Chia sẻ miễn phí cho các bạn tài liệu: Bài tập: Quản trị quảng cóa và xúc tiến hỗn hợpBài tập Quảng trị quảng cáo và xúc tiến hỗn hợp
Lê Văn Việt – Marketing 47A
2
dụng. Chúng thường được nhập khẩu bởi những đối tác phân phối độc
quyền hoặc ngay chính các công ty lắp ráp xe hơi tại Việt Nam. Trong số
các dòng xe kể trên thì Kia Morning là một trong số những dòng xe được
nhập khẩu nhiều nhất. Mới đây nhất, công ty ô tô Trường Hải đã trở
thành nhà lắp ráp và phân phối xe Kia Morning trên thị trường Việt Nam
với thương hiệu là New Morning. Các dòng xe lắp ráp trong nước này có
giá từ 16.5 đến 18.5 ngàn USD, rẻ hơn so với xe nhập khẩu.
Thị trường mục tiêu của xe Kia Morning chính là những gia đình có
thu nhập từ mức khá trở lên đang sống ở đô thị. Chiếc xe này thuộc dòng
xe đa dụng (SUB), dành cho cả gia đình trong đó phụ nữ cũng có thể sử
dụng rất dễ dàng. Các gia đình trẻ ở mức trung lưu và đã có con, họ sẽ có
các cân nhắc về tài chính khi mua xe và do đó tính kinh tế (giá rẻ) là một
trong những yếu tố quan trọng tác động đến người mua. Quyết định mua
xe cũng dựa trên sự thỏa thuận giữa các thành viên trong gia đình và
người chồng thường là người ra quyết định cuối cùng.
2. Phân tích đối thủ cạnh tranh của Kia Morning:
Dòng xe đa dụng (SUV) dành cho gia đình đang là phân khúc có sự
cạnh tranh khốc liệt giữa các hãng xe trong thời gian gần đây. Có thể kể
đến các đối thủ chính của Kia Morning trên thị trường Việt Nam như sau:
Đối thủ mạnh nhất trong phân khúc này là thương hiệu xe Innova của
Toyota. Đây là dòng xe tiếp nối của thương hiệu Zace trước đây. Innova
ngay từ khi ra đời đã là sự lựa chọn của đa số người tiêu dùng vì thiết kế
nổi trội, chất lượng cao và giá không quá đắt, đáp ứng được nhu cầu của
đông đảo người tiêu dùng. Đây là dòng xe được lắp ráp trong nước và có
Xe đã qua sử dụng được chú ý nhiều nhất là các thương hiệu sang trọng và khá độc tại Việt Nam như MayBach, Aston Martin, Bentley, Audi và các dòng X series và 7
Dành riêng cho anh em Ket-noi, bác nào cần
download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí
source: content/getpagecontent?id=377600&pageNumber=2&documentKindID=1
