Download miễn phí Đề tài Kế hoạch marketing cho sản phẩm sơn tạo oxi Green House



Dựa vào phân tích, hiện nay trên thị trường ít có nhà sản xuất sơn quan tâm nhiều đến sản phẩm sơn tạo ra oxi này. Họ chỉ quan tâm nhiều đến những yếu tố liên quan đến chức năng trang trí như: màu sắc, nước bóng, chất lượng bề mặt hay các chức năng bảo vệ như: chống ẩm, chống hóa chất, chống mài mòn Đây là một sản phẩm mà đòi hỏi công nghệ tiên tiến và ý tưởng hết sức sáng tạo để tạo ra.Nó không những đáp ứng về mặt chất lượng như những loại sơn khác, mà còn là sản phẩm góp phần bảo vệ cuộc sống thường ngày của mọi người. Việc nghiên cứu và đưa ra dòng sản phấm với tính năng hết sức đặc biệt này tạo ra những sự lựa chọn thỏa mãn cho những khách hàng quan tâm đến việc bảo vệ sức khỏe của gia đình.
Hiện nay, thu nhập của người dân ngày càng cao, người ta sẵn sàng bỏ ra một số lượng tiền lớn để mua về một sản phẩm có lợi cho sức khỏe. Sơn chúng ta đáp ứng được nhu cầu đó của con người
 


http://s1.liketly.com/flash/edoc/jh2i1fkjb33wa7b577g9lou48iyvfkz6-swf-2014-03-04-de_tai_ke_hoach_marketing_cho_san_pham_son_tao_oxi.zozYWXJi88.swf /tai-lieu/de-tai-ung-dung-tren-liketly-62263/
Để tải bản Đầy Đủ của tài liệu, xin Trả lời bài viết này, Mods sẽ gửi Link download cho bạn sớm nhất qua hòm tin nhắn.
Ai cần download tài liệu gì mà không tìm thấy ở đây, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí

Tóm tắt nội dung tài liệu:

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH
KHOA TÀI CHÍNH DOANH NGHIỆP
---------œ ó ----------
Thuyết trình môn: MARKETING CĂN BẢN
KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM
“SƠN” TẠO OXI “GREEN HOUSE”
GVHD : Quách Thị Bửu Châu
Nhóm thực hiện: YT8
Liên lạc: [email protected]
SĐT: 01649766931
Cao Thế Sơn TC12
Phạm Khánh Nhi TC12
Nguyễn Hoàng Lâm TC10
Đồng Thị Kim Duyên TC10
Nguyễn Thị Bích Thủy TC12
Nguyễn Thị Phương Lý TC10
Trần Nguơn Bích Trâm TC10
Nguyễn Thị Ngọc Sương TC10
TP. HCM, Tháng 3 năm 2011
I.Thực trạng về môi trường sản phẩm, góc độ vi mô,vĩ mô.
Góc độ vi mô:
Người tiêu dùng: Thực trạng: theo thông tin bộ xây dựng, hiện nay có khoảng 7 triệu người dân đô thị đang có nhu cầu nhà ở. Theo nghiên cứu của Cơ quan bảo vệ môi sinh Hoa Kỳ EPA, ô nhiễm trong nhà thậm chí còn cao gấp từ 2 đến 5 lần so với môi trường bên ngoài. Các chuyên viên nghiên cứu tại Công ty tư vấn cơ khí và sức khỏe môi trường, điều này được lý giải bởi không khí trong nhà chứa rất nhiều những thành phần như phấn hoa, nấm mốc và khí ôzon từ bên ngoài xâm nhập vào, các chất bẩn từ thú nuôi trong nhà hay các công cụ vệ sinh nhà cửa. Không khí trong nhà bị ô nhiễm có thể dẫn tới các bệnh như dị ứng, hen suyễn nặng, thậm chí phải nhập viện do mắc các bệnh liên quan tới tim mạch và hô hấp. Chúng ta biết rằng con người dành tới 60% thời gian sống ở môi trường trong nhà. Vì vậy, việc làm sạch không khí trong nhà là rất cần thiết. Các chuyên gia sức khỏe đã đưa ra lời khuyên cho các gia đình để làm sạch căn nhà của mình như một cách phòng tránh bệnh tật. Nhiều gia đình bỏ tiền đầu tư mua máy làm sạch hay máy lọc không khí nhưng lại chưa hiểu những chất gì có trong không khí và cách nào để làm sạch chúng. Nhiều người có thói quen đóng tất cả các cánh cửa trong nhà với mục đích chống bụi bẩn vào nhà, nhưng quả thật đó không phải là cách để giữ cho không khí trong nhà được trong lành. Lượng cây xanh trong các công viên, con đường ngày càng giảm đi trong khi đó lượng xe cộ, công trình xây dựng ngày càng tăng đểu đó tỉ lệ thuận với mật độ các khí độc, bụi bặm có trong không khí.
Xu hướng tương lai: với mức thu nhâp ngày càng tăng cao,con người ngày càng có yêu cầu cao về một căn nhà khang trang đầy đủ tiện nghi để có thể thoải mái, thư giãn sau những giờ làm việc căn thẳng. Và một trong những tiêu chí nhằm thỏa mãn nhu cầu ấy là lớp sơn bao phủ ngôi nhà. Một lớp sơn có thể cải thiện môi trường không khí trong nhà ,giống như đang đứng giữa thiên nhiên trong lành, mát mẻ, tràng đầy oxi chứ không phải là cabondioxic, bụi xe,... Với tốc độ đô thị hóa cao như hiện nay và sơn cũng là một mặt hàng thiết yếu nên ta có thể thấy rõ yêu cầu và nhu cầu về sơn chất lượng cao là rất lớn.
1.2 Đối thủ cạnh tranh:
Trên thị trường hiện nay có rất nhiều hãng sản xuất sơn dulux, jotun, maxilite, levis, toa, megatex….. với nhiều sản phẩm đa dạng như sơn lót, sơn chống thấm,…với chức năng chủ yếu là làm đẹp cho ngôi nhà.
Mặt mạnh: hoạt động lâu năm nên đã tạo thương hiệu trên thị trường, màu sắc và mẫu mã đa dạng => thách thức về canh tranh thương hiệu, chỗ đứng trong thị trường.
Măt yếu: Nhưng chưa có sản phẩm sơn nào mang lại oxi cho ngôi nhà, điều hoà thanh lọc không khí.=>lợi thế tuyệt đối cho sản phẩm mới.
1.3 Tình hình phân phối:
Mạng lưới phân phối rộng khắp, các doanh nghiệp tổ chức phân phối chủ yếu qua hình thức: trực tiếp ,qua 1 trung gian ,qua nhiều trung gian (đại lý người bán buôn, người bán lẻ) tập trung chủ yếu ở các thành phố lớn như: Hà Nội, TPHCM, Đà Nẵng, Hải Phòng …=> đây là thách thức về cạnh tranh phân phối của sản phẩm.
2.Góc độ vĩ mô:
2.1 Tình hình dân số và vấn đề nhà ở:
Tốc độ tăng trưởng dân số: Kết quả đợt tổng điều tra dân số và nhà ở năm 2009 cho thấy: Dân số Việt Nam đạt 85,8 triệu người, đứng thứ 3 ở khu vực Đông Nam Á và thứ 14 trong số những nước đông dân nhất thế giới. Tỷ lệ tăng dân số bình quân năm giữa 2 cuộc tổng điều tra dân số và nhà ở (1999 và 2009) là 1,2%/năm. (nguồn:vietnamnet.vn)
=> Mặc dù tốc độ tăng trưởng dân số có xu hướng giảm trong các năm gần đây và đây cũng là xu hướng của tương lai.Tuy nhiên, do tốc độ giảm chưa nhiều, nên dân số của Việt Nam nhìn chung qua các năm vẫn tăng cao.Chính vì vậy thị trường Việt Nam rất “béo bở” cho doanh số của các sản phẩm kinh doanh mang tính thông dụng như sơn.
Tình hình đô thị hoá : năm 1990 đô thị bắt đầu phát triển, lúc đó chỉ có mới 500 đô thị lớn nhỏ (tỷ lệ đô thị hoá khoảng 17-18%). Đến năm 2000 là 649, 2003 là 656 đô thị. Trong năm 2007, cả nước có 729 đô thị trong đó có 2 đô thị loại đặc biệt: tp HCM, Hà Nội; 4 đô thị loại 1: Hải Phòng, Đà Nẵng, Cần Thơ; 13 đô thị loại 2(tỷ lệ dân thành thị khoảng 40%). Dự kiến 2020 tỷ lệ dân thành thị là 80%.
Cả nước hiện nay có rất nhiều công trình lớn đang và sẽ tiến hành xây dựng. Do quá trình CNH-HDH và hội nhập nên nhiều cao ốc được xây dưng trong tương lai, đặc biêt là tp HCM, Hà Nội – 2 thị trường lớn của sản phẩm.
Với tốc độ đô thị hoá cao, các công trình xây dựng càng nhiều thì thị trương tiêu thụ sản phẩm cang lớn.
Thu nhập bình quân đầu người:
Bộ KH-ĐT đặt mục tiêu thu nhập bình quân theo đầu người vào năm 2015 sẽ đạt khoảng 2.100USD, gấp 1,7 lần so với năm 2010. Hiện nay, GDP theo đầu người của Việt Nam đã đạt 1.200USD/người/năm. Với việc chắc chắn sẽ vượt mục tiêu này trong năm 2010, Việt Nam sẽ ra khỏi nhóm nước đang phát triển có thu nhập thấp, trở thành nước có thu nhập trung bình.(nguồn: home.vnn.vn)
=>Mức sống của người dân ngày càng cải thiện thì các sản phẩm đảm bảo chất lượng sẽ ngày càng được ưa chuộng hơn,các sản phẩm kém chất lượng sẽ bị đào thải. Điều đó cũng đổng nghĩa với việc yêu cầu của người dân cũng sẽ ngày càng khó tính hơn chính vì vậy để làm tăng thỏa mãn khách hàng nhằm duy trì những khách hàng cũ và chinh phục thêm khách hàng mới thì việc nghiên cứu cải thiện mẫu mã nhằm ngày càng tối ưu sản phẩm hơn phải được đặt lên hàng đầu.
Vấn đề nhà ở:
Theo dự thảo chiến lược phát triển nhà ở đến năm 2020 và tầm nhìn đến năm 2030 vừa được Bộ Xây dựng đưa ra lấy ý kiến thì nhà ở xã hội cần xây dựng trong ba giai đoạn, đầu tiên giai đoạn 2011 - 2020 cần đầu tư xây dựng khoảng 600.000 căn hộ tương khoảng 30 triệu m2 sàn (mỗi năm khoảng 60.000 căn, tương đương 3 triệu m2 sàn).
Còn khoảng 7 triệu người dân đô thị đang có nhu cầu về nhà ở. Ảnh: N.Lê
Tổng số vốn đầu tư của toàn bộ chương trình khoảng 180.000 tỷ đồng (tính theo mặt bằng giá tại thời điểm quý 3/2010), gồm nguồn vốn nhà nước khoảng 36.000 tỷ đồng (20%) dành để đầu tư xây dựng quỹ nhà ở xã hội thuộc sở hữu nhà nước để cho thuê, vốn huy động của các thành phần kinh tế khoảng 144.000 tỷ đồng để đầu tư xây dựng quỹ nhà ở xã hội để bán hay cho thuê mua. ...

---