nhiên,
nếu không ai trong số những người vào mạng này nằm trong thị trường mà bạn nhắm tới thì
chiến dịch quảng cáo trên mạng trở nên vô ích.
Hãy điểm qua những thế mạnh của quảng cáo trực tuyến vượt trội so với quảng cáo truyền
thông:
- Phân khúc thị trường rõ ràng: Mỗi website hay công cụ trên Internet đều có những
đối tượng sử dụng nhất định. Việc khảo sát thông tin người sử dụng được thực hiện khá đơn giản
và đáng tin cậy, giúp các doanh nghiệp định hướng chính xác con đường ngắn nhất dẫn đến
khách hàng tiềm năng của mình. Khách hàng có thể dùng các hình thức như đặt banner ở các site
nổi tiếng, lượng truy cập đ
